Ondrej Holzman Pentru a doua oară, CEO-ul Apple, Tim Cook, a stat pe scaunul roșu fierbinte la conferința D11 desfășurată în Rancho Palos Verdes, California. Jurnaliștii cu experiență Walt Mossberg și Kara Swisher l-au intervievat timp de aproape o oră și jumătate și au aflat câteva informații interesante de la succesorul lui Steve Jobs...
Ei au vorbit despre starea actuală a Apple, despre schimbările de conducere care l-au catapultat pe Jony Ive într-un rol-cheie, despre posibile produse Apple noi și despre motivul pentru care Apple nu face mai multe versiuni ale iPhone, dar că ar putea în viitor.
Cum face Apple?
Tim Cook a avut un răspuns clar la întrebarea dacă percepția despre Apple s-ar putea schimba în ceea ce privește declinul ideilor revoluționare, scăderea prețurilor acțiunilor sau creșterea presiunii din partea concurenților. "Absolut nu," spuse Cook hotărât.
[do action=”citation”]Încă avem produse cu adevărat revoluționare în noi.[/do]
„Apple este o companie care face produse, așa că ne gândim la produse. Întotdeauna am avut concurență pe care să ne concentrăm, dar ne concentrăm cel mai mult pe realizarea celor mai bune produse. Ne întoarcem mereu la asta. Vrem să facem cel mai bun telefon, cea mai bună tabletă, cel mai bun computer. Cred că asta facem” a explicat Cook duo-ului editorial și celor prezenți în sală, care s-a epuizat cu mult timp înainte.
Cook nu vede declinul stocului ca o problemă majoră, deși a recunoscut că este frustrant. „Dacă creăm produse grozave care îmbogățesc viața oamenilor, atunci se vor întâmpla și alte lucruri.” a comentat posibila mișcare a curbei pe graficul bursier Cook, amintind începutul mileniului și sfârșitul anilor 90. Și acolo, acțiunile se confruntau cu scenarii similare.
„Avem încă produse cu adevărat revoluționare în pregătire”, Cook a spus cu încredere când a fost întrebat de Mossberg dacă Apple este încă compania care poate aduce pe piață un dispozitiv care să schimbe jocul.
Cheie Jony Ive și schimbări de conducere
Nici de această dată, gheața nu a fost ruptă în mod deosebit și Tim Cook nu a început să vorbească despre produsele pe care Apple plănuiește să le introducă. Cu toate acestea, el a împărtășit câteva perspective și informații interesante. El a confirmat că noile versiuni de iOS și OS X ar trebui introduse la viitoarea conferință WWDC și că schimbările recente în managementul de top al companiei au făcut ca aceștia să se poată concentra mai mult pe interoperabilitatea hardware-ului, software-ului și serviciilor la Apple. Jony Ive joacă un rol cheie în toate acestea.
„Da, Jony este într-adevăr omul cheie. Ne-am dat seama că de mulți ani el a fost un susținător puternic al modului în care arată și sunt percepute produsele Apple și că ar putea face același lucru pentru software-ul nostru.” a spus Cook despre designerul principal „absolut uimitor” al companiei.
După cum era de așteptat, Kara Swisher s-a confruntat apoi cu schimbări majore în conducerea cea mai interioară a Apple, care au avut loc anul trecut și care au determinat, de asemenea, schimbarea poziției lui Jony Ive. „Nu vreau să vorbesc despre cei care nu mai sunt aici. Dar totul a fost să aducem toate grupurile mai aproape împreună, astfel încât să putem petrece mai mult timp găsind potrivirea perfectă. După șapte luni pot spune că cred că a fost o schimbare uimitoare. Craig (Federighi) gestionează iOS și OS X, ceea ce este grozav. Eddy (Cue) se concentrează pe serviciu, care este, de asemenea, excelent.”
Ceasuri, ochelari...
Desigur, conversația nu a putut decât să se îndrepte către produse noi și inovatoare precum Google Glass sau ceasurile la care se presupune că lucrează Apple. „Este o zonă care merită să fie explorată” a spus Cook pe tema tehnologiei „purtabile”. „Merită să fie entuziasmați de astfel de lucruri. Multe companii vor juca pe acel sandbox.”
[do action=”quote”]Nu am văzut încă nimic grozav.[/do]
Cook a spus că iPhone-ul a împins Apple înainte foarte repede, iar tabletele au accelerat și mai mult dezvoltarea companiei din California, dar mai târziu a observat că compania sa mai are loc de creștere. „Văd că tehnologia purtabilă este foarte importantă. Cred că vom auzi mult mai multe despre ea.”
Dar Cook nu a fost specific, nu a fost o vorbă despre planurile Apple. Cel puțin executivul a lăudat Nike, despre care spune că a făcut o treabă grozavă cu Fuelband, motiv pentru care Cook îl folosește și el. „Există o cantitate imensă de gadgeturi acolo, dar vreau să spun că nu am văzut încă nimic tare care să poată face mai mult de un lucru. Nu am văzut nimic care să-i convingă pe copiii care nu au purtat ochelari sau ceasuri sau orice altceva să înceapă să-i poarte”. opinează Cook, care poartă el însuși ochelari, dar recunoaște: „Port ochelari pentru că trebuie. Nu cunosc prea multe persoane care să le poarte fără să fie nevoie.
Nici măcar Google Glass nu l-a entuziasmat prea mult pe Cook. „Văd unele aspecte pozitive în ele și probabil că vor ajunge pe unele piețe, dar nu îmi pot imagina că vor ajunge la publicul larg.” a declarat Cook, adăugând: „Pentru a convinge oamenii să poarte ceva, produsul tău trebuie să fie incredibil. Dacă am întreba un grup de tineri de 20 de ani care poartă ceas, nu cred că s-ar prezenta cineva''.
Mai multe iPhone-uri?
„Este nevoie de mult efort pentru a face un telefon bun.” Cook a răspuns la întrebarea lui Mossberg despre de ce Apple nu are mai multe modele de iPhone în portofoliu, similar altor produse unde clienții pot alege în funcție de nevoile lor. Deși Cook a fost de acord cu Mossberg că oamenii sunt din ce în ce mai interesați de afișaje mai mari, el a adăugat că acestea au și un cost. „Oamenii se uită la mărime. Dar caută și ei să vadă dacă fotografiile lor au culorile potrivite? Monitorizează balansul de alb, reflectivitatea, durata de viață a bateriei?'
[do action=”citare”]Ne aflăm într-un punct în care nevoia de oameni este așa încât trebuie să mergem pentru asta (mai multe versiuni ale iPhone)?[/do]
Apple nu lucrează acum pentru a veni cu mai multe versiuni, ci în schimb să ia în considerare toate opțiunile și, în sfârșit, să creeze un iPhone care va fi cel mai bun compromis posibil. „Utilizatorii vor să luăm în considerare totul și apoi să venim cu o decizie. În acest moment, am crezut că ecranul Retina pe care l-am oferit este în mod clar cel mai bun.”
Cu toate acestea, Cook nu a închis ușa pentru un posibil „al doilea” iPhone. „Ideea este că toate aceste produse (iPod-uri) au servit diferiți utilizatori, diferite scopuri și diferite nevoi.” a dezbătut Cook cu Mossberg despre motivul pentru care există mai multe iPod-uri și un singur iPhone. „Este o întrebare la telefon. Suntem într-un punct în care nevoia de oameni este așa încât trebuie să mergem pentru asta?” Prin urmare, Cook nu a respins categoric un posibil iPhone cu alte funcții și preț. „Nu am făcut-o încă, dar asta nu înseamnă că nu se va întâmpla în viitor”.
Apple TV. Din nou
De câțiva ani se vorbește despre televizorul cu care ar putea veni Apple. Deocamdată, însă, rămân doar speculații, iar Apple continuă să aibă destul de mult succes în a-și vinde Apple TV, care nu este un televizor în adevăratul sens al cuvântului. Cu toate acestea, Cook continuă să spună că Cupertino este interesat activ de acest segment.
[do action=”citation”]Avem o viziune mare pentru televiziune.[/do]
„Un număr mare de utilizatori s-au îndrăgostit de Apple TV. Sunt multe de luat din asta și mulți de la Apple sunt de acord că industria TV ar putea face cu îmbunătățiri. Nu vreau să intru în detalii, dar avem o viziune mare pentru televiziune”. a dezvăluit Cook, adăugând că nu are nimic de arătat utilizatorilor acum, dar că Apple este interesat de acest subiect.
„Mulțumită Apple TV, avem mai multe cunoștințe despre segmentul TV. Popularitatea Apple TV este mult mai mare decât ne așteptam deoarece nu promovăm acest produs la fel de mult ca altele. Este încurajator,” i-a reamintit lui Cook că Apple TV este încă doar un „hobby” pentru Apple. „Experiența actuală de televiziune nu este ceea ce mulți oameni s-ar aștepta. Nu este ceea ce te-ai aștepta zilele astea. Este mai mult despre o experiență de acum zece până la douăzeci de ani.”
Apple se va deschide mai mult pentru dezvoltatori
Într-un lung interviu, Tim Cook a fost nevoit să recunoască că software-ul Apple este mult mai închis în comparație cu concurența, dar în același timp a spus că acest lucru s-ar putea schimba. „În ceea ce privește deschiderea API-ului, cred că veți vedea mai multă deschidere din partea noastră în viitor, dar cu siguranță nu în măsura în care riscăm o experiență proastă pentru utilizator.” Cook a dezvăluit că Apple va apăra întotdeauna unele părți ale sistemului său.
[do action=”quote”]Dacă am crede că portarea aplicațiilor pe Android are sens pentru noi, am face-o.[/do]
Walt Mossberg a menționat noul Facebook Home în acest context. S-a speculat că Facebook a abordat pentru prima dată Apple cu noua sa interfață, dar Apple a refuzat să coopereze. Tim Cook nu a confirmat această afirmație, dar a recunoscut că unii utilizatori doresc să aibă mai multe opțiuni de personalizare în iOS decât oferă Android, de exemplu. „Cred că clienții ne plătesc pentru a lua decizii pentru ei. Am văzut unele dintre acele ecrane cu setări diferite și nu cred că ar trebui să fie ceea ce își doresc utilizatorii.” a declarat Cook. „Dacă unii vor? O da."
Când Cook a fost întrebat direct dacă Apple ar permite terților să adauge funcții suplimentare dispozitivelor iOS, Cook a confirmat că da. Cu toate acestea, dacă unii au fost pasionați, de exemplu, de șefii de chat din Facebook Home menționat, nu le vor vedea în iOS. „Întotdeauna există mai multe lucruri pe care companiile le pot face împreună, dar nu cred că acesta este problema”. a răspuns Cook.
Fotogalerie
Potrivit lui Cook, este aceeași filozofie pe care Apple o susține peste tot. „Poți să iei acea filozofie și să o aplici în tot ceea ce facem: dacă are sens, o vom face. Nu avem nicio problemă „religioasă” cu el”. Cu toate acestea, a rămas încă întrebarea dacă Apple va permite ca iCloud să fie folosit și pe Android. „Nu are sens astăzi. Dar va fi așa pentru totdeauna? Cine ştie."
Aș dori un singur lucru de la Apple. Introduceți iMessage pentru Windows. Pentru că atunci când trebuie să-l folosești la serviciu, poți uita de trimiterea de mesaje text cu cei dragi prin iMessage. Ceea ce duce apoi la căutarea unei alte alternative de comunicare și nu este convenabil... Pur și simplu nu se poate folosi iMessage pentru toate mesajele de comunicare și împărțirea mesajelor între mai mulți mesageri :-/
Și cum rămâne cu FaceTime? ;-)
Ceea ce aș saluta în noul OS X este funcția de atingere dublă de pe bara neagră de sus din iOS, care vă duce înapoi la începutul textului. Unele site-uri web au un buton software, dar de exemplu într-un e-mail lung sau în căsuța de e-mail caut și apoi trebuie să derulez înapoi la început. Poate că există o comandă rapidă de la tastatură, dar de ce să iei mâna de pe mouse :)
BetterTouchTool, am configurat un gest cu trei degete în sus și în jos, care funcționează ca Acasă și Sfârșit. ;)
Exact, am același lucru, fără probleme...
Cât despre împărțirea iPhone-urilor în mai multe categorii decât erau iPod-uri... ei bine, e ca și cu mașinile... cercetările au arătat că oamenilor le pasă mai mult de culoarea mașinii decât de poluarea aerului - adică sunt doar interesați. în exteriorul plictisitor și tuse în interiorul mașinii (nu mă refer la interior) ... chiar și iPhone-ul este același.. oamenii sunt interesați doar de exterior - vor un afișaj mare, vor un afișaj mic, vor o tastatură etc. Dar ceea ce este înăuntru nu îi interesează...
Mi-aș dori ca un alt concurent să poată fi pus pe iPhone. Imaginați-vă un iPhone cu Windows. Bombă. Sperăm că Apple Macintosh o va permite într-o zi.
Mi-a adus aminte de întrebarea pentru Radio Erevan: „Este posibil să construim socialismul în Elveția?” - „da, dar de ce?” ;-)
Bravo Ondrej!