Închide anunțul
Compania Apple

Istoricul reclamelor Apple. O selecție a celor mai buni dintre cei mai buni din ultimii 33 de ani

Amaya Toman
2

De-a lungul deceniilor de existență, Apple a lansat o linie drăguță de reclame în lume. Unii au reușit să devină cult, alții au căzut în uitare sau s-au confruntat cu ridicol. Reclamele, totuși, parcurg istoria Apple ca un fir roșu și le putem folosi pentru a observa dezvoltarea produselor Apple. Vino și vezi cu noi câteva dintre cele mai importante.

1984 - 1984

În 1984, Apple și-a prezentat Macintosh-ul. L-a promovat cu spotul acum legendar numit „1984” din atelierul regizorului lui Ridley Scott, afișat public în timpul Super Bowl-ului. Anunțul, de care consiliul de administrație al companiei Apple nu a fost deloc entuziasmat, a intrat în istorie, iar Apple a reușit să vândă 100 de mii de computere în primele 72 de zile.

Lemmings - 1985

Apple spera la același succes ca spotul „1984” cu campania „Lemmings” creată de aceeași echipă de creație. Fratele lui Ridley Scott, Tony, a regizat, dar videoclipul a fost un eșec. Imaginea unui șir lung de oameni în uniformă cu legături la ochi, care în sunetele unei melodii din Albă ca Zăpada și cei șapte pitici se aruncă în masă de pe o stâncă, nu a fost bine primită de public. Telespectatorii au numit videoclipul „ofensiv”, iar Apple a fost nevoit să concedieze 20% dintre angajați din cauza rezultatelor slabe de vânzări cauzate de campania eșuată. În același an, Steve Jobs a părăsit și Apple.

https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4

Puterea de a fi cel mai bun al tău - 1986

În anii 1980, Apple a venit cu sloganul „The Power To Be Your Best”, pe care l-a folosit cu succes timp de un deceniu. Deși campania a trebuit să facă față unor critici din partea experților în marketing din cauza faptului că nu a pus accentul în mod specific pe computerele Apple individuale, a fost în general un mare succes.

Vânzare greu - 1987

În anii optzeci, principalul rival al Apple a fost IBM. Apple a încercat să-și extindă cota de pe piața de calcul și să convingă publicul că ar putea oferi lucruri mai bune decât concurența. Acest efort se reflectă în spotul „Hard Sell” din 1987.

https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s

 

Hit The Road Mac - 1989

În 1989, Apple a prezentat lumii primul său Macintosh „portabil”. Pentru a-l promova, a folosit un spot numit „Hit The Road Mac” și a încercat să sublinieze în anunț că Mac-urile pot fi folosite chiar și de cei care nu știu nimic despre computere. Cu toate acestea, Macintosh-ul portabil nu a primit un răspuns semnificativ favorabil. De vină a fost nu numai mobilitatea dificilă a computerului, care cântărea aproximativ 7,5 kilograme, ci și prețul ridicat - era de 6500 de dolari.

https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg

John și Greg - 1992

În 1992, Apple a creat o reclamă în care spectatorii îi arăta doi bărbați „obișnuiți”, John și Greg. Cei din avion își folosesc PowerBook-urile interconectate prin cablu fără probleme. Ceea ce considerăm de la sine înțeles în zilele noastre a fost un fel de mică revoluție la începutul anilor XNUMX.

https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI

Misiune imposibilă - 1996

Una dintre caracteristicile comune ale unui număr de reclame Apple a fost celebritățile și notabilii. În 1996, blockbuster-ul de acțiune „Mission Impossible” cu Tom Cruise a fost un mare succes. Pe lângă Cruise, el a „jucat” și un Apple PowerBook în film. Apple a folosit și imagini de acțiune în reclamele sale de succes.

Aici sunt cei nebuni - 1997

În 1997, Steve Jobs a devenit din nou șeful Apple, iar compania a reușit literalmente să treacă din cenușă. În același an a luat naștere și o campanie spectaculoasă de televiziune și tipărit, inspirată de portretele alb-negru ale unor personalități importante precum Bob Dylan, Muhammad Ali, Gandhi sau Albert Einstein. Campania a devenit cunoscută publicului și sub numele „Think Different”.

https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs

Salutați iMac - 1998

La scurt timp după revenirea lui Steve Jobs în funcția de CEO al Apple, au apărut noi iMac-uri complet revoluționare. Pe lângă un design imaginativ, se lăudau și cu funcții grozave și conectivitate simplă, dar fiabilă. Sosirea iMac-urilor a fost însoțită de spoturi publicitare, subliniind în special ușurința de conectare a iMac-urilor la Internet.

Luați California - 2001

Primul iPod Apple a fost lansat în octombrie 2001. Pentru a-și promova noul player, Apple a folosit un videoclip cu Propellerheads, o trupă care nu a lansat niciodată un album. Chiar înainte ca Apple să facă să danseze siluete animate colorate, primul anunț pentru iPod prezenta un dansator de treizeci și ceva de ani.

Obțineți un Mac - 2006

Primul anunț din campania „Get a Mac” a fost lansat în 2006. Până la sfârșitul anului, au fost lansate nouăsprezece videoclipuri, iar după patru ani, când campania se apropia de final, numărul de videoclipuri era de 66. În ciuda gravității lor, reclamele în care apar încarnate de actori „umani”, Mac și PC-urile concurente au primit un răspuns foarte pozitiv și au primit diverse variații și parodii.

Salutare - 2007

În lista reclamelor Apple importante, nu trebuie să lipsească spotul „Hello” care promovează primul iPhone. A fost un montaj de treizeci de secunde cu actori de la Hollywood în filme și seriale populare. Anunțul a început cu o scenă alb-negru din Murder on Order a lui Hitchcock din 1954 și s-a încheiat cu o fotografie a unui iPhone care sună.

Suflet nou - 2008

În 2008, a luat naștere MacBook Air ultra-subțire și ultra-ușoară. Apple l-a promovat, printre altele, printr-o reclamă în care computerul este scos dintr-un plic obișnuit și deschis cu un singur deget. Telespectatorii au fost încântați nu doar de noul și elegant laptop Apple, ci și de piesa „New Soul” de Yael Naim, care a apărut în reclamă. Cântecul a ajuns pe locul șapte în Billboard Hot 100.

Există o aplicație pentru asta - 2009

În 2009, Apple a venit cu o reclamă însoțită de legendarul slogan „Există o aplicație pentru asta”. Scopul principal al acestei campanii a fost de a sublinia faptul că iPhone-ul a devenit un dispozitiv versatil, inteligent, cu o aplicație pentru fiecare scop și ocazie.

Stele și Siri - 2012

Reclamele Apple care prezintă celebrități sunt foarte populare în multe cazuri. Când Apple și-a lansat iPhone 4s cu asistentul vocal virtual Siri, i-a distribuit pe John Malkovich, Samuel L. Jackson sau chiar pe Zooey Deschanel în spoturi care promovau această nouă funcție. În reclame, Siri a răspuns cu brio la comenzile vocale ale protagoniștilor, dar realitatea a fost destul de diferită de reclamă.

Neînțeles - 2013

Reclamele de Crăciun ale Apple sunt un capitol în sine. Complet goi, încearcă să stoarcă cât mai multă emoție din public, ceea ce reușesc mai mult sau mai puțin. Spotul numit „Neînțeles” a mers foarte bine. În ea, putem urmări un adolescent tipic care nu își poate lua ochii de la iPhone-ul său în timpul unei adunări de familie de Crăciun. Dar sfârșitul spotului va arăta că adolescenții ar putea să nu fie cine par a fi.

https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM

40 de ani în 40 de secunde - 2016

În 2016, Apple și-a sărbătorit cea de-a 40-a aniversare. Cu acea ocazie, a lansat un spot de XNUMX de secunde fără actori, filmări clasice sau imagini (cu excepția infamei roată curcubeu) – spectatorii puteau viziona doar text pe un fundal monocrom, oferind o imagine de ansamblu asupra celor mai esențiale produse Apple.

Sway - 2017

Spotul din 2017 intitulat „Sway” are loc în preajma sărbătorilor de Crăciun. În rolurile principale sunt prezentate doi tineri dansatori, căști AirPods și un iPhone X. În plus, telespectatorii cehi vor fi observat cu siguranță locațiile din Cehia și inscripțiile „Aunt Emma’s Bakery” și „Rollercoaster” în reclamă. Reclama a fost filmată la Praga. Și încă un fapt interesant - protagoniștii principali, dansatorii din New York Lauren Yatango-Grant și Christopher Grant, sunt căsătoriți în viața reală.

https://www.youtube.com/watch?v=1lGHZ5NMHRY

Sursă
Discuţie
Subiecte: , , , , , , , , ,

Legate de



Cele mai citite Articole

.