Amaya Toman Era a doua jumătate a lunii ianuarie 1984 când, în timpul celui de-al treilea trimestru al Super Bowl-ului, în pauză publicitară a apărut un spot Apple numit 1984. Reclamă, care promova Macintosh-ul, a avut un succes fără precedent, în ciuda faptului că o parte a companiei conducerea inițial nu a vrut deloc să fie lăsată în lume.
Ar putea fi te intereseaza
Probabil cea mai faimoasă reclamă TV pentru un computer din istorie, reclama a fost regizat de regizorul Alien și Blade Runner, Ridley Scott. Cu toate acestea, aproape că nu a transmis. La fel ca multe (dar nu toate) reclamele Apple de-a lungul anilor, anunțul „1984” nu a pierdut timp să treacă peste specificațiile celui mai recent computer din atelierul Apple. În schimb, ea a subliniat latura filozofică a lucrurilor. Apple a fost un parvenit tânăr, cu o minte diferită, care s-a confruntat cu gigantul consacrat IBM, care era activ și pe piața computerelor personale la acea vreme.
Ar putea fi te intereseaza
Zburând în jurul lumii cu Apple Reclama a descris un viitor sumbru în care oameni obișnuiți, cu aspect asemănător, stau și ascultă o figură asemănătoare Fratelui Mare vorbind despre gloriile gândirii de grup. Un rebel în pantaloni scurți roșu aprins, portretizat în clip de atleta, actrița, modelul și cântăreața britanic Anya Major, dă buzna în sală și aruncă un ciocan în ecran cu un personaj vorbitor.
Acest spot a fost, fără îndoială, foarte diferit de cele mai obișnuite reclame pe computer din acea vreme și, prin urmare, a fost văzut ca fiind controversat de mulți membri ai companiei. Dar co-fondatorilor Apple Steve Jobs și Steve Wozniak le-a plăcut, în timp ce CEO-ul de atunci John Sculley nu era atât de sigur de asta, deși îi plăcea îndrăzneala spotului. Sculley nu era cu siguranță singur în îndoielile sale. Cu toate acestea, consiliul de administrație al Apple este, de asemenea, prea convins că publicitatea ar trebui să fie difuzată. Mike Markkula ar fi vorbit despre rezilierea contractului cu agenția de publicitate, în timp ce un alt membru al consiliului de administrație, Philip S. Schlein, CEO al filialei din California a Macy's, nu a spus nimic decât și-a îngropat capul în mâini.
Fotogalerie
În cele din urmă, consiliul a venit cu un plan de ultimă oră pentru a vinde sloturi publicitare Apple în timpul difuzării Super Bowl. Vinerea dinaintea jocului mare, Hertz a spus că va cumpăra un bloc de treizeci de secunde, în timp ce Heinz a spus că va cumpăra altul. Asta a lăsat Apple cu un minut de timp de antenă plătit în valoare de 800 USD. Și din moment ce nu a fost găsit niciun cumpărător în ultimul moment, Cupertino a decis să difuzeze anunțul până la urmă.
Peste 77 de milioane de oameni au vizionat Super Bowl în acel an, lucru pe care mulți de la Apple probabil că nu și-au dat seama pe deplin. De exemplu, Steve Jobs a spus în acest context că nu cunoaște o singură persoană care se uită la Super Bowl. Bill Atkinson, un membru cheie al echipei Macintosh, nu era un fan sport. A ratat jocul cu totul și a așteptat până luni pentru a afla cum au ieșit lucrurile. Ceilalți membri au jucat meciul, dar doar pentru a urmări reclama companiei lor. Chiar și Steve Hayden, creatorul reclamei, a ratat difuzarea acesteia. Fără niciun interes pentru fotbalul american, era singur acasă, spălând vasele când i-a sunat telefonul după proiecția de referință. A fost Jay Chiat, fondatorul agenției care a creat reclama. "Cum te simti sa fii vedeta?" strigă Chiat în telefon. "Grozav," răspunse Hayden. „Doar nu-mi cere să o fac anul viitor”, el a adăugat.
Fotogalerie
În ultimii ani, multe companii și emisiuni TV au parodiat sau adus un omagiu reclamei marca Apple. În 2004, când reclama „1984” și-a sărbătorit cea de-a 20-a aniversare, Apple a lansat o versiune actualizată în care protagonista purta un iPod la curea. În 2020, compania de dezvoltare Epic Games, care dezvoltă jocul Fortnite, a lansat versiune sarcastică, care îl pune pe Cupertino în rolul unui stabiliment mare, prost. Chiar și unul dintre Candidați la președinția din Cehia.
Oricât de mari au fost unele dintre celelalte eforturi de marketing ale Apple, anunțul pentru Mac de la Super Bowl rămâne realizările de vârf a companiei în ceea ce privește publicitatea. A lansat Macintosh, care a fost pus în vânzare la scurt timp după, pe drumul spre succes. În aprilie 1984, Apple s-a lăudat cu peste 50 de Macintosh-uri vândute.
