Amaya Toman 1984 a fost un an foarte important pentru Apple. Acesta a fost anul în care primul Macintosh, pe care Apple l-a promovat la SuperBowl de atunci cu ajutorul spotului său de acum cult numit „1984”, a văzut oficial lumina zilei. Compania se aștepta ca noul său computer să se vândă ca pe o bandă rulantă, dar, din păcate, nu a fost cazul și era timpul să încurajeze în mod inteligent vânzările.
Ar putea fi te intereseaza
Apple a fost condus apoi de John Sculley, care a decis să lanseze o nouă campanie. Acesta a fost menit să încurajeze utilizatorii să cumpere un nou aparat Apple pentru casa sau afacerea lor. Campania s-a numit „Test Drive a Macintosh”, iar cei interesați puteau încerca un Macintosh acasă timp de douăzeci și patru de ore. Aveau nevoie de relativ puțin pentru a face acest lucru - un card de credit cu care dealerul local autorizat le-a împrumutat un Macintosh. Conducerea companiei a sperat că utilizatorii vor reuși să creeze o legătură atât de puternică cu computerul împrumutat în timpul testării de o zi, încât vor decide în cele din urmă să-l cumpere.
Apple a fost în mod clar entuziasmat de campanie, iar în jur de 200 de oameni au profitat de ofertă. În lansarea campaniei, Apple a investit 2,5 milioane de dolari, cu care a plătit patru zeci de pagini în numărul electoral din noiembrie al revistei Newsweek. Ultima pagină publicitară era pliabilă și detalia posibilitatea închirierii unui Macintosh. Din păcate, rezultatele campaniei nu au putut fi descrise ca fiind fără echivoc satisfăcătoare. Pentru marea majoritate a utilizatorilor, deși Macintosh-urile închiriate au stârnit într-adevăr entuziasmul dorit, acest lucru nu a dus în cele din urmă la achiziționarea finală a unui computer pentru mulți dintre ei, din diverse motive. Distribuitorii cu siguranță nu au fost mulțumiți de campanie, plângându-se de lipsa disperată de stoc a modelului menționat.
Fotogalerie
Nu numai din aceste motive, Apple a decis în cele din urmă să nu mai organizeze vreodată o campanie similară. Nu a fost doar faptul că campania „Test Drive a Macintosh” nu a reușit în cele din urmă să obțină vânzările primului Macintosh la care conducerea Apple a visat. Campania nu a beneficiat prea mult modelele împrumutate, care, în ciuda perioadei de probă relativ scurte, au fost returnate de la unii testeri în stare semnificativ mai proastă, unde, deși unele deteriorari și uzură erau evidente, nu a fost atât de grav încât să fie posibil cere o amendă suficient de mare de la tester.
