Amaya Toman Sunt foarte puțini fani Apple care nu știu despre campania de publicitate Get a Mac. A fost o serie amuzantă și ironică de reclame, subliniind avantajele Mac față de un computer Windows obișnuit. Campania a fost foarte populară, dar Apple a încheiat-o în liniște în mai 2010.
Campania „Get a Mac” a început în 2006, în perioada în care compania a trecut la procesoare Intel pentru computerele sale. Steve Jobs a vrut să lanseze în lume o serie de promoții care să evidențieze în mod corespunzător diferențele dintre noile Mac-uri și computerele obișnuite - videoclipuri în care concurența ar primi o bătaie pe măsură. Acesta l-a prezentat pe actorul Justin Long în rolul unui Mac cool din tinerețe, în timp ce comedianul John Hodgman a portretizat un computer învechit, care funcționează defectuos. Reclamele din seria „Get a Mac”, precum campaniile „Think Different” sau „Silhoutte”, au devenit locuri memorabile și emblematice cu mere.
Fotogalerie
Reclame s-au ocupat de creatorii de la agenția TBWA Media Arts Lab, iar proiectul le-a dat multă muncă – dar rezultatul a meritat cu siguranță. Directorul executiv de creație Eric Grunbaum a descris modul în care a fost creat anunțul pe site-ul web al campaniei:
„După șase luni de lucru la proiect, navigam undeva în Malibu cu directorul de creație Scott Trattner și am vorbit despre frustrarea de a încerca să vin cu ideea potrivită. I-am spus: „Știi, parcă ar trebui să rămânem la elementele de bază absolute. Trebuie să stăm un Mac și un PC unul lângă celălalt și să spunem: Acesta este un Mac. Face bine A, B și C. Și acesta este PC și face bine D, E și F.' Îmi amintesc că am spus: „Dar dacă am întruchipa cumva ambii concurenți? Un tip ar putea spune că este un Mac, iar celălalt ar putea spune că este un PC. Mac ar putea patini cu rotile în jurul computerului și să vorbească despre cât de repede este.
După această propunere, lucrurile au început în sfârșit să descopere și a luat naștere una dintre cele mai legendare campanii de publicitate Apple.
Desigur, nimic nu a mers fără critici. Seth Stevenson a numit campania „vicioasă” în articolul său pentru revista Slate. Charlie Brooker a scris pentru The Guardian că modul în care ambii actori sunt percepuți în versiunea britanică (Mitchell în sitcomul Peep Show a portretizat un ratat nevrotic, în timp ce Webb un posesor egoist) poate afecta modul în care publicul va vedea Mac-urile și PC-urile.
Sfârșitul campaniei
Campania „Get a Mac” s-a desfășurat în Statele Unite în următorii câțiva ani. A fost regizat de Phil Morrison și a avut un total de șaizeci și șase de spoturi și s-a extins treptat în alte țări - versiunea britanică a prezentat, de exemplu, David Mitchell și Robert Webb. Ultimul spot istoric din întreaga campanie a apărut pe ecranele de televiziune în octombrie 2009 și a continuat apoi pe site-ul companiei Apple. Dar pe 21 mai 2010, secțiunea a înlocuit pagina cu publicitate „De ce vei iubi un Mac”. Între timp, reclamele TV ale companiei din Cupertino au început să se concentreze mai mult pe iPhone, care reprezenta una dintre principalele priorități ale Apple.
Dar reverberațiile din „Get a Mac” au fost puternice și de lungă durată. Reclamele au primit diverse parodii – una dintre cele mai necunoscute promovează Linux, Valve a făcut referire la campanie la promovare platforma Steam pentru Mac.
Ar putea fi te intereseaza
