Michal Marek Pentru numere și perspective interesante la conferință Conferința mondială a cărții digitale a împărtășit Keith Moerer, șeful diviziei iBooks a Apple. Printre altele, bărbatul s-a lăudat că iBooks a câștigat aproximativ un milion de clienți noi în fiecare săptămână de la lansarea iOS 8. Acest lucru se datorează în principal faptului că în cea mai recentă versiune de iOS, Apple furnizează aplicația iBooks preinstalată în sistem.
Decizia Apple de a livra iOS 8 cu iBooks și Podcasturi preinstalate a fost destul de controversată. Mulți utilizatori nu vor folosi aceste două aplicații, dar nu sunt autorizați să le ștergă. Așa că ies în cale pe desktop și în plus ocupă spațiu și în memoria telefonului.
Cu toate acestea, prezența iBook-urilor și a Podcast-urilor direct în iOS are și avantaje, deși mai mult pentru Apple în sine decât pentru clienți. Mulți utilizatori mai puțin cunoscători nu cunoșteau anterior existența acestor aplicații. Trebuia să deschidă App Store, să găsească în mod specific iBooks sau Podcasturi și să le descarce pe telefon. Acum, utilizatorul întâlnește aceste două aplicații vrând-nevrând și adesea le deschide și le examinează cel puțin aproximativ. Deci, există o șansă mult mai mare ca aceștia să dau peste conținut interesant și să-l cumpere.
În cazul iBook-urilor, Apple a câștigat și un avantaj față de concurență. O aplicație preinstalată este întotdeauna un punct de plecare mult mai bun decât alternativele terțe care trebuie instalate din magazin. În plus, există o mare concurență între cărțile electronice. Amazon are cititorul său Kindle în App Store, Google are Google Play Books, iar în multe țări alternativele locale sunt relativ de succes (de exemplu, Wooky în țara noastră).
Potrivit lui Moerer, o inovație recentă a contribuit și ea la popularitatea iBooks Împărtășirea în familie asociat cu iOS 8. Acest lucru permite familiei să partajeze conținutul achiziționat – inclusiv cărți. Dacă un membru al familiei cumpără o carte, alții o pot descărca și citi pe dispozitivele lor fără costuri suplimentare. În acest sens, cărțile electronice s-au apropiat de cele pe hârtie și nu este nevoie să aveți mai multe „copii” ale aceleiași cărți în familie.
Succesul iBooks a fost cu siguranță ajutat de aplicația pentru Mac, care a fost o parte fixă a sistemului de operare al computerului Apple încă de la OS X Mavericks. Potrivit lui Moerer, mult mai mulți oameni citesc acum și cărți pe telefoanele lor, lucru pe care Apple l-a realizat în principal prin lansarea iPhone-urilor cu o dimensiune mai mare a ecranului. Cu dimensiunile sale, iPhone 6 Plus este aproape de o tabletă mai mică și, prin urmare, este deja un cititor destul de decent.
În cadrul conferinței, Moerer a subliniat angajamentul Apple de a lucra cu profesioniști în creație, inclusiv cu scriitori, și a subliniat că publicarea independentă este unul dintre cele mai mari succese ale platformei iBooks. Apple este, de asemenea, mulțumit de vânzările tot mai mari de cărți în limbi străine, literatura scrisă în spaniolă bucurându-se în special de un mare boom în Statele Unite. Cu toate acestea, popularitatea tot mai mare a iBook-urilor în Japonia este, de asemenea, importantă.
Printre altele, în cadrul conferinței au fost discutate platforme concurente în domeniul vânzărilor de cărți electronice. Moerer a subliniat că Apple diferă semnificativ în promovarea cărților în cadrul magazinului său. Nu există promoție plătită în iBookstore, așa că fiecare scriitor sau editor are șanse egale de a reuși cu cartea sa. Acesta este baza iBookstore (precum și toate celelalte magazine din iTunes).
Este cu siguranță pozitiv pentru Apple că se descurcă bine în vânzările de cărți electronice, mai ales într-un moment în care alte medii digitale vândute de Apple sunt relativ în declin. Vânzarea muzicii nu merge atât de bine, mai ales datorită serviciilor de streaming precum Spotify, Rdio sau Beats Music, în care utilizatorul are acces la o bibliotecă muzicală gigantică și ascultarea ei nelimitată pentru o mică taxă lunară. Distribuția de filme și seriale s-a schimbat, de asemenea, considerabil în ultimii ani. Un exemplu ar fi Netflix, care este foarte popular în SUA, care, potrivit zvonurilor, ar putea ajunge și aici anul acesta, sau HBO GO.
Cu toate acestea, livrarea cărților electronice nu este cu siguranță un basm sau o activitate fără probleme pentru Apple. Compania din Cupertino a fost în anul precedent găsit vinovat de manipularea prețurilor cărților și amendat cu 450 de milioane de dolari. Ca parte a sentinței, Apple a trebuit, de asemenea, să se supună supravegherii obligatorii. Acum însă recursuri și are șanse să anuleze verdictul. Mai multe despre caz aici.
Multumesc pentru articolul util. Jen – wooky ca o alternativă locală de succes? Haide :)