Tomas Chlebek „Este greu de spus dacă clădirea sau muntele de pământ este mai frumos”, spune Tim Cook, zâmbind, stând în mijloc. a Campusului 2 în construcție.
Tot pământul excavat va fi folosit ulterior pentru plantarea a șapte mii de copaci în jurul noului sediu Apple. Construcția sa a fost comandată de Steve Jobs în 2009, iar aspectul său a fost proiectat de arhitectul Norman Foster. Clădirea urmează să fie finalizată în cursul acestui an și va deveni noua casă a treisprezece mii de angajați Apple.
În timp ce Jobs i-a descris viziunea lui Foster prin apeluri telefonice, el și-a amintit că a crescut în plantațiile de citrice din Carolina de Nord și, mai târziu, a mers pe holurile Universității Stanford. La proiectarea clădirii, Foster ar fi trebuit să țină cont și de clădirea principală a Pixar proiectată de Jobs, astfel încât spațiul său să încurajeze colaborarea plină de viață.
Astfel, Campus 2 are forma unui inel, în timpul trecerii căruia mulți angajați din diferite divizii se pot întâlni întâmplător. „Geamurile de sticlă sunt atât de lungi și transparente încât nici măcar nu simți că există un zid între tine și peisajul din jur.” el spune Foster într-un interviu comun cu șeful Apple Tim Cook și designerul șef Jony Ive pentru o revistă de modă Vogue.
Arhitectul șef al noului campus compară clădirea cu produsele Apple, care, pe de o parte, au o funcție clară, dar, în același timp, există în mod abstract pentru ele însele. În acest context, Tim Cook compară Apple cu moda. „Designul este esențial în ceea ce facem, la fel ca în modă”, spune el.
Jony Ive, designerul șef al Apple și probabil persoana care a avut cea mai mare influență asupra produselor sale în ultimii douăzeci de ani, vede și relația strânsă dintre lumea tehnologiei, așa cum este prezentată de Apple, și modă. El subliniază cât de aproape este Apple Watch de încheietura mâinii și pantofii Clarks de picioarele lui. „Tehnologia începe în sfârșit să permită ceva care a fost visul acestei companii de la înființare – să facă tehnologia personală. Atât de personal încât îl poți purta singur.”
Cea mai evidentă asemănare între produsele Apple și accesoriile de modă este, desigur, ceasul. De aceea, Apple a stabilit o cooperare cu un atelier de modă pentru prima dată în toată istoria sa. Rezultatul ei este Colecția Apple Watch Hermès, care combină metalul și sticla corpului ceasului cu curele din piele finisate manual. Potrivit lui Ive, Hermès Apple Watch este „rezultatul unei decizii de a crea ceva împreună între două companii care sunt similare ca caracter și filozofie”.
La finalul articolului Vogue Este citat conceptul interesant al lui Ive despre relația dintre progresul tehnologic și estetică: „Atât mâna, cât și mașina pot crea lucruri cu mare grijă și fără ea deloc. Dar este important să ne amintim că ceea ce odată a fost perceput ca cea mai sofisticată tehnologie va deveni în cele din urmă tradiție. A fost o vreme când chiar și un ac de metal ar fi părut ceva șocant și fundamental nou.”
Această abordare este legată de spectacolul Manus x Machina, care va fi organizat de Institutul Costume al Muzeului Metropolitan de Artă din New York în luna mai a acestui an. Apple este unul dintre sponsorii show-ului, iar Jony Ive va fi unul dintre vorbitorii principali la ceremonia de deschidere.
