Michal Ždanský Având în vedere evoluția pieței mobile din ultimele trimestre, se pare că smartphone-urile, un segment care continuă să cunoască un boom global, ajung din urmă până acolo unde a ajuns piața PC-urilor. Smartphone-urile încep să devină o marfă și, în timp ce high-end-ul este destul de stabil, cu o cotă minoră din plăcinta generală, gama medie și gama inferioară încep să fuzioneze și urmează o cursă către partea de jos.
Această tendință este resimțită cel mai mult de Samsung, ale cărui vânzări și profituri au scăzut în ultimele trei trimestre. Producătorul coreean de electronice se confruntă în prezent cu bătălii pe două fronturi – în high-end premium, se luptă cu Apple, în timp ce în clasele inferioare, de unde provine cea mai mare parte a cifrei de afaceri a companiei, se luptă cu producătorii chinezi care împing prețul mai jos. și mai jos. Și nu mai face bine pe ambele fronturi.
Dominanța Apple în segmentul high-end este indicată de cele mai recente cifre ale companiei de analiză ABI research. Ea a spus în ultimul său raport că iPhone, în special iPhone 16s de 5 GB, este în continuare cel mai bine vândut telefon din lume, în timp ce telefoanele Samsung, Galaxy S3 și S4, au terminat pe locul al doilea, urmate de iPhone 4S pe locul cinci. În plus, chinezul Xiaomi, în prezent cel mai prădător producător de pe piața chineză, care intenționează treptat să se extindă în afara Chinei, și-a făcut loc în top 20.
China ar fi trebuit să fie locul următoarei mari creșteri a Samsung, iar compania coreeană a investit miliarde de dolari în canale de distribuție și promovare, dar în loc de creșterea așteptată, Samsung începe să piardă piața în fața rivalilor Xiaomi, Huawei și Lenovo. Producătorii chinezi au reușit deja să-și ridice produsele până la punctul în care sunt complet competitivi cu oferta Samsung, și la un preț semnificativ mai mic. În plus, datorită statutului său în rândul clienților chinezi, Xiaomi nu trebuie să investească în promovare și distribuție la fel de mult ca o companie coreeană.
[do action=”quote”]Pe măsură ce dispozitivele devin o marfă, diferența reală este în cele din urmă prețul.[/do]
Samsung se confruntă cu aceeași problemă pe piața smartphone-urilor ca și producătorii de PC-uri non-Apple. Deoarece nu dețin platforma, nu au prea multe mijloace de a se diferenția de concurență în ceea ce privește software-ul și, pe măsură ce dispozitivele devin o marfă, adevăratul diferențiere este în cele din urmă prețul. Și majoritatea clienților ascultă asta. Singura opțiune pentru producătorii de telefoane este să „deturbeze” Android și să-și construiască propriul ecosistem de aplicații și servicii, așa cum a făcut Amazon. Dar majoritatea producătorilor nu au resursele și talentul pentru o astfel de diferențiere. Sau pur și simplu nu pot face un software bun.
În schimb, Apple, ca producător de dispozitive, deține și platforma, astfel încât poate oferi clienților o soluție suficient de diferită și atractivă. Nu degeaba reprezintă mai mult de jumătate din profiturile din întregul segment de PC-uri, deși ponderea sa între sistemele de operare este doar între șapte și opt procente. Aceeași situație persistă și în cazul telefoanelor mobile. Apple are o cotă minoritară de aproximativ 15 la sută cu iOS, dar ea reprezintă 65 la sută din profiturile din întreaga industrie datorită poziției sale proeminente în high-end
Samsung a reușit să câștige un punct de sprijin în segmentul high-end datorită mai multor factori - disponibilitatea la majoritatea operatorilor, creând o piață pentru telefoane cu un ecran mai mare și, în general, călcare mai bună față de alți producători de hardware. Al treilea factor numit, așa cum am menționat mai sus, a dispărut deja încet, deoarece concurența, în special cea chinezească, poate oferi hardware la fel de puternic la un preț mai mic, în plus, diferența dintre low-end și high-end este în general ștearsă. . De asemenea, Apple și-a extins semnificativ disponibilitatea telefonului său, cel mai recent cu cel mai mare operator din lume, China Mobile, și cel mai mare operator japonez NTT DoCoMo, așa că un alt factor care a jucat în favoarea Samsung este de asemenea să dispară.
În sfârșit, majoritatea producătorilor trec deja în segmentul telefoanelor cu ecran mare, chiar și Apple urmează să introducă un nou iPhone cu ecran de 4,7 inci. Samsung își poate pierde astfel foarte repede locul pe piața profitabilă high-end, deoarece pentru același preț al flagship-ului, iPhone-ul va fi o alegere mai bună pentru clientul mediu, chiar dacă acesta își dorește un display mai mare, utilizatorii care preferă Android vor probabil să caute alternative mai ieftine. Samsung va mai avea doar câteva opțiuni - fie se va lupta pe preț într-o cursă până jos, fie va încerca să-și împingă propria platformă Tizen, unde are ocazia să se diferențieze din punct de vedere software, dar din nou va începe pe un teren verde, în plus, probabil fără suportul unor servicii cheie și catalog de aplicații .
Dezvoltarea și comercializarea pieței mobile arată cât de nesemnificativă poate fi cota de piață a sistemului de operare. Deși Android este cel mai răspândit sistem de operare mobil din lume, succesul său poate să nu reflecte neapărat succesul producătorilor. Adevărul este că Google nu are nevoie de succesul lor, pentru că nu profită din vânzarea de licențe, ci din monetizarea utilizatorilor. Întreaga situație mobilă este descrisă perfect de Ben Thompson, care notează că la smartphone-uri chiar e ca la computere: „Este producătorul de hardware cu sistem de operare propriu care are cele mai mari profituri. Toți ceilalți se pot mânca apoi de vii în beneficiul maestrului lor de software.”
Bun articol, multumesc pentru el.
Trebuie să fiu de acord, bine scris
Este dificil pentru Samsung să creeze un ecosistem pe Tizen pentru că acesta a fost deja amânat
Excelent rezumat, nu se poate spune mai bine.