Michal Ždanský Începând cu 1 octombrie 2012, Apple și-a închis oficial rețeaua socială muzicală Ping, pe care Steve Jobs a introdus-o în septembrie 2010 ca parte a iTunes 10. Experimentul social nu a reușit să câștige favoarea utilizatorilor, artiștilor sau parteneri importanți care ar putea lua Ping. către masele.
Ping a fost un experiment foarte îndrăzneț de la început. Apple, cu experiență practic nulă, a început să creeze o rețea de socializare foarte specifică, care presupunea că utilizatorii au un interes enorm pentru tot ce ține de muzică. Când Steve Jobs l-a prezentat pe Ping la keynote, mi s-a părut o idee interesantă. O rețea de socializare integrată direct în iTunes, unde puteți urmări artiști individuali, citiți statutul acestora, monitorizați lansarea de noi albume sau vedeți unde și ce concerte vor avea loc. În același timp, ați putea să vă conectați cu prietenii și să urmați preferințele muzicale ale celuilalt.
Eșecul lui Ping provine din mai multe fronturi. Probabil cel mai important factor este schimbarea generală a societății și percepția acesteia asupra muzicii. Nu numai că industria muzicală și distribuția muzicii s-au schimbat, dar și modul în care oamenii interacționează cu muzica. În timp ce muzica era un stil de viață, în zilele noastre a devenit mai mult un fundal. Mai puține persoane merg la concerte, se cumpără mai puține DVD-uri cu spectacole. Oamenii pur și simplu nu trăiesc cu muzica așa cum obișnuiau, ceea ce se vede și în scăderea vânzărilor de iPod-uri. Ar putea vreo rețea socială muzicală să reușească deloc în această epocă?
O altă problemă a fost însăși filosofia rețelei în ceea ce privește interacțiunea cu prietenii. Parcă presupune că prietenii tăi vor avea aceleași gusturi ca și tine și că vei fi interesat de ceea ce ascultă alții. Doar că, în realitate, nu îți alegi prietenii în general în funcție de gusturile tale muzicale. Și dacă utilizatorul ar include în cercurile sale Ping doar pe cei cu care este de acord în privința muzicii cel puțin în cea mai mare parte, cronologia lui nu va fi foarte bogată în conținut. Și în ceea ce privește conținutul, Ping a avut caracteristica enervantă de a afișa o opțiune de a cumpăra imediat melodia pentru fiecare mențiune de muzică, așa că mulți utilizatori au văzut întreaga rețea ca nimic mai mult decât un panou de publicitate iTunes.
[su_pullquote align="dreapta"]De-a lungul timpului, întreaga rețea de socializare a murit în declin, pentru că până la urmă nimănui nu i-a păsat de asta.[/ su_pullquote]
Ultimul cui din sicriu a fost, de asemenea, doar un sprijin parțial al altor rețele de socializare. În timp ce Twitter a început să coopereze cu Apple relativ devreme și a oferit o integrare relativ bogată în paginile sale, cu Facebook a fost exact opusul. Nici măcar experimentatul și talentatul negociator Steve Jobs, care a reușit să convingă casele de discuri încăpățânate despre distribuția digitală, nu l-a putut determina pe Mark Zuckerberg să coopereze. Și fără sprijinul celei mai mari rețele sociale din lume, șansele lui Ping de a câștiga popularitate în rândul utilizatorilor erau și mai mici.
În plus, Ping nu a fost destinat tuturor utilizatorilor iTunes, disponibilitatea sa a fost limitată doar la ultimele 22 de țări, care nu includeau Cehia sau Slovacia (dacă nu aveai un cont străin). De-a lungul timpului, întreaga rețea de socializare a murit în declin, pentru că până la urmă nimănui nu i-a păsat de asta. Eșecul lui Ping a fost recunoscut și de CEO-ul Apple, Tim Cook, la conferința din mai D10 organizat de revista Toate lucrurile D. Potrivit acestuia, clienții nu au fost atât de entuziasmați de Ping pe cât speraseră pentru Apple, dar a adăugat că Apple trebuie să fie social, chiar dacă nu are propria rețea de socializare. De asemenea, este legată de integrarea Twitter și Facebook în OS X și iOS, în timp ce unele dintre funcțiile lui Ping au devenit o parte generală a iTunes.
Ping a fost astfel îngropat după doi ani tulburi, similar altor proiecte eșuate, și anume Pippin sau iCards. Să se odihnească în pace, dar nu ne va fi dor de el, la urma urmei, puțini oameni au observat măcar sfârșitul rețelei de socializare.
[su_youtube url="https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width="640″]
