Amaya Toman Când este menționat cuvântul „campanie de publicitate”, majoritatea oamenilor se gândesc probabil la legendarul clip din 1984 sau „Think Different” în legătură cu Apple. Aceasta din urmă campanie va fi discutată în partea de astăzi a seriei noastre despre istoria Apple.
Ar putea fi te intereseaza
Reclama Think Different a apărut pentru prima dată la televiziune la sfârșitul lunii septembrie 1997. Clipul acum legendar a constat din cadre cu personalități cunoscute precum John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King sau Maria Callas. Pentru clip au fost aleși cei care erau considerați vizionari ai secolului XX. Motto-ul principal al întregii campanii a fost sloganul Think Different, iar pe lângă spotul TV menționat, au făcut parte și diverse afișe. Sloganul ciudat din punct de vedere gramatical Think Different trebuia să simbolizeze ceea ce a făcut compania din Cupertino diferită de concurenții săi. Dar scopul său a fost să evidențieze și răsturnarea care a avut loc în companie după ce Steve Jobs a revenit la ea la sfârșitul anilor XNUMX.
Actorul Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) a oferit acompaniamentul vocal pentru reclamă - un discurs binecunoscut despre rebelii care nu se potrivesc nicăieri și care pot percepe lucrurile altfel. Spotul publicitar, împreună cu seria de afișe menționate, a avut un mare succes atât la publicul larg, cât și la experți. A fost prima reclamă din mai bine de un deceniu care a fost gestionată de TBWA Chiat / Day, o agenție cu care Apple a colaborat inițial după ce reclama Lemmings din 1985 nu a fost bine primită de public.
Fotogalerie
Printre altele, campania Think Different a fost unică prin faptul că nu a servit la promovarea niciunui produs anume. Potrivit lui Steve Jobs, ar fi trebuit să fie o sărbătoare a sufletului Apple și că „oamenii creativi cu pasiune pot schimba lumea în bine”. Reclama a fost difuzată recent în momentul premierei americane a filmului Pixar Toy Story. Campania s-a încheiat în 2002, când Apple a lansat iMac G4. Cu toate acestea, actualul CEO al Apple, Tim Cook, a spus anul trecut că Think Different este încă ferm înrădăcinat în cultura corporativă.
