Amaya Toman Recent, pe site-ul lui Jablíčkář, ni s-a amintit de reclama cult Apple din 1984. Un an mai târziu, a apărut o reclamă similară, dar nu a atins din întâmplare faima celebrului spot „Orwellian”. Cum arăta de fapt infama reclamă Lemmings și care a fost motivul eșecului ei?
Ar putea fi te intereseaza
Pe 20 ianuarie 1985, Apple a încercat să repete succesul uriaș al reclamei sale prin promovarea primului Macintosh. Anunțul, care trebuia să fie „locul numărul doi al anului 1984”, a fost difuzat, ca și predecesorul său, în timpul Super Bowl-ului. Clipul video, intitulat simplu Lemmings, a fost destinat să promoveze noua platformă de afaceri Macintosh Office. Nu există nicio îndoială că Apple a avut doar cele mai bune intenții cu această reclamă, dar au eșuat - spotul Lemmings a fost scris de neșters în istoria Apple, dar cu siguranță nu într-un sens pozitiv al cuvântului.
Era destul de previzibil ca Apple să vină cu o „continuare” a reclamei Macintosh, precum și să încerce să ajusteze noul reclam într-un mod similar cu cel orwellian - unii chiar credeau că acest tip de reclamă ar putea deveni o tradiție la Măr . În ceea ce privește acoperirea, difuzarea Super Bowl a fost în mod clar o idee grozavă. La fel ca în 1984, Apple a vrut ca regizorul lui Ridley Scott, dar nu a fost posibil să-l convingă să coopereze. Fratele său Tony Scott a preluat în cele din urmă scaunul de regizor. Publicitatea a fost luată din nou sub aripa de către agenția Chiat/Day. Problema era parțial deja în produsul promovat. Era clar că nu va exista atât de mult interes public în Macintosh Office ca în primul Macintosh. Dar o problemă mult mai fundamentală era publicitatea ca atare. O mulțime de oameni care mergeau ca niște lemingi sinucigași în timp ce cântau monoton motivul de la Albă ca Zăpada până în vârful unei stânci, din care ea coboară treptat, cu siguranță nu a fost ceva care să convingă grupul țintă să achiziționeze cu entuziasm produsul promovat.
Fotogalerie
Apple a plătit 900 de dolari pentru a difuza un spot comercial de treizeci de secunde la Super Bowl și, la început, probabil că toată lumea a crezut că compania va returna această investiție de mai multe ori. Luke Dormehl de la serverul Cult of Mac subliniază că anunțul nu a fost chiar așa de rău, dar îi lipsea dinamismul spotului din 1984. Potrivit lui Dormehl, eroul reclamei care nu sare de pe o stâncă pur și simplu nu. Nu am energia unui atlet care dă buzna într-un cinematograf și aruncă cu ciocanul în marele ecran. Anunțul a stârnit indignare printre mulți, iar 1985 a fost ultima dată când Apple și-a difuzat anunțul pentru Super Bowl.
