Amaya Toman Cu o săptămână înainte de debutul în Super Bowl, reclamă emblematică a Apple cunoscută sub numele de „1984” și-a făcut debutul în cinematografe astăzi. Anunțul revoluționar, care promova computerul personal revoluționar, a avut cu adevărat scoruri mari în cinematografe.
O revoluție în cinematografe
Directorii Apple Computer au fost clar că Macintosh-ul lor merită o promovare cu adevărat unică. Înainte ca reclama „1984” să fie difuzată chiar și ca parte a Super Bowl, au plătit ca aceasta să fie difuzată timp de câteva luni la compania de distribuție de filme ScreenVision. Reclama de un minut a primit un răspuns incredibil din partea publicului.
Spotul a fost difuzat pentru prima dată pe 31 decembrie 1983, la ora unu dimineața, în Twin Falls, Idaho - suficient de lung pentru a fi nominalizat în continuare pentru anunțul anului. Cu dramatismul, urgența și „filminess”, era destul de diferit de reclamele anterioare pentru produsele din mere.
Anunțul a făcut o referire foarte clară la romanul lui George Orwell „1984”. Primele fotografii sunt plasate în culori închise și arată o mulțime de oameni care mărșăluiesc printr-un tunel lung într-un cinematograf întunecat. Spre deosebire de uniforma, îmbrăcămintea întunecată a personajelor este ținuta sport roșie-alb a unei tinere cu un ciocan, alergând cu poliția pe călcâie, pe culoarul cinematografului până la marele ecran cu „Big Brother” . Un ciocan aruncat sparge pânza și textul apare pe ecran, promițând noul computer personal Macintosh revoluționar al Apple. Ecranul se va întuneca și va apărea logo-ul Apple curcubeu.
Regizorul Ridley Scott, al cărui Blade Runner a văzut lumina zilei cu un an și jumătate înainte de locul companiei Apple, a fost angajat de producătorul Richard O'Neill. The New York Times a raportat la acea vreme că anunțul costa 370 de dolari, scenaristul Ted Friedman a precizat în 2005 că bugetul spotului era de 900 de dolari la acea vreme. Actorii care au apărut în reclamă au fost plătiți cu o taxă zilnică de 25 de dolari.
Anunțul a fost creat de agenția californiană Chiat/Day, co-scenariul Steven Hayden, art directorul Brent Tomas și directorul de creație Lee Clow au participat la crearea sa. Anunțul s-a bazat pe o campanie de presă nerealizată cu tematică „Big Brother”: „Există aceste computere monstruoase care se infiltrează în companii mari și în guvern și care știu totul, de la motelul în care ai dormit până la câți bani ai în bancă. La Apple, încercăm să echilibrăm acest lucru, oferind indivizilor puterea de calcul care până acum a fost rezervată doar corporațiilor.”
Democratizează tehnologia
Spotul din 1984 a fost regizat de Ridley Scott, care are filme precum Alien și Blade Runner la credit. Alergatorul a fost interpretat de atleta britanică Anya Major, „Big Brother” a fost interpretat de David Graham, vocea off a fost de Edward Grover. Ridley Scott a distribuit skinheads locali în rolurile unor persoane anonime în uniforme întunecate.
Copywriterul Steve Hayden, care a lucrat la reclamă, a mărturisit la ani după difuzarea reclamei cât de haotice au fost pregătirile sale: „Intenția a fost să încerce să îndepărteze frica oamenilor de tehnologie într-un moment în care deținerea unui computer avea la fel de logic ca deținerea de rachete controlate. cu o traiectorie de zbor plată. Am vrut să democratizăm tehnologia, să le spunem oamenilor că puterea este literalmente în mâinile lor”.
Ceea ce ar fi putut părea un pariu uriaș pe incertitudine la început a funcționat perfect. Anunțul a creat o mare agitație în zilele sale și este încă denumit astăzi iconic și revoluționar – indiferent de efectul pe care l-a avut asupra vânzărilor de Macintosh. Apple a început să obțină o mulțime de zgomot - și asta a fost important. Într-o perioadă de timp incredibil de scurtă, un număr mare de oameni au devenit conștienți de existența și accesibilitatea relativă a computerelor personale. Anunțul și-a primit chiar continuarea un an mai târziu, numită „Lemmings”.
Pregătiți pentru Super Bowl
Steve Jobs și John Sculley au fost atât de încântați de rezultat, încât au decis să plătească pentru un minut și jumătate de timp de antenă în timpul Super Bowl, cea mai vizionată emisiune TV din America în fiecare an. Dar nu toată lumea și-a împărtășit entuziasmul. Când spotul a fost arătat consiliului de administrație al Apple în decembrie 1983, Jobs și Sculley au fost surprinși de reacția lor negativă. Sculley era chiar atât de confuz încât a vrut să sugereze agenției să vândă ambele versiuni ale spotului. Dar Steve Jobs i-a jucat reclama lui Steve Wozniak, care a fost absolut încântat.
Anunțul a fost difuzat în cele din urmă în timpul SuperBowl în timpul jocului dintre Redskins și Riders. În acel moment, 96 de milioane de telespectatori au văzut spotul, dar acoperirea lui nu s-a oprit aici. Cel puțin fiecare mare rețea de televiziune și aproximativ cincizeci de posturi locale au menționat anunțul în mod repetat. Spotul „1984” a devenit o legendă, greu de repetat la aceeași scară.
