Amaya Toman Apple s-a putut lăuda practic întotdeauna cu campanii publicitare distinctive și de succes. Pe lângă Think Different, cele mai cunoscute includ campania numită „1984”, prin care compania și-a promovat primul Macintosh în timpul Super Bowl-ului de la mijlocul anilor XNUMX.
Ar putea fi te intereseaza
Campania a fost desfășurată într-un moment în care Apple era departe de regele pieței tehnologiei informatice - această zonă era dominată de IBM. Celebrul clip orwellian a fost creat în atelierul agenției de publicitate din California Chiat/Day, art directorul a fost Brent Thomas și directorul de creație a fost Lee Clow. Clipul în sine a fost regizat de Ridley Scott, care la acea vreme era asociat în principal cu filmul distopic SF Blade Runner. Personajul principal - o femeie în pantaloni scurți roșii și un maiou alb care aleargă pe culoarul unui hol întunecat și sparge un ecran cu un personaj vorbitor cu un ciocan aruncat - a fost interpretat de atleta, actrița și modelul britanic Anya Major. Personajul „Big Brother” a fost interpretat de David Graham pe ecran, iar Edward Grover s-a ocupat de narațiunea reclamei. Pe lângă amintita Anya Major, în reclamă au mai jucat și skinhead anonimi londonezi, care au portretizat publicul ascultând „două minute de ură”.
Ar putea fi te intereseaza
Zburând în jurul lumii cu Apple „Apple Computer va introduce Macintosh pe 24 ianuarie. Și vei afla de ce 1984 nu va fi 1984,” a sunat în reclamă cu o referire clară la romanul cult al lui George Orwell. Așa cum se întâmplă adesea, în cadrul companiei au existat controverse cu privire la acest anunț. În timp ce Steve Jobs a fost entuziasmat de campanie și chiar s-a oferit să plătească pentru difuzarea acesteia, consiliul de administrație al companiei a avut o altă părere, iar reclama nu a văzut aproape niciodată lumina zilei. La urma urmei, spotul a fost difuzat în timpul nu atât de ieftin de la Super Bowl și a stârnit destulă agitație.
Fotogalerie
Cu siguranță nu se poate spune că campania a fost ineficientă. După difuzarea sa, au fost vândute 3,5 milioane de Macintosh-uri respectabile, depășind chiar și așteptările Apple însuși. În plus, reclama orwelliană a câștigat creatorilor săi o serie de premii, inclusiv Clio Awards, un premiu la Festivalul de Film de la Cannes, iar în 2007, reclama „1984” a fost desemnată cea mai bună reclamă din istoria de patruzeci de ani a Super. Castron.
