Amaya Toman Anul este 1997, iar CEO-ul de atunci al Apple, Steve Jobs, prezintă noul slogan al companiei de mere, pe care scrie „Think Different”, la Macworld Expo. Printre altele, Apple vrea să spună lumii întregi că era întunecată a anilor fără succes s-a încheiat în sfârșit și compania din Cupertino este pregătită să se îndrepte către un viitor mai bun. Cum arăta începutul noii faze a Apple? Și ce rol au jucat aici publicitatea și marketingul?
Ora de întoarcere
Anul 1997 și introducerea oficială a noului slogan al companiei au anunțat începutul uneia dintre cele mai emblematice campanii de publicitate Apple de la spotul triumfător „1984”. „Think Different” a fost în multe privințe un simbol al revenirii spectaculoase a Apple în lumina reflectoarelor pieței de tehnologie. Dar a devenit și un simbol al multor schimbări. Spotul „Think Different” a fost prima reclamă pentru Apple, la crearea căreia TBWA Chiat/Day a participat după mai bine de zece ani. Compania Apple s-a despărțit inițial de ea în 1985, după eșecul reclamei „Lemmings”, înlocuind-o cu agenția rivală BBDO. Dar totul s-a schimbat odată cu revenirea lui Jobs la șeful companiei.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Sloganul „Think Different” în sine este opera lui Craig Tanimoto, copywriter al agenției TBWA Chiat/Day. Inițial, însă, Tanimoto s-a jucat cu ideea unei rime despre computere în stilul lui Dr. Seuss. Poezia nu a prins, dar lui Tanimoto i-au plăcut două cuvinte din ea: „Gândește diferit”. Deși combinația de cuvinte dată nu era perfectă din punct de vedere gramatical, Tanimoto a fost clar. „Mi-a făcut inima să sară o bătaie pentru că nimeni nu i-a exprimat cu adevărat această idee lui Apple”, a spus Tanimoto. „M-am uitat la o poză cu Thomas Edison și m-am gândit „Gândește-te altfel”. Apoi am făcut o schiță minusculă a lui Edison, am scris acele cuvinte lângă ea și am desenat un logo Apple în miniatură”, a adăugat el. Textul „Here’s to the crazy ones”, care sună în spotul Think Different, a fost scris de alți copywriteri – Rob Siltanen și Ken Segall, care au devenit celebri printre alții ca „omul care a numit iMac-ul”.
Publicul aprobat
Deși campania nu era gata la momentul Macworld Expo, Jobs a decis să-și testeze cuvintele cheie pe publicul de acolo. A pus astfel bazele unei reclame legendare despre care se vorbeste si astazi. „Aș dori să spun puțin despre Apple, despre brand și despre ce înseamnă acest brand pentru mulți dintre noi. Știi, cred că întotdeauna a trebuit să fii puțin diferit pentru a cumpăra un computer Apple. Când am venit cu Apple II, trebuia să începem să ne gândim diferit la computere. Calculatoarele erau ceva ce puteai vedea în filme în care de obicei ocupau camere uriașe. Nu erau ceva ce ai putea avea pe birou. Trebuia să gândești diferit pentru că nu exista nici măcar un software pentru început. Când primul computer a venit la școală unde înainte nu exista computer, trebuia să gândești diferit. Trebuie să fi gândit diferit când ai cumpărat primul tău Mac. Era un computer complet diferit, funcționa într-un mod complet diferit, necesita o cu totul altă parte a creierului tău pentru a funcționa. Și a deschis o mulțime de oameni care gândeau diferit în lumea computerelor... Și cred că încă trebuie să gândești diferit pentru a cumpăra un computer Apple.”
Campania „Think Different” de la Apple s-a încheiat în 2002 odată cu sosirea iMac G4. Dar influența sloganului său principal a fost încă simțită - spiritul campaniei a trăit mai departe, asemănător spotului din 1984. Se știe că actualul CEO al Apple, Tim Cook, păstrează încă mai multe înregistrări ale reclamei „Think Different” în Biroul lui.
sursa: Cultul lui Mac
