Amaya Toman Deși Crăciunul - și reclamele de Crăciun asociate de la Apple - sunt încă relativ departe, ne vom aminti de asta în versiunea de astăzi a seriei noastre istorice. În a doua jumătate a lunii august 2014, o reclamă pentru iPhone a fost distinsă cu prestigiosul Emmy Award. Spotul numit „Miunderstood” a promovat noul iPhone 5s la acea vreme și a cucerit rapid inimile nu numai publicului, ci și experților în publicitate și marketing.
O reclamă pentru iPhone cu tematică de Crăciun ia adus Apple un premiu Emmy pentru cea mai bună reclamă a anului. Nu este de mirare că a atins multă lume cu intriga sa - nu îi lipsește nimic din ceea ce cei mai mulți dintre noi iubim la reclamele de Crăciun - familie, sărbătoare de Crăciun, emoții și o mini-poveste emoționantă. Se învârte în jurul unui adolescent taciturn care practic nu-și dă drumul iPhone-ului după ce a ajuns la o adunare de Crăciun în familie. Deși vârsta lui ar putea să pară că își petrece sărbătorile de Crăciun jucând jocuri sau trimițând mesaje cu prietenii, se dezvăluie la sfârșitul reclamei că de fapt lucrează la un cadou făcut manual pentru întreaga sa familie.
Anunțul a fost primit în mare parte pozitiv, dar nici criticile nu au fost evitate. Discutorii de pe Internet au criticat spotul, de exemplu, că, deși personajul principal și-a ținut iPhone-ul pe verticală tot timpul, fotografiile rezultate de la televizor erau în vedere orizontală. Cu toate acestea, în ciuda unor nereguli minore, ea a captat inimile marii majorități a telespectatorilor din rândurile publicului laic și profesionist. Ea a reușit să evidențieze foarte abil versatilitatea și utilitatea celor mai noi tehnologii de la Apple și, în același timp, să miște publicul într-un mod în care numai reclamele de Crăciun pot.
Dar adevărul este că iPhone 5s a venit cu câteva caracteristici și funcții cu adevărat interesante, inclusiv capacități excelente de fotografiere. Nu a durat mult și un film numit Tangerine, filmat pe acest model de iPhone, a apărut chiar la Festivalul de Film de la Sundance. În anii următori, Apple a început să promoveze din ce în ce mai intens capacitățile camerei smartphone-urilor sale, iar puțin mai târziu a fost lansată și campania „Shot on iPhone”.
Premiul Emmy pentru reclama „Misunderstood” a revenit în mod firesc nu numai la Apple, ci și la compania de producție Park PIcturers și la agenția de publicitate TBWA\Media Arts Lab, care a colaborat deja cu Apple în trecut. Apple a reușit să învingă concurenți precum General Electric, Budweiser și marca Nike cu reclama de Crăciun pentru iPhone 5s. Dar nu a fost prima dată când compania din Cupertino a primit acest prestigios premiu pentru munca sa. În 2001, așa-numitul „Emmy tehnic” a mers la Apple pentru a lucra la dezvoltarea porturilor FireWire.
sursa: Cultul lui Mac
