Amaya Toman Anii 8 au fost sălbatici pentru Apple în multe privințe. Pe 1983 aprilie XNUMX, John Sculley, fostul președinte al PepsiCo, care a fost adus la Apple chiar de Steve Jobs, a preluat conducerea companiei de mere. Să ne amintim cum a avut loc urcarea sa în fruntea gigantului californian.
O ofertă care nu poate fi refuzată
În ciuda absenței totale a oricărei experiențe în domeniul vânzării de produse tehnologice, John Sculley a acceptat apelul lui Steve Jobs la Apple. Întrebarea sugestivă a lui Jobs despre dacă Sculley ar prefera să vândă „apă îndulcită” pentru tot restul vieții sau dacă ar prefera să aibă șansa de a schimba lumea, a rămas în istorie. Jobs putea fi foarte convingător atunci când a vrut și a reușit cu Sculley.
Pe vremea când John Sculley a îmbogățit rândurile angajaților companiei din Cupertino, Mark Markkula era în fruntea companiei din 1981. Conducerea companiei a fost de acord cu un salariu anual de un milion de dolari pentru Sculley, care primea o jumătate de milion de dolari pe an la Pepsi. Această sumă a inclus atât salariul clasic, cât și bonusul. Dar asta nu a fost tot - Sculley a primit de la Apple un bonus de intrare de un milion de dolari, o poliță de asigurare sub forma promisiunii unui milion de „parașute de aur”, sute de mii de dolari în acțiuni și o indemnizație pentru cumpărarea unei case noi. în California.
Când lucrurile nu merg conform planului
John Sculley avea patruzeci și patru de ani când a preluat cârma cu mere de la Mark Markkula. El a început oficial să lucreze la Apple în mai și a fost numit CEO o lună mai târziu. Inițial, planul era ca Sculley să conducă compania împreună cu Steve Jobs, care era președinte la acea vreme. Jobs urma să fie responsabil de zona software, sarcina lui Sculley era să folosească experiența anterioară de marketing la Pepsi pentru a continua creșterea de succes a companiei de mere. Consiliul de administrație al Apple a sperat ferm că Sculley va contribui la transformarea companiei din Cupertino într-un concurent demn pentru IBM.
În perioada petrecută la Pepsi, John Sculley s-a angajat în bătălii competitive îndrăznețe cu CocaCola. A reușit să producă multe campanii și strategii de marketing de succes - de exemplu, The Pepsi Challenge și campania Pepsi Generation.
Personalitățile lui Jobs și Sculley au devenit o piatră de poticnire. Cei doi pur și simplu au avut o problemă să lucreze împreună. După nenumărate dispute interne, John Sculley a cerut în cele din urmă consiliului de administrație al Apple să-l îndepărteze pe Steve Jobs din puterile sale operaționale la companie. Jobs a părăsit compania din Cupertino în 1985 și nu se poate spune că nu s-a putut abține. A fondat NeXT și după un timp a dobândit un pachet majoritar de acțiuni la Pixar. Nu vom schimba istoria, dar este interesant să ne întrebăm unde ar fi Apple – atunci și acum – dacă Steve Jobs ar fi redevenit CEO-ul său în 1983.
Fotogalerie
Cum a fost concedierea?
Timp de mulți ani, plecarea lui Jobs de la Apple a fost considerată a fi rezultatul concedierii, dar însuși John Sculley a început ulterior să infirme această teorie. A acordat mai multe interviuri în care a susținut că Steve nu a fost niciodată concediat de la compania Apple. „Jobs și cu mine am petrecut câteva luni să ne cunoaștem – au fost aproape cinci luni. Am venit în California, el a venit la New York... unul dintre lucrurile cheie pe care le-am învățat a fost că nu vindem un produs, vindem o experiență.” citează fostul director de server Apple AppleInsider. Potrivit lui Sculley, ambii își cunoșteau bine rolurile, dar relația lor a început să se clatine abia în 1985, după eșecul biroului Macintosh. Vânzările sale au fost foarte scăzute, iar Sculley și Jobs au început să aibă dezacorduri semnificative. "Steve a vrut să scadă prețul Macintosh-ului", își amintește Sculley. „În același timp, a vrut să continue campania publicitară masivă, reducând în același timp accentul pe Apple”.
Sculley nu a fost de acord cu poziția lui Jobs: „A existat un dezacord puternic între noi. I-am spus că, dacă va încerca să schimbe el însuși lucrurile, n-aș avea de ales decât să merg la consiliu și să rezolv lucrurile acolo. Nu credea că o voi face. Și am făcut." Mike Markkul a avut apoi sarcina dificilă de a intervieva personalități cheie ale Apple pentru a decide dacă Sculley sau Jobs aveau dreptate. După zece zile, decizia a fost luată în favoarea lui Sculley, iar lui Steve Jobs i s-a cerut să demisioneze din funcția de șef al diviziei Macintosh. „Deci Steve nu a fost de fapt concediat de la Apple, ci doar a fost eliberat de rolul său de șef al diviziei Macintosh (...), ulterior a părăsit compania, a luat cu el unii dintre directorii cheie și a fondat NeXT Computing”..
Dar Jobs a vorbit și despre evenimentele din acea vreme în celebrul său discurs de la Universitatea Stanford din iunie 2005: „Tocmai am lansat cea mai bună creație a noastră – Macintosh – și mi-am sărbătorit treizeci de ani. Și apoi am fost concediat. Cum te pot concedia din compania pe care ai început-o? Pe măsură ce Apple a crescut, am angajat pe cineva despre care credeam că are un talent extraordinar să conducă compania alături de mine și lucrurile au mers foarte bine pentru primul an. Dar viziunile noastre despre viitor erau diferite. În cele din urmă, consiliul a fost de partea lui. Așa că m-am trezit în afara afacerii la treizeci de ani, într-un mod foarte public.” și-a amintit Jobs, care a adăugat ulterior că „A fi concediat de la Apple a fost cel mai bun lucru care i s-ar fi putut întâmpla vreodată”.
