Ondrej Holzman S-au dus vremurile în care un singur tip - carismaticul Steve Jobs, care putea vinde orice oamenilor - a alergat timp de două ore la conferințele Apple. La mai puțin de patru ani de la moartea lui Jobs, compania californiană este mai deschisă și mai diversă ca niciodată, iar prezentările sale confirmă acest lucru. La WWDC 2015, Tim Cook ne-a lăsat să vedem și mai multe sub suprafața conducerii de top a companiei.
Când cântați acum legendarul discurs principal din 2007, în care Steve Jobs a introdus primul iPhone, un lucru este ușor de observat: toată treaba a fost condusă de un singur om. În timpul prezentării de aproape o oră și jumătate, Steve Jobs nu a vorbit doar câteva minute, când a dat spațiu partenerilor cheie, precum șeful Google la acea vreme, Erik Schmidt.
Dacă avansăm rapid câțiva ani și ne uităm la cele mai importante evenimente Apple din ultima vreme, vom vedea la fiecare dintre ele o întreagă constelație de manageri, ingineri și alți reprezentanți ai companiei - fiecare dintre ei reprezentând ceea ce știu despre ei, cum ar fi. altii putini.
Există mai multe motive pentru care este așa. Pe de o parte, Tim Cook nu este omul cu aura unui geniu care ar putea sta în fața unui public de mii de oameni timp de două ore și să le vândă chiar și cel mai plictisitor produs din lume într-un mod distractiv. Mai mult decât atât, la început, el însuși a avut destule probleme cu apariția în public, dar de-a lungul timpului a căpătat încredere în crampe și acum a devenit directorul întregului show Apple, la fel de precis pe cât era la vremea respectivă în funcție. de director de operațiuni.
Tim Cook face startul de deschidere, prezintă noul produs și apoi predă microfonul cuiva care are o miză semnificativă în întregul proiect. Steve Jobs a atras întotdeauna toată atenția asupra lui, erau produsele lui, era Apple-ul lui Jobs. Acum este Apple-ul lui Tim Cook, dar rezultatele sunt furnizate de o echipă foarte diversă de mii de experți, adesea cei mai buni în domeniu.
Desigur, toate acestea s-au întâmplat și sub Jobs, el însuși nu a putut fi acolo pentru toate, dar diferența este că Apple acum subliniază asta public. Tim Cook vorbește despre echipe grozave, dezvăluie treptat cele mai importante figuri care stau chiar sub cel mai apropiat management al companiei cunoscut public și, împreună cu sublinierea celei mai mari diversitate posibilă în rândul angajaților, oferă spațiu pe podium pentru cei pentru care ar fi putut fi doar. un vis nebun până de curând.
Dacă keynote-ul de ieri ar fi avut loc acum doi sau trei ani, probabil că i-am fi văzut doar pe Tim Cook, Craig Federighi și Eddy Cue. Cei trei ar putea prezenta noul OS X El Capitan, iOS 9, probabil și watchOS 2 și Apple Music destul de jucăuș. În 2015, însă, este diferit. La WWDC au apărut pentru prima dată femei direct de la Apple, două deodată, și un total de opt fețe conectate la compania din Cupertino. În septembrie anul trecut, spre comparație, au fost doar patru reprezentanți, la WWDC 2014 au fost cinci, iar ambele keynote au avut o lungime comparabilă.
În ultimele nouă luni care au trecut de la prezentarea iPhone 6, s-au întâmplat o mulțime de lucruri importante care au indicat o schimbare de tendință. Tim Cook a vorbit și mai tare pe tema drepturilor omului, a sprijinului femeilor și minorităților din sectorul tehnologic, iar echipa sa de PR a început să introducă sistematic în lume alte figuri importante ale Apple, ale căror fețe nu le cunoșteam încă, deși lor. influența asupra noilor produse a fost crucială.
Prin urmare, nu numai Craig Federighi a prezentat noutățile în sistemele de operare OS X și iOS. În același timp, Apple cu siguranță nu ar greși să-și lase vicepreședintele senior de inginerie software să vorbească. La urma urmei, este probabil cel mai bun difuzor pe care îl are Tim Cook în acest moment. Numai marketerul experimentat Phil Schiller îl poate egala.
În timpul discursului său, Federighi a dat cuvântul două femei, ceea ce la prima vedere poate părea o banalitate, dar a fost literalmente o piatră de hotar istorică pentru Apple. Până ieri, la discursurile sale a apărut o singură femeie, acum câteva luni Christy Turlington Burns, când a arătat cum face sport cu ceasul. Dar acum femeile care aparțin direct managementului superior al Apple au vorbit la WWDC, iar Tim Cook a arătat că și femeile joacă un rol important în compania sa.
Putem fi siguri că știrile din Apple Pay, care au fost prezentate de VP-ul Serviciilor de Internet Jennifer Bailey, ar putea fi prezentate cu ușurință de către Federighi sau Cue. Același lucru a fost valabil și pentru noua aplicație News, care a fost prezentată de Susan Prescott, vicepreședinte de marketing de produs. Pentru Tim Cook, faptul că la conferința dezvoltatorilor va apărea și un element feminin a fost extrem de important. Ea dă un exemplu pentru toți ceilalți și își poate continua misiunea „pentru mai multe femei în tehnologie”.
Și că nu este vorba doar despre Cook, Cue, Federighi sau Schiller ceea ce găsim pe site-ul Apple și care a dominat majoritatea prezentărilor recente, a dovedit compania californiană la introducerea Apple Music. Noul serviciu muzical a fost prezentat pentru prima dată de Jimmy Iovine, un veteran al industriei muzicale care a venit la Apple ca parte a achiziției Beats și încă nu era complet clar care era rolul său în Cupertino. Acum este clar - la fel ca Beats Music, Apple Music ar trebui să-l urmeze în principal. Deși există încă o legătură intermediară între el și Cook sub forma lui Eddy Cue.
Din producția ulterioară a popularului rapper Drake, care a vorbit despre funcția socială a Apple Music și despre noile posibilități de conectare cu fanii săi, deși nu toată lumea a fost complet înțeleaptă, dar Apple nu i-a putut păsa mai puțin. Mai degrabă decât un inginer complet necunoscut să spună fanilor de muzică ceva despre relația cântăreț-fan, efectul acelorași cuvinte din gura unui artist atât de faimos este mult mai mare. Și Apple știe asta foarte bine.
Pe lângă toate cele menționate mai sus, Kevin Lynch a primit spațiu și la WWDC din acest an, care a devenit astfel definitiv purtătorul de cuvânt al sistemului de operare din Watch. Phil Schiller, care altfel prezintă de obicei știri hardware, și mai ales Trent Reznor au vorbit publicului prin video. O altă persoană de calibrul lui Drake, care lucrează ca creativ în Apple și are, de asemenea, o pondere considerabilă în noul serviciu de muzică. Chiar și influența sa asupra întregii lumi muzicale poate ajuta Apple în lupta dură cu Spotify și alți concurenți.
Cu siguranță, putem aștepta cu nerăbdare o gamă din ce în ce mai diversă de oameni asociați cu Apple și în alte prezentări. Apple nu este doar despre Tim Cook, care încearcă cu destul de mult succes să spargă credința anterioară că Apple este Steve Jobs și Steve Jobs este Apple, adică că întreaga companie este simbolizată de o singură persoană. Publicul trebuie să înțeleagă că ceea ce contează este ADN-ul indestructibil și conectat din interiorul tuturor celor de la Apple, care va asigura succesul în continuare. Indiferent cine conduce compania. De exemplu, o femeie. De exemplu, Angela Ahrendts, a cărei prima apariție publică de când s-a alăturat Apple este probabil doar o chestiune de timp.
Din păcate, pe scena 4 au fost oameni care nu apar de obicei acolo și ar prefera să nu, mi s-au părut ciudați.
Exact.
Despre ce vorbim, Craig este cel mai bun :)
E amuzant, dar aș prefera să-l văd pe Schiller pe scenă :)
WWDC a arătat cum să punem capăt violului și hărțuirii din alte motive decât capacitatea. De exemplu. ambele femei puteau rămâne acolo unde erau până acum, oriunde ar fi fost.
Din păcate, acestea au fost cele două puncte slabe ale prezentării, în special prima blondă. Voce neinteresantă, plictisitoare, enervantă, complet neinteresată. După ce a făcut Craig pentru spectacol, a fost o cădere incredibilă.
Tim - standardul, nu prea am nevoie de el, dar asta e părerea mea
Craig – grozav
Jennifer - nu e mare lucru, iubito
Susan - mai bine, dar nimic deosebit
Jimmy - gras, trebuie să fie drogat
Eddy - destul de ok
Drake - cel mai mare monstru
Păcat că Phil nu a fost acolo, este întotdeauna drăguț și el, dar va fi acolo de îndată ce hardware-ul va fi disponibil.
Sunt de acord. și alte mass-media sunt, de asemenea, de acord cu ceea ce au văzut majoritatea oamenilor - Iovine și Drake vorbeau despre ceva, dar sensul a scăpat cumva (când îl urmăream, trebuia să-mi schimb gustul în altă parte). acest WWDC nu a fost chiar cel mai bun.
Sunt de acord, e mai bine să ai doi care o știu decât 6 oameni care strica toată impresia. spre final era groaznic, citirea și răsfoirea paginilor era lungă și se vedea că era ca un ac fierbinte.
echipă? într-adevăr? nimeni nu poate prezenta dosarul cu excepția vechilor mutatori precum Craig și Tim. WWDC a fost aproape nimic. 1.] un efort de a revigora Chioșcul, care a fost un mare eșec, și fiecare fișier caută o modalitate de a ascunde pictograma. 2.] o încercare de a revigora carnetul, care nici nu era o astfel de bijuterie (și deloc în afara SUA), prin adăugarea applePay (funcțională doar în SUA până acum), 3.] Muzica este un hibrid al unei copii prea scumpe de Spotify și originalul Apple eșec sockosit/muzică. 4.] El Capitan are un fișier de știri pentru o actualizare minoră. 5.] Nici măcar nu au introdus AppleTV. Roiesc și forme noi, care scot cu disperare din mânecă vechile proiecte anulate.
grozav, cel mai bun pentru mine este Jimmy și două doamne. craig fesacik dar tliacha degeaba, tot un slujbă de circ.
Tim este pur și simplu grozav, prin faptul că nu mai este un cult al personalității din care a venit frica. nimic împotriva locurilor de muncă, dar acest nou măr este mai progresiv și mai orientat spre echipă. Încă prind din urmă ce locuri de muncă au făcut acolo, vezi multitask pentru ios. în cele din urmă, au început să se miște, iar în 15 ani, iOS va ajunge din urmă cu Android în ceea ce privește funcționalitatea. și nu, Android nu prea întârzie pe telefoanele de la 200 în sus și vorbim de o cantitate încă mică în comparație cu iPhone.
grozav, cel mai bun pentru mine este Jimmy și două doamne. craig fesacik dar tliacha degeaba, tot un slujbă de circ.
Tim este pur și simplu grozav, prin faptul că nu mai este un cult al personalității din care a venit frica. nimic împotriva locurilor de muncă, dar acest nou măr este mai progresiv și mai orientat spre echipă. Încă prind din urmă ce locuri de muncă au făcut acolo, vezi multitask pentru ios. în cele din urmă, au început să se miște, iar în 15 ani, iOS va ajunge din urmă cu Android în ceea ce privește funcționalitatea. și nu, Android nu prea întârzie pe telefoanele de la 200 în sus și vorbim de o cantitate încă mică în comparație cu iPhone.
Aceasta este lumea conform noii stângi, deși peste tot sunt oameni diferiți, dar nu pentru că știu cu adevărat ceva, doar din cauza a ceea ce au între picioare și a culorii pielii. Este cam cât de departe a ajuns compania din SUA. Și acum o să se bată și pe noi.
Cele două femei au fost cele mai proaste din întreaga prezentare. Acordarea de spațiu a redus semnificativ calitatea prezentării. Este o nefericire să trăiești în totalitatea bolșevică modernă, marxistă, de așa-numita „egalitate”.
IMHO, Apple este locul în care îi este locul pentru că a fost inovator, neconform, neconsumabil și mai presus de toate INCORECT. Conducerea actuală încearcă să facă exact invers.
Apple care a fost neconsumabil? Ei bine, poate în timp ce se muta peste mormânt. Incorect? Haide. Acestea sunt „iarba a fost mai verde cândva” stil de optimism nostalgic.
A greșit și sunt de acord cu Mirek de mai sus. El a fost mai îndrăzneț ca companie, acum a devenit un juggernaut de stânga călare pe valul cretinismului progresiv, care este în general verde în SUA.
Diferența constă în faptul că Jobs 1) a avut minge să sufle/ciotnească oamenii care inventau prostii 2) ar putea face un bici din rahat. Și exact așa cum scria Mirek mai jos, era un nonconformist. Apple este acum mult mai deschis, mainstream (din punct de vedere al poziției pe piață) și continuă să „descopere” ceea ce este descoperit și să-l numească o revoluție. Jobs avea carisma, nu cred că o are Cook, sau nu sunt grupul lui țintă.
Blonda era o capră cu adevărat enervantă. Mi-a trecut prin cap că azi lucrează la Apple și mâine va fi casieră la Tesco, complet neinteresată, exact genul de oameni de care Apple chiar nu are nevoie. Și-a dat ochii peste cap de mai multe ori acolo, iar eu personal aș fi dat afară cu ea după o asemenea reprezentație.
Total de acord, eu simt la fel pentru ea.
Nu știu, m-am uitat la X WWDC keynote în ultima săptămână și cred că Apple are femei mai bune și mai potrivite pentru Keynote-ul principal...
Ceea ce Jobs a respins în HW și SW, adică diversificarea și fragmentarea, după moartea sa avem acum live sub forma unor cifre care clipesc pe scenă în timpul prezentărilor. Înțeleg ideea că e bine să arătăm că avem un cap deștept pentru fiecare trăsătură, dar, ca urmare, îmi face capul la fel de dezordonat precum scrii mai jos despre o găină afectată, un negru molipsitor. Prezentarea ar trebui să fie despre informații transmise verbal completate de diapozitive, nu despre o paradă de personaje. Bănuiesc că Tim vrea bine, dar data viitoare putem aștepta ca personalul cantinei să ne arate ApplePay inovator. Vreau să spun asta cu exagerare pentru a evita rătăcirea