David Hanak Probabil că nu există o marcă mai polarizantă în audio de consum decât Beats by Dre. Avocații nu permit brandul din multe motive, fie că este vorba de design, popularitate, un fel de expoziție a statutului social sau o expresie sonoră ideală pentru cineva. Dimpotrivă, criticii mărcii au o mulțime de opinii diferite despre motivul pentru care produsele cu sigla Beats by Dre sunt rele și de ce nu le-ar cumpăra niciodată ei înșiși.
Indiferent dacă aparțineți primului sau celui de-al doilea grup menționat, nu puteți nega un lucru despre Beats - un succes comercial uriaș. În zilele noastre, fie că vă place sau nu, este o icoană în domeniul ascultării muzicii. Cu toate acestea, nu a fost suficient și nu ar exista căști Beats pe piață...
Pe canalul de YouTube al Dr. Dre a lansat acum câteva săptămâni un videoclip interesant, al cărui conținut este o descriere a modului în care au fost create de fapt căștile Beats by Dre sau, mai degrabă, a modului în care brandul ca atare a văzut lumina zilei. Este, în esență, o tăiere de aproape opt minute din The Defiant Ones (CSFD, HBO), care tratează cariera Dr. Dre și Jimmy Iovina.
În videoclipul Dr. Dre își amintește de acea zi fatidică în care producătorul Jimmy Iovine a trecut pe lângă ferestrele apartamentului său de pe plajă, care apoi s-a oprit să vorbească. În timpul acesteia, Dre i-a menționat că o companie fără nume i-a cerut să-și împrumute numele unei promoții de adidași. Nu i-a plăcut asta, desigur, dar în privința subiectului, Iovine i-a sugerat să încerce să scape cu ceva de care este mult mai aproape decât adidașii. Ar putea începe să vândă căști.
"Dre, omule, la naiba cu adidasi, ar trebui să faci difuzoare” – Jimmy Iovine, circa 2006
Difuzoarele și căștile au reprezentat un punct de interes mult mai atractiv pentru celebrul rapper și producător, iar numele mărcii a apărut din senin. Atât de puțin a fost suficient, se pare că mai puțin de zece minute de conversație, și a luat naștere marca Beats. În câteva zile, a început proiectarea primelor prototipuri și probabil că știm cu toții cum arată astăzi.
Geneza generală a companiei este descrisă în continuare în videoclip. De la viziunea originală (care era să facă piața de căști și difuzoare unică și revitalizată cu ceva ce sună bombastic), prin legătura cu Monster Cable până la promovarea prin cele mai mari vedete din showbiz-ul muzical (celebritățile și sportivii au venit puțin mai târziu).
Cel mai mare declanșator ar fi fost colaborarea cu Lady Gaga. Jimmy Iovine a recunoscut potențialul din ea și acordul de cooperare a fost doar o formalitate. Ascensiunea fulgerătoare a carierei ei a fost similară cu cea experimentată de căștile Beats în aceeași perioadă. Din cele 27 de unități vândute pe an, au fost deodată mai mult de un milion și jumătate. Și tendința a continuat pe măsură ce Beats-ul a apărut pe urechile din ce în ce mai multe vedete.
De-a lungul timpului, și în principal datorită marketingului foarte eficient, căștile Beats au început să apară peste tot. Odată ce a prins rădăcini în industria muzicală, a devenit un fel de simbol social, ceva în plus. Să ai Beats-ul tău însemna să fii asemănător cu modelul tău, care bineînțeles le avea și pe ele. Această strategie a funcționat pentru companie și, odată ce căștile au început să apară celebrităților din alte industrii, a fost clar că au fost un succes masiv.
O altă capodoperă de marketing a fost realizată de Beats în 2008, când au avut loc Jocurile Olimpice de vară la Beijing. Sosirile reprezentanților individuali au fost un eveniment urmărit. Ei bine, când a sosit echipa SUA, ai cărei membri purtau căști cu sigla b pe urechi, a fost asigurat un alt succes uriaș. Același lucru s-a întâmplat patru ani mai târziu, când Beats a folosit și mai mult tema olimpică, creând modele cu elemente naționale. Compania a evitat astfel elegant reglementările privind promovarea partenerilor oficiali. Acesta a fost limitat de o interdicție privind promovarea produselor Beats în mai multe ligi și evenimente sportive de renume mondial. Fie că a fost Cupa Mondială, EURO sau NFL-ul american.
Indiferent de părerea ta despre căștile Beats, nimeni nu le poate nega un lucru. Ea a fost capabilă să se afirme într-un mod pe care nimeni înainte de ei nu l-a făcut. Marketingul lor agresiv, uneori intruziv, sa dovedit a fi neobișnuit de eficient și a devenit ceva mai mult decât căștile obișnuite. Cifrele de vânzări vorbesc mult, indiferent de calitatea sunetului. Cu toate acestea, în cazul Beats, acest lucru este secundar.
Uimitor cum poate fi manipulată o mulțime. Puterea reclamei este absolut frumoasa. Totuși, voi rămâne cu Beats by Sennheiser :-)
Casey Neistat Fă-ți propriul Dr. Căștile Dre Beats caută pe YT.
Ceea ce nu i se poate nega brandului Beats este 1) cunoașterea perfectă a mărcii 2) un design grozav, căști bine potrivite și confortabile... necazul este ceea ce iese din ele. Deși ascult tot ce se poate, inclusiv Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, dar indiferent ce model mi-aș pune pe urechi, Beats nu poate fi ascultat nici măcar pentru muzică rap sau hip hop.
Pentru mine, combinația dintre BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay wireless sau Senn/Koss, în segmentul de buget.
Dr. Dre a spus... apoi vine Dre și spune: Slim Shady, ești un bazah3ad. Iar dr. Dre a spus — nimic, idioților... Dr. Dre e mort, e închis în subsolul meu.