Ondrej Holzman Poate fi visul unui marketer sau coșmarul unui departament de PR. Părerile variază, dar un lucru este cert Rulouri de duminică, care a fost realizat de Apple după o scrisoare deschisă adresată lui de cântăreața Taylor Swift, și-a asigurat o publicitate uriașă pentru noul său serviciu de streaming muzical, Apple Music. Va începe exact peste o săptămână.
Od introducerea Apple Music la începutul lunii iunie au loc discuții pasionate despre dacă compania californiană poate reuși pe o piață în care își desfășoară activitatea deja companii consacrate precum Spotify, Google Music, Pandora, Tidal sau Rdio și se pun diferite argumente. În realitate, însă, nimeni nu știe încă cine și cum poate ataca Apple Music.
Keynote-ul WWDC în sine, unde a fost introdus noul serviciu de muzică, a fost destul de controversat. Deși pe scenă au apărut mai multe fețe și Apple Music a fost reprezentat treptat de Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake și Eddy Cue, aceștia nu au reușit să vândă perfect noul produs.
[do action="citation"]Are Apple încă atât de multă putere în industria muzicală?[/do]
În ultima săptămână, discuția despre Apple Music a plecat în sfârșit în altă parte. În loc de un serviciu ca atare, a început să se discute în mare măsură cum ar fi compensați artiștii pentru redarea melodiilor lor și totul s-a încheiat cu un singur punct - o perioadă de probă gratuită de trei luni, timp în care Apple inițial planificat nu plătiți un cent artiștilor.
De obicei, neclintită în situații similare, Apple s-a întors însă în câteva ore duminică, când a răspuns foarte flexibil la plângerile comunității muzicale conduse de unul dintre cei mai de succes cântăreți ai zilelor noastre, Taylor Swift. Ea a scris într-o scrisoare deschisă către Apple că nu-i place faptul că, în cele trei luni în care Apple Music va fi gratuită ca o atracție pentru noii clienți, artiștii nu vor fi plătiți pentru munca lor.
Taylor Swift este cunoscut ca un militant împotriva serviciilor de streaming gratuite (deși susținute de reclame). Potrivit acesteia, utilizatorii ar trebui să plătească pentru orice streaming, la fel cum ar plăti pentru achizițiile de muzică tradițională, astfel încât artiștii să poată obține recompensele pe care le merită. Și tocmai din acest motiv a decis, ca un fel de protest, să nu ofere măcar ultimul ei album 1989 niciunui serviciu de streaming.
Este cazul Tidal, pe de altă parte, Spotify-ul suedez al lui Taylor Swift nu are nimic datorită versiunii sale gratuite. Nici măcar Apple nu a primit încă o excepție de la starul pop american, dar acum toată lumea urmărește îndeaproape pentru a vedea dacă o pot influența pe Taylor Swift de partea lor în ultima săptămână înainte de lansarea serviciului lor. Acesta ar fi un succes pe care chiar și cele mai recente ciudatenii, indiferent dacă le considerăm pozitive sau negative PR, ar merita.
Apple s-a construit întotdeauna pe titluri exclusive, cel puțin parțial - ca un caz pentru toți, să menționăm disponibilitatea Beatles-ului „digital” în iTunes - și, de asemenea, cu Apple Music, a dorit să atragă interpreți care nu pot fi găsiți în altă parte. Deși nu este încă clar care vor fi numele, cel mai recent album al lui Taylor Swift ar fi, fără îndoială, o vitrină pentru Apple Music.
Pentru Apple, acest lucru ar putea însemna cu ușurință zeci de mii de clienți, pur și simplu pentru că nu vor putea reda albumul 1989 în altă parte (a vândut peste 4,5 milioane de copii și este cel mai bine vândut album din Statele Unite anul trecut și anul acesta) și ar confirma, de asemenea, puterea pe care Apple o are încă în lumea muzicii. Cu siguranță, mai multe companii au negociat cu Taylor Swift în legătură cu transmiterea întregului catalog, dar acum Apple a adus acest joc într-o stare în care o poate distruge definitiv pe cântăreața de XNUMX de ani într-un sens pozitiv.
Deși Taylor Swift a criticat Apple în scrisoarea sa, ea nu a uitat să adauge că are cel mai mare respect pentru compania din California și, de asemenea, crede că Apple poate fi cea care în sfârșit face streaming corect, în beneficiul tuturor. Apoi, când Eddy Cue a reacționat la rugămințile ei într-o clipită și a ieșit să-l întâlnească pe cântăreț mai mult decât s-ar fi așteptat oricine până în acel moment, totul este pe drumul cel bun pentru ca ambele părți să se plesnească reciproc.
Cu toate acestea, acest lucru nu s-a întâmplat încă. Albumul din 1989 continuă să rămână exclusiv „offline”, iar directorii Apple se află într-o perioadă agitată în negocieri. Dacă într-o săptămână anunță triumfător că Taylor Swift va apărea pe Apple Music, inclusiv pe albumul 1989, va fi un succes uriaș, iar publicitatea negativă că Apple sacrifică câteva milioane din grămada sa gigantică de bani pentru a se vindeca va fi uitată. Dar Apple are încă atât de multă putere în industria muzicală? Va ajuta Jimmy Iovine?
Doar ca să nu fie o dramă pre-aranjată, cum să atragi atenția asupra noului serviciu. Datorită acestui fapt, s-a scris despre el pe fiecare site posibil și gratuit :)
Dacă ar fi adevărat, felicitări către departamentul de marketing al Apple...
Exact asta cred. Acest lucru s-ar potrivi perfect cu marketingul Apple, care nu este vizibil la prima vedere.
Cine este Taylor Swift?
Taylor Shit :-D
Așa că am ascultat albumul... și nu se poate spune că este artă....