Selector de mere Luni, traducerea în cehă a cărții va ajunge la ghișeele librarilor cehi Imperiul blestemat - Apple după moartea lui Steve Jobs de la jurnalistul Yukari Iwatani Kane, care încearcă să prezinte modul în care funcționează Apple după moartea lui Steve Jobs și cum lucrurile merg în jos pentru el. Jablíčkář pentru tine în colaborare cu editura Viziunea albastră oferă cartea la un preț special pentru 360 de coroane cu poștă gratuită.
Evenimentul pentru cititorii Jablíčkář se încheie săptămâna viitoare, puteți comanda cartea la prețul special menționat mai sus Imperiul blestemat - Apple după moartea lui Steve Jobs dreapta pe site-ul editurii Blue Vision. Versiunea tipărită a cărții are 444 de pagini, iar în ea veți găsi viziunea jurnalistului Kane asupra situației actuale a Apple, care, potrivit acesteia, este condamnată după plecarea lui Steve Jobs.
Există și o versiune electronică în pregătire, care va fi publicată până la Crăciun, dar înainte de aceasta, Jablíčkář vă va oferi un concurs pentru o versiune tipărită a cărții Imperiul blestemat - Apple după moartea lui Steve Jobs. Daca ai noroc, poti avea un cadou in plus sub brad, sau poti asigura situatia si cumpara titlul acum la un pret redus.
Mai jos, pentru ilustrare, atașăm ultima mostră din carte. De asemenea, puteți citi fragmente de capitole publicate anterior Distorsiunea realității, Fantomă și Cifr, Dansează pe frunzele de nufăr a Revoltă. Fragmentul actual este din capitolul Sfântul Graal.
În cele din urmă, Apple nici nu a trebuit să-și facă griji că Samsung atrage toată atenția.
În ciuda tuturor hype-ului, lansarea lui Galaxy S4 s-a dovedit a fi un fiasco total. Burlescul de o oră, complet cu o orchestră live, s-a încheiat cu un dezastru. Spectacolul a început cu un videoclip cu un băiețel care poartă un papion în jurul gâtului, dansând din casa lui pe un Rolls-Royce pentru a aduce un nou telefon pe scenă. De la început până la sfârșit, întreaga producție a fost îngrozitor. Samsung a încercat simultan prea mult și a încercat prea puțin. Maestru de ceremonii, starul de la Broadway Will Chase arăta de parcă ar fi vrut să fugă de pe scenă, deoarece glumele și glumele lui nu stăteau bine cu publicul uluit. JK Shin, directorul care a condus divizia de comunicații mobile a Samsung, a intrat în lumina reflectoarelor cu mâinile ridicate triumfător deasupra capului. A cerut la fel de multă admirație ca și cum s-ar fi considerat Elvis sau Steve Jobs. Dar când Shin a deschis gura pentru a începe să se laude cu noul telefon, părea stângaci și stângaci.
Ce i-a făcut pe Samsung să creadă că burlescul bombastic de la Broadway, includerea personajelor năucite și dialogul în afara locului vor ajuta la vânzarea noului lor produs? Deși regizorul câștigător al premiului Tony a fost menționat în credite, producția a fost orchestrată până la cel mai mic detaliu, inclusiv șosetele actorilor, de directorii Samsung din Seul. Lipsa lor de înțelegere a culturii americane moderne a fost flagrantă, mai ales una dintre scenele spre final în care mai multe femei aveau o petrecere a burlacilor. Toți își țineau în mână telefoanele Galaxy, îngrijorați să-și strice lacul de unghii care se uscau, glumea că se căsătoresc cu doctorul și aruncau priviri către grădinarul fără cămașă.
— Frumos, spuse Chase în timp ce îi escorta de pe scenă. — Cred că voi, fetelor, sunteţi clare.
Prezentarea nici măcar nu s-a terminat și Samsung se confrunta deja cu un atac. Mulți l-au criticat pentru viziunea lui regresivă asupra femeilor.
„Samsung înfricoșător”, citi un titlu de degetul mare în sus pe pagină Acostament. „Cum a evoluat prezentarea telefonică de la Broadway Tinsel la dezastrul sexist”.
„Rareori mă atinge”, a scris bloggerul de tehnologie Molly Wood. „Dar lunga paradă a stereotipurilor femeilor din anii 50 a Samsung, în mijlocul unei multitudini de stereotipuri proaste, tocmai m-a oprit. Că a fost o prezentare a telefonului? Nici nu ai observat.”
În ciuda avansului primit de Samsung prin reclamele TV, prezentarea a arătat că mai are un drum lung de parcurs până să poată revendica statutul de pictogramă asemănătoare Apple. Însă indiferent de stinghereala întregului eveniment, până la urmă, nu s-a sesizat nicio diferență. Galaxy S4 s-a vândut aproape de două ori mai repede decât modelul anterior. Vânzările au ajuns la zece milioane în prima lună, punând Apple în defensivă.
Apple nu mai avea un produs nou care să concureze cu cel mai recent dispozitiv al Samsung, așa că a tratat situația în singurul mod în care a putut - afirmându-și superioritatea printr-un slogan de marketing.
„Iată iPhone-ul. Și acolo este totul altceva.”
Necazurile lui Apple s-au adâncit. În ciuda locului din primul rând al lui Cook la Statul Uniunii, au început să apară îndoieli cu privire la patriotismul firmei. Un an în urmă când New York Times a publicat o serie despre impactul Apple asupra economiei SUA în filiala sa iEconomy, ziarul a acuzat Apple că a mutat locuri de muncă în producție în străinătate și a pus presiune asupra clasei de mijloc. Unul dintre citate i s-a acordat o atenție deosebită în articol pentru că era foarte auto-drept.
„Nu este treaba noastră să rezolvăm problemele Americii”, a declarat reporterilor un director neidentificat. „Singura noastră responsabilitate este să facem cel mai bun produs posibil.”
Articolul a provocat o astfel de agitație, încât compania s-a simțit obligată să creeze un studiu care să specifice cantitatea de locuri de muncă americane pe care compania le-a ajutat să creeze ca urmare a succesului său. Conform constatărilor sale, Apple a contribuit la crearea sau sprijinirea creării a peste cinci sute de mii de locuri de muncă, de zece ori mai mare decât numărul de angajați direct.
New York Times au continuat să disece Apple fără încetare. Cu câteva luni mai devreme, ziarul a publicat o altă mare dezvăluire, care se referea la faptul că firma se sustrage de la obligațiile fiscale prin înființarea așa-ziselor cochilii (shell office, firmă prestabilită) în Nevada și în străinătate, unde cotele de impozitare sunt mult mai mici decât în California. Această tehnică de contabilitate, numită „dublu irlandez cu un sandviș olandez”, este descrisă în detaliu de ziar - se vorbește despre modul în care Apple deturnează profiturile prin filialele irlandeze către Țările de Jos și apoi către Caraibe. Fără această tactică, Apple ar fi trebuit să plătească cu 2,4 miliarde de dolari mai mult decât cele 3,3 miliarde de dolari pe care le-a plătit în 2011. Într-o perioadă în care cuferele statului rămâneau fără bani și se reduceau programele federale, evaziunea fiscală era ceva de neimaginat din partea marilor companii.
Până în momentul în care articolele au câștigat Premiul Pulitzer în aprilie 2013, ideea că Apple s-a eschivat de obligații fiscale de miliarde de dolari și a contribuit la declinul economic al țării a fost o discuție constantă în toate statele. Într-un interviu pentru BloombergBusinessweek Bucătarii au întrebat despre obligațiile Apple față de SUA.
„Simt că am responsabilitatea de a crea poziții”, a spus executivul. „Cred că avem obligația să dăm înapoi comunităților, să găsim modalități de a face asta... și nu doar în SUA, ci și în străinătate. Cred că avem obligația de a crea produse grozave care pot fi reciclate și sunt bune pentru mediu. Cred că avem obligația de a crea produse care conțin un bun superior.”
Oricât de inspirant ar suna răspunsul, afirmația lui Cook despre interesele superioare ale Apple nu a fost la fel de ușor de împacat cu revelațiile despre evaziunea fiscală a companiei. Cum ar putea un „sandviș dublu irlandez și olandez” să servească mai bine?
