Filip Brož Listele de melodii, așa-numitele liste de redare, au fost deja create de strămoșii noștri. Aproape fiecare club avea tonomate, oamenii își făceau propriile mixtape, iar posturile de radio redau melodii la cerere. Pe scurt, muzica și crearea de liste de redare merg mână în mână. Privind mai adânc în istorie, este posibil să vedem că sensul listelor de redare a suferit o transformare semnificativă de-a lungul anilor. Anterior, listele de redare erau create chiar de oameni. Cu toate acestea, în timpul apariției erei digitale și tehnologice, computerele au preluat controlul, folosind algoritmi complecși pentru a crea liste de redare aleatorii sau axate pe gen și pe teme. Astăzi, totul este din nou în mâinile oamenilor.
Când Apple a anunțat în 2014 că cumpără Beats, CEO-ul Apple, Tim Cook, a vorbit în primul rând despre echipa de experți în muzică. „În ziua de azi este foarte rar și greu să găsești oameni care înțeleg muzica și pot crea liste de redare uimitoare”, a explicat Cook. În urmă cu mai bine de doi ani, compania californiană a cumpărat nu doar un serviciu de muzică și streaming funcțional, ci mai ales o sută de experți în muzică, în frunte cu rapperul Dr. Dre și Jimmy Iovine.
Când ne uităm la companiile actuale care oferă streaming de muzică, și anume Apple Music, Spotify, Google Play Music și, în mod marginal, Tidal sau Rhapsody, este evident că toate oferă servicii foarte similare. Utilizatorii pot alege dintre milioane de melodii multi-gen, iar fiecare serviciu oferă propriile liste de redare, posturi de radio sau podcasturi. Cu toate acestea, la doi ani după achiziția Beats de către Apple, piața s-a schimbat semnificativ, iar Apple încearcă să joace un rol principal în crearea listelor de redare.
Una dintre prioritățile principale ale tuturor serviciilor menționate aparține în mod clar ca utilizatorii lor să-și poată găsi drumul în potopul a milioane de melodii diferite, astfel încât serviciile să le poată servi doar astfel de creații care ar putea fi de interes pentru ei pe baza lor. gusturi personale. Deoarece Apple Music, Spotify, Google Play Music și altele oferă mai mult sau mai puțin același conținut, cu excepții, această parte personală este absolut crucială.
Revistă BuzzFeed reușit pătrunde la fabricile de playlist, și anume Spotify, Google și Apple, și editorul Reggie Ugwu au descoperit că peste o sută de oameni din companii, așa-numiții curatori, lucrează cu normă întreagă creând liste de redare speciale. Cu toate acestea, crearea unui playlist bun este mult mai dificil decât ar părea la prima vedere. Cineva trebuie să pregătească algoritmul și să scrie totul.
Oamenii care se ocupă de crearea listelor de redare obișnuiau să lucreze adesea ca bloggeri cunoscuți sau ca DJ în diverse cluburi muzicale. De asemenea, conform sondajelor recente, mai mult de cincizeci la sută dintre cele sute de milioane de utilizatori Spotify preferă listele de redare organizate în locul muzicii generate aleatoriu. Potrivit altor estimări, chiar și în fiecare zi una dintre cele cinci melodii redate în toate serviciile este redată într-o listă de redare. Cu toate acestea, acest număr continuă să crească proporțional pe măsură ce se adaugă mai multe persoane care sunt specializate în playlisturi.
„Este mult despre intuiție și sentiment. Toate indicii sunt că playlisturile create de oameni vor juca un rol mult mai important în viitor. Oamenii vor să asculte muzică autentică și familiară”, spune Jay Frank, vicepreședinte senior pentru streaming muzical global la Universal Music Group.
Redefiniți relația noastră cu muzica
Cu toții suntem obișnuiți să funcționăm pe baza de coduri și căutări aleatorii. De exemplu, internetul poate recomanda cel mai potrivit medic generalist, poate alege un film sau ne poate găsi un restaurant. La fel este și cu muzica, dar experții spun că este timpul să ne redefinim complet relația cu ea. Alegerea muzicii nu ar trebui să mai fie întâmplătoare, ci adaptată gustului nostru personal. Oamenii din spatele playlisturilor nu au mers la nicio școală de afaceri. În adevăratul sens al cuvântului, ei încearcă să ne fie apărătorii, învățându-ne să trăim fără roboți și algoritmi de computer.
În interiorul Spotify
În mod ciudat, listele de redare pentru Spotify nu sunt create în Suedia, ci în New York. În interiorul biroului, veți găsi o mare de iMac-uri albe, căști iconice Beats și spaniolă Rocío Guerrero Colom, în vârstă de douăzeci și nouă de ani, care vorbește cât de repede crede. Ea a venit la Spotify în urmă cu mai bine de doi ani și a fost astfel printre primii cincizeci de oameni care s-au apucat de crearea de playlisturi cu normă întreagă. Colomová se ocupă în mod special de muzica latino-americană.
„Am trăit în multe țări. Vorbesc cinci limbi și cânt la vioară. În urmă cu doi ani, a venit la mine Doug Forda, care se ocupă de toți curatorii. Mi-a spus că caută pe cineva care să creeze liste de redare pentru utilizatorii cărora le place muzica latino-americană. Mi-am dat imediat seama că ar trebui să fiu eu, deoarece sunt unul dintre acei utilizatori. Așa că m-a angajat”, a declarat Colomová zâmbind.
Rocío este, de asemenea, responsabilă de alți lucrători și conduce alte șapte liste de redare de gen. Ea folosește exclusiv un iMac pentru muncă și a reușit deja să creeze peste două sute de liste de redare.
„Feu în mod regulat să vizitez diverse cluburi muzicale. Încerc să aflu ce le place oamenilor, ce ascultă. Caut un public țintă”, explică Colomová. Potrivit acesteia, oamenii nu vin la Spotify să citească, așa că numele playlistului în sine trebuie să fie complet descriptiv și simplu, după care vine conținutul.
Angajații Spotify își editează apoi listele de redare în funcție de interacțiunile și clicurile utilizatorilor. Ei urmăresc melodii individuale pe măsură ce interpretează în topurile de popularitate. „Când o melodie nu merge bine sau oamenii o sar peste el în mod repetat, încercăm să o mutăm într-un alt playlist, unde mai are o șansă. Multe depind și de coperta albumului”, continuă Colomová.
Curatorii de la Spotify lucrează cu diferite programe și instrumente. Cu toate acestea, aplicațiile Keanu sau Puma, care funcționează ca editori pentru gestionarea și monitorizarea utilizatorilor, sunt cruciale pentru aceștia. Pe lângă datele statistice privind numărul de clicuri, redări sau descărcări offline, angajații pot găsi și grafice clare în aplicații. Acestea arată, printre altele, vârsta ascultătorilor, zona geografică, ora sau metoda de abonament pe care o folosesc.
Cel mai de succes playlist creat de Colomová este „Baila Reggaeton” sau „Dance Reggaeton”, care are peste două milioane și jumătate de urmăritori. Aceasta face ca lista să fie al treilea cel mai popular playlist de pe Spotify, după playlistul „Today Top Hits”, care are 8,6 milioane de urmăritori, și „Rap Caviar”, care are 3,6 milioane de urmăritori.
Colomova a creat acest playlist în 2014, la exact zece ani de la succesul hitului latino-american „Gasolina” al lui Daddy Yankee. „Nu credeam că playlistul va avea un asemenea succes. Am luat-o mai degrabă ca pe o listă de melodii care trebuia să-i încânte pe ascultători și să-i atragă la un fel de petrecere”, afirmă Colomová, menționând că elementele genului hip hop pătrund în prezent în direcția latină, spre care încearcă să o facă. răspundeți și ajustați listele de melodii. Cântecul ei hip hop preferat este „La Ocasion” de Puerta Lican.
Potrivit lui Jay Frank, vicepreședinte senior pentru streaming muzical global la Universal Music Group, oamenii folosesc serviciile de streaming muzical pentru că doresc să asculte și să dețină toată muzica din lume. „Cu toate acestea, când ajung acolo, descoperă că nu își doresc cu adevărat totul, iar perspectiva de a căuta prin patruzeci de milioane de melodii este destul de intimidantă pentru ei”, spune Frank, adăugând că cele mai populare liste de redare au chiar mai multă acoperire decât cea stabilită. statii radio.
Desigur, personalul își păstrează independența editorială, în ciuda faptului că primesc zilnic diverse oferte de PR, invitații de la producători și muzicieni. Încearcă să aibă propria sa opinie imparțială despre orice. „Cu adevărat creăm liste de redare pe baza a ceea ce credem că le va plăcea ascultătorilor, iar asta se reflectă în statistici”, spune Doug Ford de la Spotify. O posibilă pierdere a încrederii ascultătorilor ar avea un impact mare nu numai asupra serviciului ca atare, ci și asupra ascultătorilor înșiși.
În interiorul Muzică Google Play
Angajații Google Play Music au sediul și în New York, la etajul unsprezece al sediului Google. În comparație cu Spotify, însă, nu sunt cincizeci, ci doar douăzeci. Au un etaj complet echipat ca și alte birouri Google și, la fel ca Spotify, folosesc diverse programe pentru a-i ajuta să gestioneze listele de redare și statisticile.
În timpul unui interviu cu un editor de reviste BuzzFeed rezolvă în principal problema numelor listelor individuale de cântece. „Totul ține de oameni, de atitudinea și gustul lor. Playlisturile în funcție de starea de spirit și tipul de activități pe care le desfășurăm devin din ce în ce mai răspândite. Dar asta face fiecare companie muzicală”, sunt de acord curatorii. Acest lucru este dovedit și de faptul că trei dintre cele mai populare zece liste de redare de pe Spotify nu au o indicație despre genul lor.
Potrivit acestora, dacă oamenii știu deja dinainte despre ce gen este vorba, de exemplu rock, metal, hip hop, rap, pop și altele asemenea, atunci deja se adaptează într-un fel intern și își formează prejudecăți în sensul ce fel de muzică în lista dată le va atrage probabil așteptând. Din acest motiv, vor sări peste toate melodiile și le vor selecta doar pe cele pe care le cunosc după nume. Potrivit lucrătorilor, este mai bine să evitați acest lucru din start și să preferați să denumiți playlisturile în funcție de emoții, de exemplu.
„Este asemănător cu semnele rutiere. Datorită etichetării corecte a listelor de redare, oamenii pot naviga mai bine în valul de milioane de melodii. Pe scurt, ascultătorii nu știu ce să caute până nu le arăți”, adaugă Jessica Suarez, un curator de la Google în vârstă de 35 de ani.
În interiorul Apple Music
Sediul Apple Music este situat în Culver City, Los Angeles, unde se afla anterior sediul Beats Electronics. Cu peste o sută de oameni care lucrează în interiorul clădirii pentru a crea liste de redare, este una dintre cele mai mari echipe de curatori muzicali. De asemenea, Apple a fost pionier în ideea de a crea liste de redare din oameni reali datorită Beats.
„Nu ne propunem să ne proiectăm opiniile și gustul muzical personal asupra altor oameni. Ne considerăm mai degrabă curatori de catalog, selectând cu sensibilitate muzica potrivită”, spune editorul șef Indie Scott Plagenhoef. Potrivit acestuia, scopul este să găsești astfel de artiști care să aibă impact asupra ascultătorilor și să trezească în ei, de exemplu, niște emoții. În cele din urmă, fie vei iubi melodiile, fie le vei ură.
Cea mai mare armă a Apple Music este tocmai echipa de experți de care lipsesc altor servicii. „Muzica este foarte personală. Tuturor le place ceva diferit și nu vrem să operăm în stilul în care, dacă îți plac Fleet Foxes, trebuie să-ți placă și Mumford & Sons”, subliniază Plagenhoef.
Apple, spre deosebire de alte companii de muzică, nu își împărtășește datele, așa că este imposibil să aflăm cât de reușite sunt listele de redare individuale sau orice date mai profunde despre utilizatori. Apple, în schimb, pariază pe radioul live Beats 1, găzduit de artiști și DJ cunoscuți. Mai mulți muzicieni și trupe se schimbă în studio în fiecare săptămână.
De asemenea, Apple și-a reproiectat complet și și-a reproiectat aplicația în iOS 10. Utilizatorii pot folosi acum o listă de redare actualizată regulat, adaptată utilizatorilor individuali, așa-numitul Discovery Mix, care este similar cu ceea ce cunosc deja utilizatorii de la Spotify și ce este extrem de popular. În noul Apple Music, puteți găsi și o nouă listă de redare în fiecare zi, adică o selecție pentru luni, marți, miercuri și așa mai departe. Listele de redare create de curatori sunt, de asemenea, separate, astfel încât oamenii să aibă o imagine de ansamblu clară dacă lista a fost creată de un computer sau de o anumită persoană.
Cu toate acestea, Apple nu este cu siguranță singurul care avansează constant în acest domeniu. Acest lucru este, până la urmă, clar din cele menționate mai sus, când toate serviciile de streaming funcționează pe liste de redare personalizate pentru fiecare ascultător, în afară de Apple Music, în special în Spotify și Google Play Music. Doar lunile și anii următori vor arăta cine va reuși să se adapteze cel mai mult utilizatorilor și să le ofere cea mai bună experiență muzicală posibilă. Este posibil ca și ei să-și joace rolul albume exclusive din ce în ce mai populare...
Sunt foarte curios de noul Apple Music, dar am ghinionul de a avea un iPhone mai vechi și nu pot obține iOS 10 acolo. Se întâmplă să știe cineva dacă va exista doar o actualizare pentru aplicația Muzică pentru cei nouă mai vechi, unde ar fi noul design AM? Și la fel și pe Mac, pentru că Mac mini a funcționat deja la mine de un an :) Mulțumesc.
Este adevărat că Apple probabil nu a vorbit nicăieri despre asta, dar cred că noua UI se va reflecta în Apple Music (poate puțin mai târziu) și pe sistemele mai vechi. Nu are sens să nu fie.
De unde știu în muzica Apple care playlist-uri sunt de la oameni și care nu, mulțumesc pentru răspuns.