Michal Marek Revistă Avere a acordat Apple al nouălea titlu consecutiv în clasamentul celor mai admirate companii din lume. Poate în urma acestui premiu, însuși șeful Apple Tim Cook a vorbit cu jurnaliștii săi. Rezultatul este un interviu foarte interesant, în care se poate citi despre viziunea lui Cook asupra rezultatelor financiare ale companiei, care, potrivit multor critici, sunt nesatisfăcătoare, despre mașină și abordarea generală a companiei față de inovare și despre noul campus, care ar putea fi pusă în funcțiune în aproximativ un an.
În ceea ce privește criticile la adresa Apple în urma ultimelor rezultate economice, Tim Cook, a cărei companie a vândut 74 de milioane de iPhone-uri și a înregistrat un profit de 18 miliarde de dolari, rămâne calm. „Sunt bun să ignor zgomotul. Mă tot întreb, facem ceea ce trebuie? Ne menținem cursul? Suntem concentrați pe crearea celor mai bune produse care îmbogățesc viața oamenilor într-un fel? Și facem toate aceste lucruri. Oamenii iubesc produsele noastre. Clienții sunt mulțumiți. Și asta ne motivează.”
Seful Apple este, de asemenea, constient de faptul ca Apple trece prin anumite cicluri si crede ca acest lucru este si important si benefic pentru companie intr-un mod special. Chiar și în vremuri de succes, Apple investește constant în inovare, iar cele mai bune produse pot veni astfel într-un moment care va fi nefavorabil pentru Apple la acea vreme. După cum și-a amintit Cook, acest lucru nu ar fi neobișnuit, având în vedere istoria companiei.
[su_pullquote align="dreapta"]Descoperim lucruri noi. Face parte din natura noastră curioasă.[/su_pullquote]Cook a fost întrebat și despre structura câștigurilor Apple. Nu cu mult timp în urmă Apple a făcut bani exclusiv din computerele Mac, în timp ce acum este un produs destul de marginal din punct de vedere financiar. Astăzi, două treimi din banii companiei provin de la iPhone, iar dacă nu va mai merge bine, ar putea însemna o lovitură grea pentru Apple în condițiile actuale. Deci, Tim Cook se gândește vreodată la cum ar trebui să arate în mod ideal raportul dintre profiturile din categoriile individuale de produse în termeni de sustenabilitate?
La această întrebare, Cook a dat un răspuns destul de tipic. „Felul în care îl privesc este că scopul nostru este să creăm cele mai bune produse. (…) Rezultatul acestui efort este că avem un miliard de dispozitive active. Continuăm să adăugăm noi servicii pe care clienții le doresc de la noi, iar volumul real al industriei de servicii a ajuns la 9 miliarde de dolari în ultimul trimestru.”
După cum era de așteptat, jurnaliștii din Avere au fost interesați și de activitățile Apple în domeniul industriei auto. O listă lungă de experți dintr-o gamă largă de companii auto globale pe care Apple le-a angajat recent poate fi citită pe Wikipedia. Cu toate acestea, se știe puține despre ce planifică compania, iar motivul acestor achiziții de personal rămâne ascuns.
„Luc minunat despre lucrul aici este că suntem oameni curioși. Descoperim tehnologii și descoperim produse. Ne gândim mereu la modul în care Apple ar putea face produse grozave pe care oamenii le iubesc și care îi ajută. După cum știți, nu ne concentrăm pe prea multe categorii din aceasta. (…) Dezbatem multe lucruri și facem mult mai puțin.”
În legătură cu aceasta, se pune întrebarea, aici Apple își poate permite să cheltuiască mulți bani pe ceva care va ajunge într-un sertar și nu va ajunge în lume. Compania lui Cook își poate permite financiar așa ceva având în vedere rezervele sale financiare, dar adevărul este că de obicei nu își permite.
„Descoperim lucruri noi în echipe de oameni, iar asta face parte din natura noastră curioasă. O parte a explorării noastre a tehnologiei și a alegerii celei potrivite este să ne apropiem suficient de ea încât să vedem modalități de ao folosi. Nu am vrut niciodată să fim primii, ci să fim cei mai buni. Deci descoperim multe lucruri diferite și multe tehnologii diferite. (…) Dar de îndată ce începem să cheltuim mulți bani (de exemplu, pe mijloace de producție și unelte), suntem obligați să facem acest lucru.”
A face o mașină ar fi un lucru complet diferit pentru Apple în multe privințe decât orice a făcut până acum. Deci întrebarea logică este dacă Apple se gândește să pună un producător contractual să producă mașini pentru el. Deși această procedură este complet comună în electronicele de larg consum, producătorii de automobile nu operează în acest mod. Tim Cook nu vede însă niciun motiv pentru care nu s-ar putea merge în această direcție și de ce specializarea nu ar trebui să fie cea mai bună soluție și în domeniul mașinilor.
„Da, probabil că nu o voi face”, a spus Cook, însă, când a fost întrebat dacă ar putea confirma că Apple încearcă de fapt să dezvolte o mașină pe baza zecilor de experți pe care i-a angajat. Așa că nu este deloc sigur dacă sfârșitul eforturilor „auto” ale gigantului californian va fi de fapt o mașină ca atare.
În cele din urmă, conversația s-a îndreptat și către campusul futurist Apple care este în construcție. Potrivit lui Cook, deschiderea acestui nou sediu ar putea avea loc la începutul anului viitor, iar șeful Apple consideră că noua clădire ar putea consolida foarte mult angajații care sunt în prezent împrăștiați în multe clădiri mai mici. De asemenea, compania încă vorbește despre denumirea clădirii și este probabil ca Apple să onoreze cumva memoria lui Steve Jobs cu clădirea. Compania vorbește și cu Laurene Powell Jobs, văduva lui Steve Jobs, despre forma ideală de a aduce un omagiu fondatorului său.
Hmm Cook a vorbit despre mașină spunând că nu va spune nimic... asa cum trebuie lasat... :-)
Practic, nu a mai spus nimic. Titlul articolului nu se potrivește cu conținutul. Totul este doar o prostie despre cum oamenii își iubesc produsele.
La o întrebare stupidă... Ce te aşteptai să spună? Planuri pentru doi ani înainte?
Nu mă deranjează TC să mintă, ceea ce de fapt face tot timpul și nu-l învinovățesc. Dau vina pe autorul articolului că a scris TC, a vorbit despre mașină, când practic nu a spus nimic despre mașină cu o frază generală despre concentrarea pe diverse tehnologii. Chiar îmi amintește de tabloide, unde atrag cititorii la titluri și rezultatul sunt prostii sub formă de neadevăruri. O să-l petrec pe bulevard, pe care îl evit, dar îmi este greu să-l petrec aici, pentru că consider Apple Store un server relativ decent cu informații din lumea mere. Înțeleg că, de exemplu, titlul „Tim Cook a vorbit despre direcția și concentrarea Apple în multe domenii” probabil că nu s-ar vinde atât de bine.
Respect munca tinerilor redactori și știu cât de greu este să scrii un articol, dar uneori rezultatele acestei onoare sunt de așa natură încât redactorul-șef ar trebui să-și ia două zile libere și să explice tuturor în ce direcție este tehnologia. fiind scris aici. De fapt și de fapt, sau tabloid cu multe prostii?