Adam Kos Dacă nu o poți face, cere pe cineva să o facă pentru tine. Acesta este, desigur, un nivel al problemei. Al doilea este că este vorba în primul rând de marketing. Pentru că atunci când două nume se unesc, de obicei are un impact mai mare. Pierde Apple mergând doar solo?
Cu siguranță, producătorii de telefoane Android nu se feresc de colaborare. Avem o gamă largă de mărci care colaborează cu alții într-un fel. Şi ce dacă? Prin combinarea unui producător chinez mai puțin cunoscut cu o companie europeană dovedită de ani de zile care produce echipamente fotografice, oferă clientului un timbru clar de calitate, chiar dacă compania OnePlus sau Vivo nu au auzit niciodată.
Mai exact, OnePlus a fost cel care și-a unit forțele cu marca suedeză Hasselblad, Vivo cooperează apoi cu compania Carl Zeiss, care are mai bine de un secol de istorie. Apoi mai sunt Huawei, care nu se încurcă și a ales ca partener tot ce a putut - o companie legendară Leica. Dacă ne uităm din punctul de vedere al producătorilor de telefoane mobile, ideea este clară.
Fotogalerie
Dacă marcam camera telefonului cu marca unui producător de aparate foto și echipamente foto de renume mondial, îi vom spune imediat clientului că camerele noastre sunt cele mai bune. În plus, producătorii delegă dezvoltarea camerelor în afara fabricilor lor, economisind astfel resurse. Desigur, atunci trebuie să plătească anumite „zecimi” pentru această cooperare. Dar companiile de fotografie?
Ar putea fi te intereseaza
În ceea ce privește Zeiss și Hasselblad, se poate spune că în cazul unei piețe în scădere a echipamentelor fotografice, colaborări similare le pot asigura o injecție financiară adecvată și, la urma urmei, extinderea gradului de conștientizare a mărcii. Dar de ce cel mai premium dintre ei se alătură controversatului brand chinezesc este ciudat până la urmă. În orice caz, funcționează, pentru că eticheta potrivită atrage atenția și departamentele de marketing sunt alături de mine. Apropo, Samsung a cochetat și cu ceva asemănător atunci când a încercat să coopereze cu Olympus. Dar, din moment ce își fabrică propriii senzori, la fel ca, de exemplu, Sony, o astfel de cooperare de fapt nu are sens, deoarece i-ar discredita automat producția.
Fotogalerie
Este vorba despre sunetul numelui
Samsung a urmat un alt traseu, și poate unul mai interesant, deși încă nu a beneficiat prea mult de el. A fost în 2016 când a cumpărat Harman International. Aceasta înseamnă pur și simplu că deține mărci precum JBL, AKG, Bang & Olufsen și Harman Kardon. Până acum, însă, nu îl folosește în mod semnificativ și în mod clar irosește potențialul. Când a lansat Galaxy S8, ai găsit căști AKG în pachetul său, acum tehnologia mărcii este folosită în tabletele Galaxy Tab, unde pe spate vei găsi o referire adecvată, dar destul de neclară, la AKG.
Fotogalerie
Dar dacă ar lucra la Galaxy S23 Ultra, când acest telefon ar purta pe spate eticheta „sunet de la Bang & Olufsen”, adică unul dintre cei mai premium producători de tehnologie audio? Cu siguranță ar ridica interesul pentru telefon. Desigur, cealaltă parte a problemei este dacă ar exista o schimbare în ceea ce privește hardware-ul și nu a fost doar marketing pur.
Apple nu are nevoie de el. Apple nu are nevoie de nimic. Apple, dacă și-ar reduce iPhone-urile la o limită acceptabilă, ar deveni cel mai mare vânzător de smartphone-uri. Conduce clar în segmentul premium, pierzând doar în cifre, când Samsung îl depășește tocmai în segmentul low-end. Apple nu are nevoie de o etichetă, deoarece iPhone-urile sale sunt printre cele mai bune în fiecare aspect al hardware-ului lor. Orice mai mult ar putea dăuna brandului.
