Petr Škuta Anunțul Apple Card a provocat destulă agitație la Keynote de primăvară. Cu toate acestea, puțini oameni știu că ideea de a crea un card de credit cu un logo de măr mușcat nu este din capul lui Tim Cook.
Fostul director de creație al companiei din Cupertino Ken Segall a elaborat pe blogul său despre ideea care a precedat Apple Cardul de astăzi. Încă din 2004, Steve Jobs a cochetat cu ideea de a avea propriul card de credit care să fie legat de ecosistemul emergent de produse și servicii.
Ar putea fi te intereseaza
Amaya Toman În urmă cu cincisprezece ani însă, tufișul de care beneficiază Apple astăzi nu exista încă. Nu exista Apple News, TV+, Apple Music sau Arcade. Sursa centrală de servicii a fost iTunes. Jobs a venit cu o idee pur și simplu genială - pentru a cheltui bani, utilizatorul primește muzică gratuită.
În timp ce iPod-ul a avut succes după altul și iTunes era partenerul său inseparabil, sediul Apple se gândea deja unde să mute această conexiune mai departe. Ideea de a deține un card de credit a apărut de nicăieri și părea calea potrivită. Clientul ar colecta iPoints (iBody) pentru achizițiile cu carduri, pe care le-ar putea schimba apoi pentru melodii în iTunes.
Ideea nu a fost doar în capul oamenilor, ci au fost create și concepte grafice reale și sloganuri pentru campanie. Acestea arată un card de credit simplu și elegant, negru, cu sigla Apple și informațiile de identificare necesare. De fiecare dată există un motto diferit pe partea care are un mesaj țintit. Primiți muzică gratuită pentru achiziții.
Fotogalerie
Cumpără baloane, ia un Zeppelin. Cumpărați un bilet, luați un tren. Cumpără un ruj, primește un sărut. Toate acestea și altele aveau nume de trupe ascunse în spatele lor. Desigur, sloganurile publicitare ies în evidență mai ales în limba engleză, iar traducerea pare destul de șocantă.
Apple Card a avut predecesorul său funcțional
Putem doar specula de ce întreaga idee nu a fost implementată. Poate că negocierile dintre Apple și MasterCard au eșuat, probabil că nu au putut găsi un intermediar sub forma unei case bancare. Sau nu?
Există încă „martori” în SUA care știu despre Apple ProCare Card. Potrivirea cu acel card de credit modern este pur întâmplătoare. Această străbunică a fost creată inițial ca un stimulent pentru clienți să cumpere mai multe produse Apple.
Pentru o taxă anuală de 99 USD, ați putea, de exemplu, să comandați transfer gratuit de date de la Genius Bar, să cumpărați software cu o reducere de 10% (în acel moment Apple Works, apoi iWork și sistemul de operare însuși erau plătiți) sau să faceți un programare prioritară cu un tehnician Genius.
Vi se pare puțin pentru o taxă atât de mare? Probabil că a ratat efectul, deoarece profesioniștii cărora le-a fost adresat Apple Pro Card au reușit să facă singuri majoritatea operațiunilor, iar achiziția de software cu o reducere de 10% nu a meritat ca urmare. Probabil de aceea și acest predecesor a avut o viață grozavă.
În schimb, cea mai recentă versiune a Apple Card are scopuri clar definite și parteneri puternici în spate. În plus, Apple adaugă până la 3% din plățile înapoi, deci motivația de a cumpăra va fi cu siguranță puternică în SUA. Dar probabil că nu va ieși din Statele Unite prea curând. Deși putem fi surprinși.
Fotogalerie
sursa: KenSegall.com
