Libor Kubín Dragi cititori, Jablíčkář vă oferă încă o dată în exclusivitate o altă mostră din viitoarea biografie a lui Steve Jobs, care va fi publicată în Republica Cehă pe 15 noiembrie 11. Acum puteți nu numai pre-comanda, dar să citesc colaborarea dintre Jobs și Bono. Continuăm cu capitolul 31.
Informam cititorul ca acest text este prescurtat si nu a suferit nicio corectura lingvistica.
Steve Jobs și Bono
Solistul U2, Bono, a fost întotdeauna un mare admirator al talentului de marketing al Apple. Trupa sa din Dublin a fost cea mai bună din lume, dar în 2004, după aproape treizeci de ani de cântare împreună, au decis să-și revigoreze imaginea. Ea a lansat un nou album grozav cu o piesă pe care chitaristul principal The Edge a declarat că este „mama tuturor melodiilor rock”. Simțind că va avea nevoie de ajutor, Bono a decis să-l sune pe Jobs.
„Am vrut un lucru anume de la Apple”, își amintește Bono. „Aveam o pistă numită Amețeală, care prezenta acest riff de chitară agresiv despre care știam că va fi captivant, dar numai dacă oamenii l-ar auzi din nou și din nou.” El era îngrijorat că era promovării piesei radiofonice s-a încheiat. Așa că l-a vizitat pe Jobs la casa lui din Palo Alto, a mers împreună prin grădină și a ajuns la o înțelegere neobișnuită. De-a lungul anilor, U2 a refuzat aproximativ douăzeci și trei de milioane de dolari în oferte de publicitate. Iar Bono dorea acum ca Jobs să-și folosească melodia într-o reclamă pentru iPod gratuit – sau cel puțin ca parte a unei înțelegeri câștigătoare. „Nu au făcut niciodată publicitate până acum”, spune Jobs. „Dar pierdeau mult din cauza descărcărilor ilegale, le-a plăcut magazinul nostru iTunes și s-au gândit că îi putem ajuta să găsească o modalitate de a ajunge la un public mai tânăr”.
Bono a vrut ca reclama să prezinte nu doar melodia, ci și trupa. Orice alt director ar fi profitat de șansa de a avea U2 în publicitate gratuită, dar Jobs s-a reținut deocamdată. Apple nu avea celebrități în reclamele lor, ci doar siluete. (Anunțul lui Bob Dylan nu exista atunci.) „Aveți siluete ale fanilor”, a spus Bono, „deci dacă următorul pas ar fi să avem siluete ale muzicienilor?” Jobs a răspuns că este o idee care merită. luand in considerare. Bono i-a lăsat lui Jobs o copie a albumului nelansat Cum se demontează o bombă atomicăsă-i ascult. „Era singurul din afara trupei care le avea”, spune Bono.
Au urmat o serie de negocieri. Jobs s-a întâlnit cu Jimmy Iovine, a cărei companie Interscope a distribuit muzica lui U2, acasă la el din cartierul Holmby Hills din Los Angeles. La întâlnire au fost prezenți și managerul The Edge și U2 Paul McGuiness. O altă întâlnire a avut loc în bucătăria lui Jobs. Aici, McGuiness a notat în jurnalul său punctele individuale ale viitorului acord. U2 va apărea în reclamă, iar în schimb Apple își va promova activ albumul printr-o varietate de mijloace, de la panouri publicitare până la pagina principală iTunes. Grupul nu va primi nicio plată directă, dar va primi un comision din vânzarea unei serii speciale de iPod U2. Bono, la fel ca Lack, era convins că U2 ar trebui să primească bani pentru fiecare iPod vândut, dar până la urmă a reușit să impună această cerere cel puțin parțial. „Eu și Bono l-am rugat pe Steve să ne facă unul negru”, își amintește Iovine. „Nu a fost o sponsorizare comercială, a fost un acord în beneficiul ambelor mărci”.
„Ne-am dorit propriul nostru iPod, ceva diferit de celelalte albe”, își amintește Bono. „Am vrut negru, dar Steve a spus: „Am încercat toate culorile posibile, dar niciuna dintre ele nu funcționează în afară de albul”. Dar data viitoare ne-a arătat modelul negru și arăta grozav.”
Anunțul a alternat fotografii energice ale membrilor trupei slab luminate cu siluetele obișnuite ale unei dansatoare cu căști iPod în urechi. Spotul a fost deja filmat la Londra, dar afacerea dintre U2 și Apple nu a fost încă încheiată. Jobs nu i-a plăcut ideea unui iPod negru special, în plus, suma redevențelor și suma fondurilor care trebuiau cheltuite pentru promovare nu fuseseră încă convenite. Jobs l-a sunat pe James Vincent, care supraveghea munca la anunț la agenția de publicitate și i-a spus să oprească totul. „Probabil că până la urmă nu se va ajunge la nimic”, a spus el. „Nu își dau seama câtă valoare le oferim. Totul se duce în iad. Haideți să facem o altă reclamă.” Vincent, un fan U2 de multă vreme, știa cât de mare succes va fi anunțul atât pentru trupă, cât și pentru Apple și l-a rugat pe Jobs să-l sune încă o dată pe Bono pentru a încerca să rezolve lucrurile. Așa că Jobs i-a dat numărul de telefon al lui Bono. Vincent l-a prins din urmă pe cântăreț în bucătăria lui din Dublin.
„Nu cred că va funcționa”, i-a spus Bono lui Vincent. „Trupei nu pare să-i placă.” Vincent a întrebat care este problema. „Când eram băieți, spuneam că nu ne vom dracu niciodată”, a răspuns Bono. Vincent, deși nu era străin de argou rock, l-a întrebat pe Bono exact ce vrea să spună. „Că nu vom face rahat doar pentru bani”, a explicat Bono. „Ne pasă de fani. Și am simți că le-am freca fundul dacă am juca într-o reclamă. Nu vrem. Îmi pare rău că ți-am pierdut timpul.
Vincent l-a întrebat ce ar mai putea face Apple pentru ca acest lucru să se întâmple. „Îți oferim cel mai prețios lucru pe care îl avem – muzica noastră”, a spus Bono. „Și ce ne dai pe felie? Publicitate. Dar fanii noștri vor crede că este o reclamă pentru tine. Avem nevoie de ceva mai mult.” Vincent nu știa în ce stadiu au ajuns negocierile pentru o versiune specială U2 a iPod-ului și redevențele, așa că a decis să parieze pe el. „Acesta este cel mai valoros lucru pe care ți-l putem oferi”, i-a spus el lui Bon. Bono a insistat pentru asta de când l-a întâlnit prima dată pe Jobs, așa că a acceptat-o. „Este grozav, dar trebuie să-mi spui dacă într-adevăr o vom face”.
Vincent l-a sunat imediat pe Jony Ive, un alt mare fan U2 (i-a văzut prima dată în concert la Newcastle în 1983) și i-a explicat situația. Am spus că se juca deja cu designul unui iPod negru cu o roată de control roșie, așa cum a imaginat Bono, pentru a se potrivi cu culorile de pe coperta albumului. Cum se demontează o bombă atomică. Vincent l-a sunat pe Jobs și i-a sugerat să-l trimită pe Ive la Dublin pentru a arăta trupei cum va arăta iPod-ul negru și roșu. Locuri de muncă convenite. Vincent l-a sunat pe Bono înapoi și l-a întrebat dacă îl cunoaște pe Jony Ive. Nu știa că cei doi s-au cunoscut și s-au admirat deja. „Îl cunosc pe Jony Ive?” a râs Bono. „Îl iubesc pe băiatul acela. Eu beau apa în care se scaldă.'
— Putere, răspunse Vincent. — Dar dacă te-ar vizita și ți-ar arăta cât de bine ar putea arăta iPod-ul tău?
„Bine, vin să-l iau cu Maserati-ul meu”, a răspuns Bono. „El va locui cu mine. Vom ieși împreună și vom lua o masă bună împreună.''
A doua zi, când m-am îndreptat spre Dublin, Vincent a trebuit să-l îmblânzească pe Jobs, care a început din nou să se gândească la toate. „Nu știu dacă ne descurcăm bine”, a spus el. „Nu am face-o pentru nimeni altcineva.” El era îngrijorat să creeze un precedent pentru alți artiști care ar putea dori, de asemenea, un comision pentru fiecare iPod vândut. Vincent l-a asigurat că contractul cu U2 va fi special.
„Jony a venit la Dublin și l-am cazat în casa mea de oaspeți. Este un loc liniștit lângă pistă, cu vedere la mare”, își amintește Bono. „Mi-a arătat acest frumos iPod negru cu o roată roșie și i-am spus: OK, hai să o facem.” Și s-au dus la un pub local pentru a afla câteva detalii și apoi l-au sunat pe Jobs din Cupertino pentru a-l întreba dacă ar fi de acord. Jobs s-a certat o vreme despre forma unor aranjamente și despre design, ceea ce a făcut o impresie uriașă lui Bono. „Este cu adevărat uimitor cum directorului executiv îi pasă de asemenea detalii”, a spus el. Când totul a fost de acord, Bono și Ive s-au dus să o bea. Amândoi sunt acasă în cârciumă. După câteva halbe, au decis să-l sune pe Vincent în California. Nu era acasă, așa că Bono i-a lăsat un mesaj pe robotul telefonic - unul pe care Vincent nu l-ar șterge niciodată. „Bubbly Dublin aici, stăm aici cu prietenul tău Jony”, se plânge Bono. „Am băut câteva băuturi și ne bucurăm de frumosul nostru iPod, nici nu-mi vine să cred că există cu adevărat și că îl țin în mână. Mulțumiri!"
Jobs a închiriat un teatru în San José pentru a sărbători noul iPod comercial și ediție specială. Lui i s-au alăturat pe scenă The Edge și Bono. Vânzând 840 de discuri în prima sa săptămână, albumul a ajuns imediat în fruntea topurilor Panou. Bono a spus apoi în presă că a filmat reclama fără drepturi de autor pentru că „U2 face la fel de mulți bani din publicitate ca Apple”. Jimmy Iovine a adăugat că ar ajuta trupa să „se apropie de un public mai tânăr”.
Este de remarcat faptul că legătura cu producătorul de computere și electronice a ajutat trupa rock să impresioneze tinerii ascultători. Bono a spus mai târziu că nu orice înțelegere cu o corporație majoră este o înțelegere cu diavolul. „Uită-te bine la asta”, i-a spus el lui Greg Knot, un recenzor de muzică de la Chicago Tribune. „Diavolul” aici este o grămadă de oameni creativi, oameni mai creativi decât majoritatea rockerilor. Iar solistul lor este Steve Jobs. Împreună, acești oameni au creat cel mai frumos obiect de artă din cultura muzicală încă de pe vremea chitarei electrice. Este un iPod. Sarcina artei este să lupte împotriva urâțeniei.”
În 2006, Bono l-a convins pe Jobs să colaboreze din nou. De data aceasta a fost campania Product Red, al cărei scop a fost să strângă bani pentru persoanele care suferă de SIDA și să sensibilizeze publicul cu privire la lupta împotriva acestei boli în Africa. Jobs nu a fost un mare filantrop și nu a fost niciodată interesat de caritate. Dar a decis să dedice un iPod roșu special campaniei lui Bono. Cu toate acestea, nu a făcut acest pas cu pur entuziasm. De exemplu, nu i-a plăcut faptul că numele Apple trebuia să apară între paranteze lângă cuvântul din campanie RED (roșu) în superscript – (MĂR)RED. „Nu vreau să pun Apple între paranteze”, a declarat el în mod deliberat. Și Bono îl convingea: „Dar Steve, așa exprimăm unitatea în acest caz.” Conversația a luat o întorsătură pasională, a izbucnit o ceartă și au început să cadă cuvinte mai aspre. Apoi au fost de acord să doarmă pe el. În cele din urmă, într-un fel, Jobs a cedat. Bono poate face ce vrea în publicitate, dar Jobs nu va pune niciodată numele Apple între paranteze pe niciunul dintre produsele sale sau în niciunul dintre magazinele sale. Pe iPod era inscripția (PRODUS)RED, nu (APPLE)RED.
„Steve se poate încânta”, își amintește Bono, „dar acele momente ne-au apropiat mult, pentru că nu întâlnești mulți oameni în viață cu care să poți avea conversații atât de pasionale. Este foarte încăpățânat, are propria părere despre orice. Ori de câte ori vorbeam cu el după unul dintre concertele noastre, avea o părere despre asta.” Jobs și familia lui îi vizitau din când în când pe Bono, soția și cei patru copii, la reședința lor de lângă Nisa, pe Riviera Franceză. Într-o vacanță în 2008, Jobs a închiriat un iaht și l-a andocat lângă reședința lui Bono. Au luat masa împreună și Bono a cântat casete cu melodii pe care el și trupa le pregăteau pentru un viitor album Fără linie pe orizont. În ciuda prieteniei, Jobs nu a luat șervețele. Au încercat să cadă de acord cu mai multă publicitate și o ediție specială a cântecului Urcă-ți cizmele, dar nu au putut să fie de acord. Când Bono sa rănit la spate în 2010 și a fost nevoit să anuleze un turneu, Powell i-a trimis un pachet cadou special care includea un DVD cu duo-ul de comedie Flight of the Conchords, o carte Creierul lui Mozart și pilotul de luptă, miere de la albinele sale și cremă pentru calmarea durerii. Jobs și-a atașat mesajul la ultimul articol: „Crema pentru durere – îmi plac foarte mult chestiile astea”.
Aștept cu nerăbdare această carte!!! Oricum, sunt puțin îngrijorat de traducere, poate cineva să o judece acum? Ideea mea este că traducerea în engleză nu este în mod standard încurcată în mici nuanțe, care răstoarnă complet sensul expresiei... Vezi primul exemplu din carte:
Dacă am un suflet pereche la Apple, acesta este Jony. Venim împreună cu majoritatea produselor, apoi mergem la alții și îi întrebăm: „Ce părere aveți despre asta?” El este capabil să vadă întregul fiecărui produs, precum și cele mai mici detalii. Și înțelege că Apple este o companie construită în jurul produselor. El nu este doar un designer. De aceea funcționează pentru mine. El este la fel de operațional ca puțini la Apple, în afară de mine. Nu există nimeni în companie care să-i spună ce și cum să facă sau să plece. Așa l-am configurat.
Gândul din a doua treime a acestui fragment nu ar fi trebuit să fie, din întâmplare, „El este la fel de operativ ca puțini la Apple, inclusiv eu”.
Nu că vreau să impun acest mod de a gândi, dar spune multe despre personalitatea lui Steve. Dacă a fost un dictator sau și o persoană umană care și-a făcut toate greșelile/neajunsurile...
Nu mi-e frică de o traducere proastă. Cartea a trecut prin cel puțin trei lecturi: corecturi factuale/tehnice, editoriale și tipografice.
Fragmentele sunt scurtate destul de mult, nu știu dacă cu o treime sau jumătate, și nu vreau să număr personajele acum.
Sperăm că vom avea disponibilă o mostră completă din carte. Dar totul este în negocieri cu proprietarii drepturilor.
E adevărat că am observat și eu aceeași propoziție și întorsătură de frază și am făcut o pauză peste ea...sper că traducerea va fi chiar ok, pentru că nu vreau să citesc o carte de 600 de pagini în engleză :)
…original în engleză:
„... Are mai multă putere operațională decât oricine altcineva de la Apple, în afară de mine.”
Nu sunt traducător, dar traducerea menționată este cu siguranță nepotrivită, deoarece sensul propoziției este diferit.
„El are mai multă putere operațională/executivă la Apple decât oricine altcineva în afară de mine.”
eu cel putin asa am inteles...
L-as traduce exact la fel ca tine. „Este operativ” este un compus nefericit.
„Aveți siluete ale fanilor”, a spus Bono, „deci dacă ați avea siluete ale muzicienilor în faza următoare?”... BONO – unde suntem!? În secolul al XVIII-lea? Sunt singurul care consideră asta dezgustător? Încep să-mi fac griji dacă am făcut o greșeală cu comanda mea. Probabil că nu mai este posibil să anulați o precomandă plătită, nu?
Nici tu nu ești aici, m-am oprit să mă gândesc... Și mai sunt astfel de pasaje.
nu poți face bono. Prefer să dau cartea în engleză
Dar în versiunea finală este puțin diferit. Cred că primele judecăți sunt oarecum pripite. Loc lucrări există el spune. Ar fi de ajuns?
lui Vencca: ...și toate astea doar din cauza „Bono funcționează”?
Nu, nu doar pentru asta. Am enumerat asta doar ca fiind cea mai mare necaz. După cum mulți au scris aici înainte, traducerea este într-adevăr destul de „ne-cehă” pe alocuri și cu siguranță nu ajută cartea că este tradusă de cineva care este capabil să producă ceva similar. Dar asta e doar părerea mea, poate alții nu vor deranja. Oameni fericiti…
„Dar în 2004” – „dar” este și un cuvânt foarte vechi.. se pare că traducătorul s-a speriat de critica „stilisticii teribile” după prima avanpremieră din carte și a decis să ne arate cât de bogat este el. vocabularul este :-)
Informam cititorul ca acest text este prescurtat si nu a suferit nicio corectura lingvistica.
Este chiar în titlul articolului. Nu am idee ce este atât de neînțeles în asta.
Găsiți exemplele prescurtate care au fost publicate în America și apoi comparați.
Și mi-ar plăcea să văd acești săpători traducând o carte de 500 de pagini în trei luni.
Acord complet!!! Rejpalii... orice zero poate critica! Dacă nu-ți place ceva, stai jos și fă-o mai bine! Dar te avertizez că va mai fi cineva căruia nu-i place mirosul... ;-)
Vrei să-mi spui că un traducător produce asta și apoi un specialist în limbi străine o mestecă într-o formă digerabilă pentru cititor? :-)) asta e a) o prostie, rezultatul nu va fi mult diferit b) chiar daca ar fi, ar fi destul de stupid sa lansezi un astfel de semifabricat in randul potentialilor cititori pentru a atrage viitori cumparatori (ceea ce cu siguranta este o intenție firească)..
Comentariul despre rejpals care traduc o carte de 500 de pagini în trei luni este complet în afara sensului - cu siguranță nu l-aș traduce și de aceea nu fac așa ceva. Dar pentru cei care pot traduce și o fac bine, nu va fi o problemă pentru ei și rezultatul va merita cu siguranță.
Nu știu ce ți se pare ciudat. Ai scris vreodată o carte? Ai vreo experiență în traduceri, editare grafică sau lucrări editoriale?
O carte obișnuită trece prin mai multe etape de editare:
1/ text brut/traducere
2/ corecturi de conținut și fapte
3/ corectarea limbii are loc cel puțin 1x, de obicei 2x sau mai mult, în funcție de text
4/ turnarea textului
5/ corecturi tipografice
Pentru traduceri:
depinde de text și acesta este destul de specific, sunt destul de multe chestii tehnice. Performanța normală a traducătorului este de maximum 8 pagini standard/zi.
Aici, aș estima că este de maximum 6 pagini standard/zi.
Încercați să nu filosofați despre ceea ce probabil că nu înțelegeți prea multe.
Bimbosi, Venca (mai jos) a înțeles perfect.. oricine folosește cuvântul „a face” și compune propoziții fără niciun simț al limbajului este deplasat. Punct.
Încearcă să nu aperi ceva ce probabil nu poți apăra ;-) (bdw bănuiesc că ești cineva din echipa de traduceri, m-aș mira dacă nu ar veni cineva aici să citească părerile cititorilor ;)
Sunt de acord
Patrick are perfectă dreptate. Desigur, este clar că o traducere „aspră” nu va fi perfectă, toată lumea înțelege asta, dar cineva care folosește cuvântul „děl” (da, un singur exemplu pentru toți) în secolul XXI - în traducerea unui astfel de o carte - și traduce propoziții în cehă după cum crede de cuviință, e în regulă, probabil că nu va fi niciun maestru în domeniu, atâta tot. Pentru Hobbo: Da, sunt doar mediu la traduceri, motiv pentru care nu sunt traducător. Din acest motiv, m-aș aștepta la traduceri bune de la un traducător profesionist. Dacă Steve ar putea vorbi cehă, l-ar condamna pe autorul traducerii să folosească un android pe viață! :)
exclusiv, nu, fără jablickar, fără chat, exact același text a fost postat și pe ihned.cz
Ei bine, fără prostii.
Ziarele economice au exclusivitate pentru presa scrisă, noi pentru web. Vedeți când prima parte a mostrelor a fost publicată de noi, la ce oră și când a apărut pe site-ul iHned. Ajutor 14205.w5.wedos.net 19 octombrie la 0.01:XNUMX.
Nu dezvăluim detalii despre acordul cu deținătorul drepturilor.
Deci din cealaltă parte: mă bucur că traducerea în cehă va fi publicată și că nu va întârzia x săptămâni sau x luni față de original. Cred că a fost întreprinsă de editură, care nu este prima care a făcut așa ceva, că nu a fost tradusă de liceeni, și deci că sensul traducerii va fi corect.
Și dacă undeva se folosește „dacă” în loc de „dacă”, chiar nu-mi pasă, nu e ficțiune, ci non-ficțiune, cel puțin pentru mine. Aștept cu nerăbdare cartea și o voi comanda în versiunea cehă.
Și aș vrea să aștept o săptămână sau o lună pentru a citi o carte bine tradusă în cehă. Întârzierea față de original nu este o problemă, pentru că nu se grăbește. Dacă citesc povestea unuia dintre genii de astăzi sau peste o lună, nu prea îmi pasă, nu va fi o experiență mai puțin pentru mine. Dar ceea ce îmi poate strica experiența este nivelul de traducere. Dar ce, să fim surprinși, cred că în timp va fi și o mostră din forma finală și dacă critica noastră ar începe schimbări în bine, ar fi grozav. Și eu aș prefera să citesc cartea în cehă.
Pe de altă parte, înțeleg că printre fanii lui Steve există o serie de oameni pur orientați tehnic, fără sensibilitate la limbă, pentru care traducerea în forma prezentată aici nu este nicio problemă și sincer îi invidiez! :-)
Cartea intră în producție mâine. Nimic nu mai poate fi schimbat.
Vă pot asigura că editorul, traducătorii, editorii și alte persoane implicate în pregătirea cărții cu siguranță nu caută în prezent discuții și nu răspund la postările de discuții. Ei nu au atât de mult timp.
Mă bucur că aici au apărut mulțimi de traducători de calitate și vorbitori de cehă. Aș dori să le rog să coopereze la crearea unui măr.
Contactați-mă la: libor la 14205.w5.wedos.net
Mulțumiri.
Scuze, nu lua asta ca pe o mustrare, îmi place 14205.w5.wedos.net. Dar ceea ce nu-mi place este întrebarea ta ironică a unora dintre opiniile de aici despre traducere. Dacă cineva are un sentiment pentru limba și se plânge de calitatea traducerii, cred că e în regulă. Dar ce nu este corect este atitudinea: ce nu ai vrea pentru bani și timp atât de scurt pentru traducere... A obligat cineva editorii să-l lanseze atât de repede? Într-adevăr? Data viitoare la obiect, mulțumesc.
Presupun că nu ne-am înțeles. Asta se întâmplă uneori.
În antet scrie clar că aceasta este o versiune funcțională, prescurtată, nepatchată. Este chiar atât de greu de înțeles că nu este versiunea finală?
Versiunea finală a cărții va fi publicată săptămâna viitoare.
Atunci simți-te liber să intri în mine.
Oricum n-am de gând să intru oricum în tine, dacă traducerea nu va valorifica nimic nici în finală, tu ești ultimul de vină. Sper că voi fi cu adevărat mai mulțumit în finală, trebuie doar să așteptăm. Apreciez munca ta aici și îți mulțumesc pentru ea, așa că nu te otrăvi de niște nenorocitori ca mine :) Critica aparține traducătorului...
Concluzia: prețuiesc contribuția dumneavoastră la discuție, sunt faptice și considerate și, în același timp, nu vă neg părerea. Aș dori să adaug o observație: traducătorul, cu expresiile lui arhaice, se pare că nu a folosit un Mac pentru traducere, ci un PC :) pantomimă de lucru. ps. O sa comand cartea de pe amazon doar ca sa fiu sigur, comanda asta ma sperie prea tare.
„...spune Bono.” Îți place mai mult? Așa este în traducerea cărții.
Mi-ar plăcea să aud gândurile tale când cartea este pe rafturi și în iTunes.
Un eșantion interesant, dar din nou conține un paragraf foarte confuz. La început se pare că lui Jobs și-a făcut capul, iar apoi se pare că Jobs încearcă să-i convingă pe U2 să facă reclamă. Nu funcționează prea bine ca reclamă pentru o carte, dacă există mai multe ciudatenii asemănătoare (atâta timp cât este o mostră, este o ciudată), atunci lectura va fi în principal enervantă, iar propoziția alibi de la începutul articolul nu va schimba asta.