Daniel Hruska Jony Ive este superstarul designerului de astăzi. Stilul lucrării sale stabilește tendințele de astăzi în domeniul electronicelor de larg consum, la fel ca odinioară legendarul Dieter Rams de la Braun. Care a fost calea de viață a unui nativ britanic într-una dintre pozițiile de conducere în compania americană Apple?
Nașterea unui geniu
Jony Ive și-a făcut studiile primare la o școală privată din Chingford, aceeași școală în care a absolvit și David Beckham, un alt britanic celebru care trăiește în America. M-am născut aici în 1967, dar familia lui s-a mutat din Essex în Staffordshire la începutul anilor 80, când tatăl său și-a schimbat locul de muncă. În loc de profesor de design și tehnologie, a devenit inspector școlar. Jony și-a moștenit abilitățile de design de la tatăl său, care era un argintar calificat. După cum spune Ive însuși, în jurul vârstei de 14 ani știa că este interesat de „desen și de făcut lucruri”.
Talentul lui a fost deja remarcat de profesorii de la Walton High School. Aici am cunoscut-o și pe viitoarea lui soție, Heather Pegg, care avea un grad mai jos și, de asemenea, copilul directorului școlii locale. S-au căsătorit în 1987. Pe atunci, s-ar putea să-l fi întâlnit ca un adolescent cu părul negru, dolofan și simplu. A fost implicat în rugby și în trupa Whitraven, unde a fost baterist. Modelele sale muzicale au inclus Pink Floyd. Ca jucător de rugby, și-a câștigat porecla de „gigant blând”. A jucat ca pilon și a fost popular printre colegii săi pentru că era de încredere și foarte umil.
Datorită pasiunii sale pentru mașini la acea vreme, am început inițial să merg la St. Martin's School of Art din Londra. Mai târziu, însă, s-a concentrat pe designul industrial, care a fost doar un pas imaginar către Politehnica din Newcastle. Deja în acel moment, conștiinciozitatea lui era evidentă. Creațiile sale nu au fost niciodată suficient de bune pentru el și a căutat mereu modalități de a-și îmbunătăți munca. El a descoperit pentru prima dată magia computerelor Macintosh în facultate. A fost fermecat de designul lor inedit, care era diferit de alte PC-uri.
Ca student, Johnatan a fost foarte perceptiv și muncitor. Așa a spus unul dintre profesorii de acolo despre el. La urma urmei, Ive este încă în contact ca extern cu Universitatea Northumbria, sub care se încadrează acum Politehnica Newcastle.
Colegul și designerul Sir James Dyson se înclină către abordarea Ive care atrage primul utilizator. Totuși, el subliniază și faptul că Marea Britanie și-a pierdut unul dintre talentele sale. Potrivit lui, designul și ingineria în Marea Britanie au rădăcini foarte adânci. „Deși am crescut aici câțiva designeri străluciți, trebuie să-i păstrăm și pe aceștia. Atunci am putea arăta designul nostru lumii întregi”, adaugă el.
Motivul plecării sale în Statele Unite a fost, în parte, un anumit dezacord cu partenerul Clive Grinyer de la Tangerine. A fost primul loc după absolvirea Politehnicii din Newcastle. Totul a început după prezentarea sa de design pentru o companie de accesorii pentru baie. „Ne-am pierdut mult talent”, spune Grinyer. „Am început chiar și propria noastră companie, Tangerine, doar pentru a lucra cu Jony”.
Tangerine urma să câștige un contract pentru proiectarea unei toalete. Jony a făcut o prezentare grozavă. A făcut-o pentru un client cu un pompon de clovn pentru că era Ziua Nasului Roșu. Apoi s-a ridicat și a rupt propunerea lui Jony. În acel moment, compania l-a pierdut pe Jony Ive.
După școală, am fondat Tangerine cu trei prieteni. Printre clienții firmei s-a numărat și Apple, iar vizitele frecvente ale lui Ive acolo i-au oferit o ușă din spate. A petrecut câteva zile în California în timpul iernii. Apoi, în 1992, a primit o ofertă mai bună la Apple și nu s-a mai întors la Tangerine. Patru ani mai târziu, Ive a devenit șef al întregului departament de design. Compania din Cupertino și-a dat seama că Ive era exact ceea ce căutau. Modul lui de a gândi a fost complet aliniat cu filosofia Apple. Munca acolo este la fel de grea pe cât este obișnuită Ive. Lucrul la Apple nu este o plimbare în parc. În primii ani de activitate, Ive nu a fost cu siguranță una dintre cele mai importante figuri ale companiei și, cu siguranță, nu a devenit peste noapte un guru al designului. Pe parcursul a douăzeci de ani, însă, a obținut aproape 600 de brevete și modele industriale.
Acum Ive locuiește cu soția și gemenii lui pe un deal din San Francisco, nu departe de Bucla Infinită. Tot ce trebuie să facă este să intre în Bentley-ul său Brooklands și în cel mai scurt timp se află în atelierul său de la Apple.
O carieră la Apple
Perioada lui Ivo la Apple nu a început foarte bine. Compania l-a ademenit în California cu promisiunea unui mâine strălucitor. La acel moment, însă, compania începea încet, dar sigur să se scufunde. Am ajuns în biroul lui de la subsol. A făcut o creație ciudată după alta, spațiul de lucru debordant de prototipuri. Niciuna dintre ele nu a fost făcută vreodată și nimănui nu i-a păsat nici măcar de munca lui. Era foarte frustrat. Jony și-a petrecut primii trei ani proiectând PDA Newton și sertarele imprimantelor.
Echipa de proiectare a fost chiar nevoită să renunțe la computerul Cray care era folosit pentru modelarea și simularea noilor prototipuri. Chiar și modelele care au început să fie produse au fost primite cu căldură. eu A douăzecea aniversare Mac a fost unul dintre primele computere care au venit cu panouri LCD plate. Cu toate acestea, aspectul său părea oarecum îndoit, în plus, pentru un preț semnificativ excesiv. Acest computer costa inițial 9 de dolari, dar până când a fost scos de pe rafturi, prețul său a scăzut la 000 de dolari.
[do action=”quotation”]Si-a examinat constant creatiile si cand a descoperit vreo deficienta, a fost entuziasmat pentru ca abia in acel moment, potrivit lui, putea descoperi ceva nou.[/do]
La acea vreme, Ive se gândea deja să se întoarcă în Anglia natală. Dar norocul a fost de partea lui. În 1997, după doisprezece ani de despărțire de copilul său, Steve Jobs s-a întors în companie. A efectuat o epurare amănunțită sub forma încetării producției a majorității produselor vremii și, de asemenea, a unei părți a angajaților. Mai târziu, Jobs a vizitat departamentul de design, care era apoi situat vizavi de campusul principal.
Când a intrat Jobs, s-a uitat la toate prototipurile uimitoare ale lui Ive și a spus: „Doamne, ce avem aici?” Jobs i-a mutat imediat pe designeri de la subsolul întunecat în campusul principal, investind o avere în starea actuală. -echipament de prototipare rapidă de artă. De asemenea, a sporit securitatea prin întreruperea studioului de design de la alte departamente pentru a preveni scurgerile despre produsele viitoare. Designerii și-au pus și bucătăria lor, pentru că sigur ar avea chef să vorbească despre munca lor la cantină. Jobs și-a petrecut cea mai mare parte a timpului în acest „laborator de dezvoltare” în procesul constant de testare.
În același timp, Jobs s-a gândit mai întâi să angajeze un designer auto italian - Gioretto Giugiaro - pentru a reîmprospăta compania. Până la urmă, însă, s-a hotărât pe Jony, deja angajat. Acești doi bărbați au devenit în cele din urmă prieteni foarte apropiați, Jobs a avut și cea mai mare influență asupra lui Jony dintre oamenii din jurul lui.
Ulterior, am rezistat presiunii, am refuzat să angajez mai mulți designeri și și-am continuat experimentele. A încercat constant să găsească posibile erori în ele. Și-a examinat constant creațiile, iar când a descoperit o deficiență, a fost entuziasmat, pentru că abia în acel moment, conform spuselor sale, putea descoperi ceva nou. Cu toate acestea, nu toată munca lui a fost impecabilă. Chiar și un maestru tâmplar se taie uneori, ca Ive s Cubul G4. Acesta din urmă a fost retras de la vânzare, deoarece clienții nu erau dispuși să plătească în plus pentru design.
În prezent, în atelierul lui Ivo lucrează aproximativ o duzină de alți designeri, aleși chiar de designerul șef al Apple. Muzica selectată de DJ Jon Digweed este redată în fundal pe un sistem audio de calitate. Cu toate acestea, în centrul întregului proces de proiectare se află o tehnologie complet diferită, și anume mașini de prototip 3D de ultimă generație. Ei sunt capabili să producă zilnic modele de viitoare dispozitive Apple, care s-ar putea clasa într-o zi printre icoanele actuale ale societății din Cupertino. Am putea descrie atelierul lui Ivo ca pe un fel de sanctuar în interiorul Apple. Aici noile produse iau forma lor finală. Accentul se pune aici pe fiecare detaliu – mesele sunt foi de aluminiu goale unite între ele pentru a forma curbele familiare ale produselor emblematice, cum ar fi MacBook Air.
Chiar și cel mai mic detaliu este abordat în produsele în sine. Designerii sunt literalmente obsedați de fiecare produs. Cu un efort comun, ele îndepărtează componentele redundante și rezolvă chiar și cele mai mici detalii – cum ar fi indicatoarele LED. Odată am petrecut luni întregi doar deasupra suportului iMac. Căuta un fel de perfecțiune organică, pe care a găsit-o în cele din urmă în floarea soarelui. Designul final a fost o combinație de metal lustruit cu tratament costisitor de suprafață cu laser, care a dat naștere unei „tulpini” foarte elegante, pe care, însă, aproape nimeni nu o va observa în produsul final.
De înțeles, am proiectat și o mulțime de prototipuri nebunești care nu i-au părăsit niciodată atelierul. Chiar și aceste creații îl ajută totuși în proiectarea de noi produse. Funcționează după metoda procesului de evoluție, adică ceea ce eșuează ajunge imediat la gunoi și începe de la început. Prin urmare, era obișnuit să fie multe prototipuri la care se lucra, împrăștiate în întregul atelier. În același timp, acestea au fost în mare parte experimente cu materiale pentru care nici măcar lumea nu era încă pregătită. Acesta este, de asemenea, motivul pentru care echipa de proiectare a fost adesea secretă chiar și în cadrul companiei.
Apar rar în public, rareori acord interviuri. Când vorbește undeva, cuvintele lui se îndreaptă de obicei către domeniul său iubit - design. Ive recunoaște că văzând pe cineva cu bile albe în urechi îl face fericit. Cu toate acestea, recunoaște că se întreabă constant dacă căștile iconice ale Apple ar fi putut fi făcute și mai bune.
iMac
După restructurare în 1997, Ive a reușit să aducă în lume primul său produs important - iMac - într-un mediu nou. Calculatorul rotunjit și semi-transparent a provocat o mică revoluție pe piață, care până acum cunoștea doar o mașină similară. Am petrecut ore întregi în fabrica de bomboane doar pentru a mă inspira pentru variantele individuale de culoare care ar semnala lumii că iMac-ul nu este doar pentru muncă, ci și pentru distracție. Deși utilizatorii au putut să se îndrăgostească de iMac la prima vedere, acest computer desktop nu a îndeplinit așteptările lui Jobs în ceea ce privește perfecțiunea. Mouse-ul transparent arăta ciudat și noua interfață USB a cauzat probleme.
Cu toate acestea, Jony a înțeles curând viziunea lui Jobs și a început să creeze produse așa cum le-a dorit vizionarul defunctului toamna trecută. Dovada a fost playerul de muzică iPod, care a văzut lumina zilei în 2001. Acest dispozitiv a fost o ciocnire a design-urilor lui Ive și a cerințelor lui Jobs sub forma unui design îngrijit și minimalist.
iPod-ul și era emergentă post-PC
Din iPod, am creat un întreg care se simțea proaspăt și ușor de controlat. A făcut tot posibilul pentru a înțelege ce avea de oferit tehnologia și apoi și-a folosit toate cunoștințele de design pentru a o evidenția. Simplificarea și apoi exagerarea este cheia succesului în mass-media. Este exact ceea ce Ive creează cu produsele Apple. Ei explică clar care este adevăratul lor scop în forma sa cea mai pură.
Nu tot succesul poate fi atribuit numai designului precis și atrăgător al lui Jony. Cu toate acestea, o asemenea avere a societății nu ar fi putut fi smulsă fără el, fără sentimentul și gustul lui. Astăzi, mulți oameni au uitat acest fapt, dar compresia audio MP3 exista chiar înainte de introducerea iPod-ului în 2001. Problema, însă, era că playerele de atunci erau la fel de atractive ca și bateriile de mașină. Erau la fel de comod de purtat.
[do action=”quote”]iPod Nano s-a zgâriat ușor, deoarece am crezut că stratul de protecție ar afecta puritatea designului său.[/do]
Ive și Apple au mutat ulterior iPod-ul în alte versiuni mai mici și mai colorate, adăugând în cele din urmă videoclipuri și jocuri. Odată cu apariția iPhone-ului în 2007, au creat o piață cu totul nouă pentru nenumărate aplicații pentru aceste smartphone-uri. Lucrul interesant despre iDevices este că clientul este dispus să plătească pentru un design perfect. Câștigurile actuale ale Apple o demonstrează. Stilul simplu al lui Ive poate transforma din plastic și metal în aur.
Cu toate acestea, nu toate deciziile de proiectare ale lui Ivo au fost benefice. De exemplu, iPod-ul nano s-a zgâriat ușor pentru că am crezut că un strat de protecție ar dăuna purității designului său. O problemă semnificativ mai mare a apărut în cazul iPhone 4, care a dus în cele din urmă la așa-numitul "Antenagate". La proiectarea iPhone-ului, ideile lui Ive s-au întâlnit cu legile de bază ale naturii - metalul nu este cel mai potrivit material pentru amplasarea strânsă a unei antene, undele electromagnetice nu trec printr-o suprafață metalică.
iPhone-ul original avea o bandă de plastic pe marginea inferioară, dar am simțit că acest lucru a afectat integritatea designului și dorea o bandă de aluminiu pe întregul perimetru. Nu a funcționat, așa că am proiectat un iPhone cu o bandă de oțel. Oțelul este un suport structural bun, arată elegant și servește ca parte a antenei. Dar pentru ca banda de oțel să facă parte din antenă, ar trebui să aibă un mic spațiu în ea. Cu toate acestea, dacă o persoană îl acoperă cu un deget sau cu palma, va exista o pierdere de semnal.
Inginerii au proiectat un strat transparent pentru a preveni parțial acest lucru. Dar am simțit din nou că acest lucru ar afecta negativ aspectul specific al metalului lustruit. Chiar și Steve Jobs a simțit că inginerii exagerau problema din cauza acestei probleme. Pentru a elimina problema dată, Apple a convocat o conferință de presă extraordinară, unde a anunțat că utilizatorii afectați vor primi cazul gratuit.
Căderea și creșterea mărului
În aproximativ 20 de ani, dintre care majoritatea Jony Ive lucra deja la companie, vânzările de produse Apple au crescut de peste zece ori. În 1992, profitul Apple Computer a fost de 530 de milioane de dolari SUA pentru vânzarea unei game largi de produse mediocre până la nesemnificative de culoarea supei de ciuperci. Prin proiectarea primului iMac în 1998 și a succesorilor săi nu mai puțin simpatici, iPod-ul, iPhone-ul și iPad-ul, el a contribuit la readucerea Apple în evidență ca una dintre cele mai valoroase companii din lume, cu o cifră de afaceri mai mare decât cea a Google și Microsoft. În 2010 erau deja 14 miliarde de dolari, iar anul următor chiar mai mult. Clienții sunt dispuși să aștepte zeci de ore în rânduri nesfârșite doar pentru a cumpăra un dispozitiv Apple.
Acțiunile de la Bursa de Valori din New York de pe Wall Street (NASDAQ) valorează în prezent aproape 550 de miliarde de dolari. Dacă ar fi să alcătuim o listă cu cele mai valoroase companii din lume, Apple ar fi chiar în frunte. El a reușit să depășească chiar și un astfel de colos precum Exxon Mobil, care se află în prezent pe locul doi, cu peste 160 de miliarde de dolari. Doar de dragul interesului – companiile Exxon și Mobil au fost înființate în 1882 și 1911, Apple abia în 1976. Datorită valorii mari a acțiunilor, Jony Ive va câștiga 500 de milioane de coroane ca acționar doar pentru ei.
Ive este de neprețuit pentru Apple. Ultimul deceniu i-a aparținut. Designul său pentru compania californiană a revoluționat fiecare industrie – de la muzică și televiziune, la dispozitive mobile, la laptopuri și desktop-uri. Astăzi, după moartea prematură a lui Steve Jobs, Ive are un rol și mai important la Apple. Deși Tim Cook este un șef excelent al întregii companii, nu împărtășește pasiunea pentru design pe care o face Steve Jobs. Ive este cu atât mai important pentru Apple, deoarece l-am putea considera cel mai valoros și de succes designer de astăzi.
Materiale de obsesie
Nu mulți oameni din emisfera vestică au avut ocazia să vadă fabricarea săbiilor samurai japoneze. Întregul proces este considerat sacru în Japonia și, în același timp, este una dintre puținele arte tradiționale care nu a fost încă afectată de știința și tehnologia de astăzi. Fierarii japonezi lucrează noaptea pentru a aprecia mai bine temperatura corectă a oțelului, în timp ce forjarea, topirea și călirea lor produc cele mai precise lame de până acum. Procesul lung și laborios împinge oțelul la propriile sale limite fizice - exact ceea ce Jonathan Ive a vrut să vadă cu ochii lui. Ive dobândește în mod constant cunoștințe care i-ar permite să producă cele mai subțiri dispozitive electronice din lume. Puțini vor fi surprinși că este dispus să petreacă 14 ore într-un avion pentru a-l întâlni pe unul dintre cei mai respectați fierari de săbii tradiționale japoneze - katana - din Japonia.
[do action=”quote”]Dacă înțelegi cum se face ceva, știi absolut totul despre el.[/do]
Ive este cunoscut pentru obsesia lui pentru o abordare alchimică literală a designului. De asemenea, se străduiește constant să împingă lucrul cu metale la limita lor. Acum un an, Apple a introdus cea mai recentă piesă de tehnologie de atunci, iPad 2. Ive și echipa sa l-au construit din nou și din nou, în acest caz tăind metal și siliciu, până când a fost cu o treime mai subțire și cu mai puțin de 100 de grame mai ușor decât generatia precedenta.
„Cu MacBook Air, în ceea ce privește metalurgia, am mers atât de departe cu aluminiul, cât ne vor permite moleculele”, spune Ive. Când vorbește despre extremele oțelului inoxidabil, o face cu o pasiune care îi colorează relația cu designul. Obsesia pentru materiale și atingerea „maximului lor local”, așa cum numește Ive această limită, conferă produselor Apple aspectul lor distinctiv.
„Dacă înțelegi cum se face ceva, știi absolut totul despre el”, explică Ive. Când Steve Jobs a decis că nu-i plac capetele de șuruburi vizibile, abilitățile sale de inginerie și un strop de geniu au găsit o modalitate de a le evita: Apple folosește magneți pentru a ține componentele împreună. Oricât de mult poate iubi Jony Ive în design, el poate și naibii - de exemplu, urăște din suflet designul care se servește și îl numește „despotic”.
Personalitate
Ive nu este unul dintre acei designeri care beneficiază adesea de superficialitate și declarații de presă. Preferă să se dedice profesiei sale și nu este interesat în mod deosebit de atenția publicului. Exact asta îi caracterizează personalitatea – mintea lui este concentrată în atelier, nu în atelierul artistului.
Cu Jony, este dificil să judeci unde se termină ingineria și designul în sine începe în producția produsului. Este un proces continuu. El continuă să se gândească mereu la ceea ce ar trebui să fie produsul și apoi se interesează pentru realizarea lui. Acesta este exact ceea ce Ive numește „mergând deasupra și dincolo de apelul datoriei”.
Robert Brunner, persoana care l-a angajat pe Ive la Apple și fost șef al designului companiei, susține despre el că „Ive este cu siguranță unul dintre cei mai influenți designeri de electronice de larg consum în prezent. Este un designer de produse de larg consum din toate punctele de vedere, în special în ceea ce privește formele rotunjite, detaliile, finețea și materialele, și cum poate combina toate aceste elemente și le poate împinge până la producția în sine.” Ive face o impresie foarte echilibrată asupra oamenii din jurul lui. Deși seamănă mai degrabă cu un balon de club cu exteriorul său musculos, oamenii care îl cunosc spun că este cea mai bună și mai politicoasă persoană pe care au avut vreodată onoarea să o întâlnească.
iDomnule
În decembrie 2011, Jonathan Ive a fost numit cavaler pentru „servicii de design și afaceri”. Cu toate acestea, promovarea la cavaler nu a avut loc decât în luna mai a acestui an. Prințesa Anne a susținut ceremonia la Palatul Buckingham. Am descris onoarea ca fiind „absolut palpitant” și a adăugat că îl face „atât umilit, cât și extrem de recunoscător”.
Foarte frumos articolul, multumesc pentru el!
Perfect. Multumesc pentru articol. :)
Foarte frumos articolul. :)
Frumos articol. Doar păcat de greșelile de scriere. Chiar sunt o mulțime de ei de data asta. :-/
Lectură grozavă, mulțumesc
Sfat pentru Jony: faceți căștile puțin mai mici, nu-mi încap în urechi :-)
Un sfat pentru tine: cumpără altul.
Excelent articol. Mulțumiri.
Ma alatur si eu, foarte frumos articol, as vrea mai multe de genul asta ;)
De la zero la celebritate ușor și rapid. Super articol, multumesc.
Nu aș spune că a fost o călătorie ușoară și rapidă.
Lacrimile vin în ochi. :-) Lumea este minunată, datorită unor oameni ca Ive.