Michal Ždanský „Samsung învinge Apple pentru a deveni cel mai mare producător de telefoane.” Articole în acest sens au abundat pe internet în weekend. În ciuda cotei de piață mai mici, Apple și-a menținut până acum o poziție dominantă în ceea ce privește profitul din vânzarea de telefoane mobile, de obicei cu peste 70 la sută, așa că vestea părea foarte surprinzătoare. Cu toate acestea, după cum s-a dovedit, acestea au fost doar numere distorsionate și erori fundamentale în analiza amatorilor a două entități - companii Analiza strategiilor și Steve Kovach din Business Insider. AppleInsider a dezvăluit întreaga analogie:
Totul a fost început de compania analitică Strategy Analytics cu „cercetarea” sa, conform căreia Samsung a devenit cel mai profitabil producător de telefoane din lume. Acest comunicat de presă a fost preluat de Steve Kovach, un cunoscut răspânditor al subiectului recent popular despre dispariția Apple, scriind pentru Business Insider. Serverul a publicat articolul „Samsung a avut un profit cu 1,43 miliarde mai mult decât Apple în ultimul trimestru” fără a verifica faptele. După cum s-a dovedit, Kovach compara profitul după impozitare al Apple și profitul înainte de impozitare al Samsung, ceea ce a subliniat unul dintre cititori. Articolul a fost ulterior rescris, dar de atunci a fost preluat de mai multe servere mari.
După ce a examinat raportul Strategy Analytics original, AppleInsider a descoperit și alte greșeli majore făcute de data aceasta de firma de analiză. În primul rând, a comparat profitul de la iPhone-uri cu profiturile Samsung din telefoane, tablete și computere. Samsung are mai multe divizii, ale căror rezultate sunt dezvăluite separat. Divizia IM Mobile inclusă în analiză are două părți, „Trefoane mobile” și „Rețea”. Strategy Analytics a inclus în comparația sa profitul generat doar de partea care nu se încadrează în elementele de rețea, adică 5,2 din cele 5,64 miliarde de dolari, dar a ignorat cu desăvârșire că la „Handset-uri” Samsung numără atât telefoanele, cât și tabletele și computerele personale. Fie analiștii se bazează pe faptul că Samsung nu face profit din tablete și computere, fie au făcut o greșeală fundamentală.
Pentru a înrăutăți lucrurile, calculul Apple al profitului din vânzările de iPhone este, de asemenea, foarte discutabil. Apple nu dezvăluie valoarea profiturilor din dispozitivele individuale sau marjele individuale. Doar cota procentuală a dispozitivului din venituri și marja medie (plus, desigur, suma veniturilor și profiturilor). Strategy Analytics raportează un profit estimat de 4,6 miliarde USD. Cum au ajuns la acest număr? iPhone-ul a contribuit cu 52% la venituri, așa că au luat suma profiturilor înainte de impozitare și au împărțit-o pur și simplu la două. Un astfel de calcul ar fi corect doar dacă Apple ar avea aceeași marjă la toate produsele. Ceea ce este departe de a fi cazul, iar numărul poate fi astfel semnificativ mai mare.
Și rezultatul acestei analize greșite urmat de un articol la fel de dubios pe BusinessInsider? Pe Google au fost găsite 833 de mii de rezultate pentru expresia „Strategie Analytics profită Apple Samsung”, adică de trei ori mai mult decât pentru știrile false că Samsung a plătit Apple o amendă de un miliard de dolari în monede. Din fericire, multe servere majore au corectat raportul original și au luat în considerare constatările. Chiar și aceasta poate arăta ca o senzație jurnalistică creată artificial bazată pe analize slabe.
E drăguț cât de proști pot fi oamenii în căutarea unei senzații
Tianjin este un rahat, desigur, chiar și produsele noastre prea scumpe sunt rahat, principalul lucru este că se vând :)
Cel puțin această companie analitică nu va tăia prea mult din credibilitate data viitoare și preferă să citeze în altă parte.