Jaromir Miko Cu mult înainte de anunțul serviciului de abonament Apple TV+, s-au susținut că serviciile de internet au început să depășească televiziunea tradițională. Totuși, această mișcare a telespectatorilor nu a avut loc cu o viteză amețitoare și, prin urmare, despre serviciile de streaming TV a început să se vorbească mai intens abia anul trecut.
În primăvara lui 2019, am văzut anunțul serviciului Apple TV+, care, cu accent pe propriul conținut, a devenit o opțiune atractivă chiar și pentru foștii abonați Netflix sau Amazon Prime Video. În plus, cele mai mari companii de cablu din SUA, Disney, AT&T și Comcast, au început și ele să se ocupe mai semnificativ de această piață. Și în timp ce AT&T și Comcast își vor introduce produsele în acest an, Disney a cumpărat deja serviciul de streaming Hulu anul trecut și a lansat Disney+. Fiecare serviciu a adus ceva diferit pentru Disney, dar ambele au dezvăluit o privire asupra unei realități dure.
Ar putea fi te intereseaza
Amaya Toman În timp ce scăderea abonaților la TV prin cablu a atins un efect de avalanșă anul trecut, serviciile de streaming pierd bani. Și acest lucru este valabil și pentru Netflix, care, cu peste 158 de milioane de abonați activi în întreaga lume, operează acum în principal datorită obligațiunilor și împrumuturilor în valoare totală de 13 miliarde de dolari. Ty investește în achiziționarea de noi filme și spectacole, producții originale, dar și în dezvoltarea infrastructurii.
Inițial, Disney a împărtășit numere fericite: în primele zile de la lansare, 10 milioane de utilizatori s-au înscris pentru Disney+, dar mulți au făcut-o doar pentru serialul The Mandalorian, al cărui prim sezon s-a încheiat la sfârșitul anului, iar al doilea nu este. aşteptat până în toamnă. Compania Walt Disney, în calitate de nou proprietar al Hulu, a recunoscut și că se așteaptă la numere verzi pentru acest serviciu cel mai devreme în 2023. În același an, potrivit analistului Stephen Flynn, Netflix poate scăpa și de datorii. Primele profituri ale serviciului HBO MAX nu sunt așteptate până în 2024.
Ar putea fi te intereseaza
În prezent, acele companii care nu au fost în industria TV sunt în cea mai bună poziție pentru a se pregăti pentru viitorul război comercial. Apple poate compensa pierderile serviciului său prin vânzarea de telefoane și alte dispozitive, dar și datorită App Store-ului și vânzării altor servicii precum iCloud sau Apple Music. Nici Amazon nu are de ce să-și facă griji. Compania compensează pierderile cauzate de serviciul Prime Video prin vânzarea absolut totul pentru clienții finali, dar și prin furnizarea de servicii cloud pentru clienții business. Pentru aceste companii, maximizarea profiturilor în detrimentul popularității nu este o prioritate.
Cu toate acestea, Disney, Comcast și AT&T au trebuit să-și creeze concurență prin lansarea propriilor servicii de streaming pentru a susține televiziunea americană pe moarte. Chiar și acest câștig scump poate fi și mai scump. Totul depinde nu numai de prețurile abonamentului, ci și de conținutul original și de frecvența publicării acestuia. Cu televiziune, nu este nevoie să lansați des conținut nou, dar dacă o companie nu reușește să producă conținut de calitate pentru o perioadă lungă de timp, pierde telespectatori. În același timp, scade și ratingul și, prin urmare, interesul agenților de publicitate. Din fericire, postul TV poate compensa aceste pierderi cu taxele pe care le percepe de la distribuitori.
Ar putea fi te intereseaza
Această legătură lipsește în canalul de distribuție al serviciului de streaming. Dar înseamnă că toate taxele de la utilizatori merg direct către compania care furnizează serviciul și nu trebuie să fie împărtășite cu distribuitorul. Dar în lumea serviciilor, aproape că nu există spațiu pentru reclame. Faptul că clienții pot viziona The Irishman sau Friends fără pauze publicitare este un punct de vânzare major al serviciilor de streaming. În acest sens, totuși, serviciile individuale sunt de acord și, ca urmare, singurul factor decisiv pentru succesul pe această piață este conținutul.
Dacă serviciul nu îl completează suficient de repede, nu este de o calitate suficientă sau este prea vechi și depășit, utilizatorul se va deconecta din serviciu și afacerea dintre companie și client se încheie acolo. Potrivit directorului de cercetare Ampere Analysis, Richard Broughton, cheia succesului celor mai mari servicii este că pot lansa cel puțin o serie nouă în fiecare săptămână. Este mai probabil ca spectatorii să urmărească un serial nou, dar mediocru decât un serial premiat, dar vechi.
Potrivit profesorului asociat de la Universitatea Stern de Afaceri de la Universitatea din New York, Jamyn Edis, 2020 va fi anul Jocurilor Foamei pentru serviciile de televiziune.
Prostii. Nu se află într-o poziție avantajoasă. Apple TV+ primește ridicol de puțin conținut, nimeni nu plătește pentru el, îl au doar cei care au primit un an gratuit. El este un eșec absolut.