Filip Brož Probabil că nicio reclamă nu a provocat atât de multă agitație nu numai în domeniul marketingului precum spotul care prezintă apariția computerului Macintosh în 1984. Filmul orwellian a fost filmat de celebrul regizor Riddley Scott, iar reclamul iconic a avut nevoie de o singură difuzare în timpul Jocul Super Bowl pentru a deveni celebru.
Este clar că reclamele Apple au evoluat foarte mult de atunci, dar merită menționat că nici înainte de acest faimos spot Apple nu se descurca deloc rău în domeniul publicității. Istoria de marketing a Apple este mai mult decât bogată și în prezent foarte inspirată.
Cu toate acestea, celebra reclamă Macintosh, în care apar un frate mai mare care vorbește cu oameni docili la fața locului, asemănătoare cărții lui Orwell în timpul a două minute de ură, aproape că nu a fost difuzată. Regizorului Apple de la acea vreme, John Sculley, nu i-a plăcut povestea, i s-a părut prea radicală și exagerată. Cu toate acestea, Steve Jobs a reușit în cele din urmă să treacă prin anunț când a convins întregul consiliu de administrație că compania are nevoie disperată de un anunț similar.
În era Jobs la Apple, au fost create cele mai bune și mai de succes campanii, deși co-fondatorul companiei nu a fost cu siguranță singura persoană din spatele lor. Agenția de publicitate Chiat/Day (mai târziu TBWAChiatDay), care lucrează cu Apple de peste treizeci de ani, are și ea o pondere semnificativă în cele mai mari proiecte.
Istoricul publicității Apple poate fi împărțit în patru perioade: în epoca lui Steve Jobs, în timpul absenței sale, după întoarcerea sa și astăzi. Doar o astfel de divizie demonstrează influența pe care Jobs a avut-o asupra managementului întregii companii, inclusiv a marketingului. Când John Sculley sau Gil Amelio au preluat cârma după plecarea sa forțată, nu au venit cu cascadorii publicitare, ci mai degrabă au călărit pe succesele anterioare.
[su_youtube url="https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width="640″]
Începuturile Apple
Compania din California a fost înființată la 1 aprilie 1976 și primul anunt pe Apple a văzut lumina zilei un an mai târziu. Ea a prezentat posibilitățile și utilizările computerului Apple II. Chiar de la prima reclamă, au apărut câteva elemente care formează nucleul spoturilor publicitare și astăzi – persoane specifice, utilizări practice și sloganuri care conțin un mesaj clar de ce fiecare persoană are nevoie de un computer de la Apple.
Această reclamă a fost urmată în 1981 de o întreagă campanie pentru Apple II, cu o personalitate TV Dick Cavett. În spoturi individuale, el a arătat ce se poate face cu Apple II, pentru ce poate fi bun, adică cum să scrieți și edita texte, cum să utilizați tastatura și altele asemenea. Nici în această mare campanie nu îi lipsește un element pe care Apple îl folosește și astăzi foarte mult – folosirea unor personalități cunoscute. Punctul culminant a fost reclama Apple Lisa din 1983, unde a avut un rol minor editat tot de un tânăr Kevin Costner.
Cu toate acestea, Apple a lucrat și la spoturi tematice, unde și-a conectat produsele nu doar cu personalități celebre, ci și cu sportul și alte domenii de interes, de exemplu. Reclamele au fost create cu baschet sau clarinet.
În 1984 a venit deja amintita revoluție a publicității introdusă de Riddley Scott. Reclama cu buget mare, care costă în jur de un milion de dolari, care înfățișează revolta împotriva totalitarismului lumii orwelliene din romanul 1984, a fost interpretată de oameni ca o metaforă a revoltei împotriva gigantului informatic de atunci IBM, printre altele. Steve Jobs a comparat publicitatea cu lupta cu Big Brother. Anunțul a avut un succes uriaș și a câștigat peste patruzeci de premii prestigioase, inclusiv Marele Premiu de la Cannes.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Această reclamă a fost urmată de o altă serie de reclame pe Macintosh, unde oamenii distrug într-un acces de furie și agresivitate. pușcă dacă drujba calculatoare clasice stricate și care nu răspund. Apple a vizat frustrarea generală a utilizatorilor cu computerele care nu funcționau sau nu răspundeau așa cum ar trebui. În anii optzeci, expresiile emoționale și poveștile specifice au apărut tot mai mult în reclamele la mere.
Reclame fără locuri de muncă
În 1985, Jobs părăsește Apple, iar fostul președinte al Pepsi John Sculley preia conducerea. Reclamele create în anii optzeci și începutul anilor nouăzeci sunt în general foarte asemănătoare și se bazează pe conceptele descrise mai sus.
Reclamă cu tânăra actriță merită menționată Andrea Barberova pe Apple II. După plecarea lui Jobs, compania californiană a continuat să parieze pe mai vechiul Apple II, pe lângă calculatoarele mai noi Lisa și Macintosh. Numărul de reclame create joacă astfel tocmai în favoarea computerului de succes, creat în special de Steve Wozniak. Și nu este de mirare, deoarece Apple II a generat cele mai mari profituri ale companiei de mulți ani. În total, în anii optzeci au fost create peste o sută de spoturi.
La începutul anilor '90, au fost create reclame în principal pentru primii PowerBooks, calculatoare performanţă sau serie de reclame pe Apple Newtons. Jobs revine la Apple în 1996 și stabilește imediat un regim strict. Printre altele, Newton nereușit și multe alte produse precum Cyberdog sau OpenDoc se încheie.
Gandeste diferit
În 1997 a fost creată o altă campanie publicitară importantă, care a fost scrisă de neșters în istoria companiei. cu sloganul „Gândește diferit”. Apple, condus din nou de Steve Jobs, a arătat cum poți construi o reclamă foarte eficientă asupra unor personalități importante fără ca principalul lucru, compania însăși, să cadă în ele. În plus, sloganul „Think Different” a apărut nu numai pe ecrane, ci și pe panouri mari și în alte locuri în afara televiziunii.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Impactul campaniei a fost uriaș și a fost o altă ușoară săpătură din partea Apple la gigantul IBM, care a ieșit cu propria sa campanie „THINK”.
La sfârșitul anilor 1990, a fost lansată o altă campanie nouă, condusă de computerele colorate iMac și iBook. Mai presus de toate, este necesar să menționăm publicitatea pe iMac-uri colorate, care a fost lansat pe 7 ianuarie 1999 la tradiționalul Macworld din San Francisco. Aici, Apple a arătat un alt concept eficient al reclamelor sale – conectarea produselor cu o melodie atrăgătoare sau un hit existent.
Pentru prima dată, au existat și reclame pentru aplicații Apple, de exemplu pe iMovie. În total, Apple a produs exact 149 de reclame în anii XNUMX.
Domnia iPod-ului
În 2001, Apple introduce legendarul iPod și așa s-a născut primul anunț pentru acest jucător. Rețineți că personajul principal, după ce și-a pus căștile, începe să danseze, executând mișcările care au devenit baza campaniei de succes iPod cu siluete.
Cu toate acestea, ea a apărut înainte o serie de spoturi Switch, unde diferite persoane și personalități explică de ce au decis să schimbe ecosistemul. De asemenea, urmează foarte reclamă grozavă pentru iMac cu lampă, care este filmat în spatele unei persoane ca o floarea soarelui în spatele razelor soarelui.
În 2003, vine deja amintita campanie iPod și iTunes, în care oameni sub formă de siluete dansează pe acompaniamentul unui cântec de succes. La prima vedere, publicul este atras de căștile albe, care vor deveni ulterior un simbol și pe stradă. Pentru că a funcționat ecuația: cine poartă căști albe are în buzunar un iPod cu mii de melodii. Printre cele mai populare reclame din această campanie se numără cu siguranță un hit din partea grupului Daft Punk „tehnologic”.
Obțineți un Mac
Rivalitatea dintre Apple și PC a existat întotdeauna și probabil va fi mereu. Apple a descris pe bune aceste dispute mărunte și războaie de broaște într-o campanie de marketing numit corect „Obțineți un Mac” (Ia un Mac). A fost creat de agenția TBWAMedia Arts Lab și a câștigat mai multe premii prestigioase pentru el în 2007.
„Get a Mac” a generat în cele din urmă câteva zeci de clipuri care au urmat întotdeauna același model. Pe un fundal alb, doi bărbați stăteau unul față în față, unul tânăr în haine casual și celălalt mai în vârstă într-un costum. Justin Long în rolul celui dintâi s-a prezentat întotdeauna ca Mac („Hello, I am a Mac”) și John Hodgman în rolul curcubeului ca PC („Și eu sunt un PC”). A urmat o scurtă scenetă, în care PC-ul a prezentat cum a avut probleme cu anumite sarcini, iar Mac a arătat cât de ușor i-a fost.
Sketurile pline de umor, care se ocupă de obicei cu probleme banale ale computerului, au fost bine primite și au contribuit la creșterea interesului pentru Mac-uri ca atare.
Iphone-ul vine pe scena
În 2007, Steve Jobs introduce iPhone-ul și, astfel, este lansat un nou val de spoturi publicitare. Maro primul anunt este mai mult decât fericită când realizatorii au tăiat filme celebre în jumătate de minut, în care actorii ridică receptorul și spun „Bună ziua”. Anunțul a avut premiera în timpul premiilor Oscar din 2007.
Urmează tot mai multe reclame pentru iPhone, MacBook și iMac. În 2009, de exemplu, un imaginativ loc pe iPhone 3GS, unde un hoț verifica un model nou puternic păzit și un angajat Apple aproape că îl prinde în flagrant.
Reclamele Apple prezintă adesea motive de mini-povestiri, precum și emoție și umor. Propria ta campanie Beatles, de exemplu, au câștigat în momentul în care a lovit iTunes în 2010. În același an, Apple a introdus iPhone 4 și iPad de prima generație.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Una dintre cele mai de succes a fost reclama de Crăciun pentru iPhone 4 și caracteristica FaceTime, când tu tatăl a jucat pe Moș Crăciun și a comunicat cu fiul său prin video. A reusit si ea primul anunț iPad, care arată ce se poate face cu el și cum poate fi folosit.
Un an mai târziu, sosește iPhone 4S și odată cu el și asistentul vocal Siri, pe care Apple îl promovează continuu de atunci. El folosește adesea personalități cunoscute pentru asta, fie că sunt vedete de actorie sau sportivi. Într-unul tu în 2012 interpretat, de exemplu, de celebrul regizor Martin Scorsese.
În același an, Apple într-un alt loc a aratat, deoarece a creat noi EarPods pentru iPhone-uri care se potrivesc în fiecare ureche. Cu toate acestea, a prins criticile pentru o campanie deloc reușită cu Geniuses, tehnicieni specializați în Apple Stores, pe care compania le-a desființat foarte curând.
La sfârșitul anului 2013, Apple a reușit însă să creeze din nou o reclamă, care a rezonat semnificativ în companie. Mini-poveste de Crăciun despre un băiat „neînțeles” care ajunge să-și surprindă întreaga familie cu un videoclip emoționant, chiar a câștigat un premiu Emmy în categoria „reclame excepționale”.
În general, în ultimii ani au existat campanii de publicitate pentru tot felul de produse Apple, care folosesc mereu unele dintre strategiile menționate mai sus. În mod tradițional, în Cupertino, ei mizează pe o procesare foarte simplă care scoate în evidență ceea ce este necesar și, de asemenea, pe personalități cunoscute care vor ajuta la răspândirea iluminării în toate colțurile societății.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Dar nu totul este vorba despre celebrități și sportivi. Adesea, Apple împrumută și poveștile oamenilor obișnuiți, în care aceștia demonstrează modul în care produsele din mere îi ajută în activitățile lor zilnice sau le ating sentimentele. Totodată, în ultimii ani, a atras tot mai multă atenție asupra eforturilor sale în domeniul sănătății, al mediului, și a arătat și mai multe povești despre persoane cu dizabilități.
Ne putem aștepta la o astfel de concentrare mai umanitară în viitor, nu numai în reclame, ci și în activitatea de ansamblu a gigantului californian, care își extinde constant raza de acțiune. Nu putem decât să speculăm dacă va reuși să vină cu o campanie revoluționară precum „Think Different” sau orwellianul „1984” din nou, dar este clar că Apple este deja scris de neșters în manualele de marketing cu mai multe acțiuni.
