Libor Kubín Acest tip a fost în jurul computerelor și Apple de câțiva ani. Cuvântul a dat cuvânt, așa că am intervievat-o pe Láda Janeček.
Bună Vlad, în anii 90 în Cehia, niște editori de informatică au publicat suplimente de specialitate axate pe Apple. A fost publicat chiar și un fanzine ceh Apple, dar toate aceste periodice au murit după un timp.
Da, aici erau publicate reviste sau suplimente specializate în vremuri în care editorii puteau plăti întreaga revistă numai din veniturile din publicitate, iar veniturile din vânzări nu erau deloc necesare. Această perioadă s-a încheiat la sfârșitul anilor 1990 și, odată cu ea, o mulțime de reviste nu numai Apple - editorii lor pur și simplu nu mai puteau fi plătiți. Au fost puțini cititori plătitori, iar publicitatea a scăzut semnificativ. Și marile edituri de acum, destul de înțeles, publică doar acele reviste care generează profit. În timpul practicii mele jurnalistice, am experimentat mai mult de o revistă care a fost anulată de către editor, deși era profitabilă. Și a făcut-o doar pentru că nu câștiga suficient.
Ce ți-a dat de fapt ideea de a publica o revistă atât de specializată precum SuperApple Magazín?
Aici e puțin diferit. Tot ceea ce facem, facem pentru că ne bucurăm și vrem să facem. Ne-am gândit mereu la o revistă de care nici nouă, nici cititorului nu trebuie să ne fie rușine. Și revistele tipărite cu siguranță nu sunt încă la sfârșitul vieții. Trebuie să fim conștienți de diferențele dintre reviste - într-un moment în care multe dintre ele practic doar „reciclează” știrile de pe web și sunt tipărite pe un material apropiat de calitatea hârtiei igienice, înțeleg preferința cititorului pentru versiunea electronică ( cel de pe iPad arată mai bine decât hârtia ondulată supratipărită). Dar chiar și o revistă tipărită își poate avea locul dacă este făcută cinstit și cu dragoste. Dacă exagerez, o astfel de revistă poate fi și o „piesă de mobilier” în interiorul tău și îți va plăcea să o depozitezi în bibliotecă și să te uiți la ea după aceea. Și asta încercăm să facem prin faptul că revista conține texte originale care nu sunt preluate de pe web, iar hârtia este practic cel mai bun lucru pe care să tipăriți o revistă. Și ne bucurăm că cititorii pe care îi întâlnim au aceeași părere în această privință.
Și mai există o dimensiune a revistei tipărite. Și este o zonă care servește la transmiterea informațiilor. Dacă deschideți o pagină dublă bine concepută grafic în orice revistă, întreaga zonă de dimensiune A3 va fi suflată asupra dvs. Și întregul afișaj de două pagini funcționează complet diferit pe tine decât același afișat pe suprafața incomparabil mai mică a unei tablete de zece inci. Arată bine pe iPad, dar nu te va pune pe fund. Hârtia are această capacitate.
Dar cum vrei să concurezi cu un site web în care informațiile sunt publicate în câteva minute și într-o revistă pe o perioadă de câteva săptămâni? De ce ar trebui oamenii să cumpere o revistă tipărită?
Și de ce ar trebui să concuram cu ei? Suntem dedicati unor zone complet diferite de serverele web. Nu acoperim în primul rând știrile actuale, dar aducem teste și subiecte pe care nu le veți găsi pe site. Ne concentrăm pe subiecte cu o durată lungă de viață - de exemplu, ghidul care vine cu fiecare număr este la fel de util în ziua publicării, precum și în șase luni de acum încolo. Și același lucru este valabil și pentru instrucțiunile din secțiunea Sfaturi și trucuri sau despre teste. Și pentru aceștia, avem chiar și un review, datorită relațiilor bune cu producătorii și distribuitorii, de multe ori primul cu noi. Pe scurt și bine: în timp ce site-ul de ieri nu mai este deseori interesant de citit, chiar și o revistă veche de jumătate de an are aproape aceeași valoare ca în ziua în care a fost publicată.
Și de ce are sens o revistă tipărită, spuneam în răspunsul anterior, iar dacă cineva nu dorește până la urmă o revistă tipărită, avem de la început disponibilă și o versiune pur electronică.
Câte versiuni electronice vor fi vândute și câte nu vor fi plătite de „cititori”? Folosiți vreo protecție împotriva copierii pentru versiunea digitală?
Vânzările electronice reprezintă aproximativ zece la sută din toate vânzările și, în cifre absolute, depășesc așteptările noastre. Desigur, număr doar versiunile electronice vândute, nu cele pe care le oferim gratuit ca bonus abonaților tipărite. Protecția împotriva copierii este gestionată pentru noi de sistemele noastre de publicare (folosim Wooky și Publero), dar de fapt numai pe durata de viață a numărului curent. Odată ce o nouă ediție este lansată, oricine a achiziționat-o de pe Publero o poate descărca în format PDF pentru uzul propriu, cum ar fi arhivarea. Credem că dacă plătiți o singură dată revista, ar trebui să o aveți în mână pentru totdeauna, indiferent de ce se poate întâmpla în viitor cu furnizorul prin care ați achiziționat-o.
Și dacă revista este disponibilă și în afara acestor rute? Recunosc că prefer să nu-l privesc. Este simplu - dacă nu există cititori plătitori, nu va exista nicio revistă. Zilele în care revista putea fi plătită doar din veniturile din publicitate sunt de acum câțiva ani.
Pregătiți vreo știre pentru cititori?
Studioul de dezvoltare Touchart pregătește un cititor alternativ pentru cei care nu doresc să folosească o soluție universală precum Publero sau Wooky și care doresc să citească revista doar pe iPad folosind Kiosk. Cu toate acestea, canalul principal de distribuție va continua să fie Publero multi-platformă, care vă permite să citiți revista pe iOS, precum și pe computere Android sau desktop, indiferent de sistemul de operare utilizat.
Pregătim, de asemenea, un proiect pentru o nouă revistă lunară care se va concentra doar pe dispozitivele iOS cu un accent ușor diferit de SuperApple Magazín. Va fi o revistă electronică interactivă destinată doar dispozitivelor iOS, care va fi pregătită de o nouă redacție pe care o construim în prezent. Aștept cu nerăbdare.
Și să nu uităm: sub numele de SuperApple on the road, pregătim o serie de adunări informale comunitare ale tuturor utilizatorilor și fanilor produselor cu măr mușcat. Continuăm astfel tradiția legendarelor întâlniri Apple Brno, care s-au bucurat întotdeauna de un mare interes. Vom fi la fiecare întâlnire, o atmosferă grozavă și un display de produse și accesorii Apple interesante pe care le testăm în prezent în redacție. Cu toate acestea, de data aceasta nu ne vom concentra doar pe Brno și Praga, ci vom organiza regulat această întâlnire într-unul dintre orașele republicii noastre. Și începem deja pe 11 octombrie la ora 17, în restaurantul Goliáš din Olomouc. Dacă sunteți în zonă, veniți și discutați despre toate lucrurile legate de mere.
Cât de des vor fi întâlnirile și unde?
Vom încerca să ținem întâlniri cel puțin o dată la două luni, poate chiar mai des dacă există constelații potrivite. Și vrem să ne concentrăm în primul rând pe orașele regionale - primul este Olomouc, al doilea va fi Ostrava, iar ordinea celorlalte orașe este decisă direct de oameni prin vot roadshow.superapple.cz.
Ați lucrat anterior la Živa.cz. Cum te-ai dus acolo? Nu ai fost acolo pentru un exotic?
El nu era. Ideea general răspândită că pe Živa.cz și Computer sunt doar oameni de calculator (care sunt redacție atât de simbiotice încât nici măcar nu pot fi separate) este de fapt departe de adevăr. Puține redacții sunt la fel de cosmopolite precum Živě sau Computer, o redacție cu o concentrație atât de mare de diverse alternative de computer și cu experiență cu diverse ciudățenii de computer pe metru pătrat ca aici, de asemenea, ați fi greu de găsit.
Poate a fost diferit de la început. Știi, m-am alăturat la ceea ce era atunci Computer Press ca editor după război în 2000, iar pe atunci eram un pic exotic cu PowerBook-ul meu retras cu Mac OS 8.6. Și dintr-un motiv foarte practic: Classic și codificarea sa a limbii cehe nu era foarte compatibilă cu restul lumii la acea vreme și dacă ai uitat să faci conversia înainte de publicare, ai avut o problemă. Am supraviețuit cu această configurație periculoasă pentru tot timpul cât am fost redactor-șef la MobilMania, iar când m-am mutat ulterior la Computer și Živa, aveam deja o Pantera complet sigură din punctul de vedere al limbii cehe și al site-ului.
Articolele de pe superapple.cz sunt licențiate sub Creative Commons. Ce te-a determinat la această decizie neobișnuită?
Totul se schimbă și este firesc ca și site-ul nostru să treacă prin această dezvoltare. De la început, scopul nostru a fost să o facem în primul rând pentru comunitate și ne supunem acestei dorințe și acum. Până acum, ne-am ocupat întotdeauna de solicitările de furnizare a informațiilor publicate de noi de la SuperApple.cz individual și întotdeauna spre satisfacția ambelor părți. Acum totul va fi mai ușor, deoarece conținutul publicat de noi a trecut sub licența Creative Commons, în special varianta sa CC BY-NC-ND 3.0, care este în esență grozavă pentru oricine creează conținut pentru oameni și nu pentru satisfacția proprie. ego-ul. Și, în același timp, oferă suficientă protecție în cazul în care cineva dorește să folosească munca ta pentru propria-i îmbogățire.
La urma urmei, suntem în secolul douăzeci și unu, așa că de ce să nu modernizăm și viziunea drepturilor de autor pe web. Până acum, formularea populară „Toate drepturile rezervate – distribuirea conținutului fără consimțământul scris este interzisă” sună poate deja clopoțelul și pe alte site-uri web.
Care este diferența dintre fanii Apple acum și acum zece ani?
Așa că acum zece ani puteai să numeri fanii pe degete și te-ai întâlnit cu o mașină cu un măr lipit de cel mult de câteva ori pe an. Astăzi, aproape fiecare a treia persoană este acoperită cu un măr. Anterior, datorită concentrării și prețurilor absolut nebunești, Apple era în principal domeniul graficienilor profesioniști. Când ne-am adunat pentru reuniune, vârsta medie a grupului era cu zece ani mai mare decât este astăzi.
Astăzi, Apple este pur și simplu o afacere de masă, la fel și o mare parte a fanilor. Ei folosesc Apple pentru că pur și simplu li se potrivește și nu fac din asta o știință inutilă. Și, în același timp, ei nu sunt atât de fani îndrăgostiți ca odinioară - dacă un produs care li se potrivește mai bine iese pe piață, vor trece cu ușurință la el.
Nu-i așa că este puțin păcat? Înainte, comunitatea se ajuta mai mult... Nu este puțin contraproductivă țintirea clienților noi?
Nici chiar nu. Cei câțiva strigători din discuțiile de pe diverse servere reprezintă o cantitate atât de mică a comunității încât nu o afectează în mod semnificativ. Când întâlnești în persoană alți cultivatori de mere, aceștia sunt oameni complet diferiți – deschiși, dispuși să ajute și pasionați de cauză.
De asemenea, nu cred că vizarea noilor clienți este contraproductivă. Doar datorită ei Apple câștigă bani și, prin urmare, doar datorită ei are suficiente fonduri pentru a putea dezvolta noi tehnologii și noi produse așa cum își dorește. Și dacă cei câțiva gălăgie sunt taxați pentru acest fapt, așa să fie.
În ultimii trei ani și ceva, s-au scris multe despre Apple și pe internetul ceh. Care credeți că este nivelul și calitatea informațiilor publicate?
Probabil că nu depinde de mine să evaluez calitatea informațiilor publicate. Dacă informația dată are publicul și cititorii ei, atunci probabil că nu este inutilă. Cred că este o prostie să încerc să mulțumesc toate tipurile de cititori și asta este ceea ce îmi place de fapt la scena Apple din Cehia: în loc de competiție, cooperare, în loc de un articol pe cinci site-uri web, cititorul găsește cinci perspective diferite asupra acelasi subiect.
Ce părere aveți despre direcția actuală a Apple? Cum percepeți distribuțiile de personal?
Direcția actuală a Apple este de fapt de înțeles, deși mi-a plăcut mai mult concentrarea anterioară pe sfera profesională. Chiar și Apple este de fapt doar o companie care - dacă vrea să-și îndeplinească obiectivele - trebuie să facă bani. Și știu foarte bine care segment de piață îi câștigă cel mai mult și se mișcă în această direcție și va continua să se miște.
Și listele de personal? Ele sunt de fapt și de înțeles. Au fost mulți oameni în companie pe care Steve Jobs i-a adus direct și Jobs a fost cel care a reușit să-i țină la Apple. Iar după plecarea lui au venit plecările acestor oameni care au plecat să-și caute fericirea altundeva.
Ce crezi că ar trebui să îmbunătățească Apple?
În opinia mea, Apple ar trebui să asculte mai mult ce cred clienții săi despre asta și, mai ales, să remedieze erorile care îi deranjează. Sau cel puțin ar trebui să încerce să dea impresia că îi ascultă. Un exemplu excelent pentru toate acestea este noua pictogramă a aplicației Maps din iOS 6, care navighează pe ieșirea greșită din alimentatorul autostrăzii. Această pictogramă a fost aceeași pe parcursul testării beta a acestui sistem și s-a scris multe despre. Și spre surprinderea tuturor, aceeași pictogramă este neatinsă chiar și în versiunea finală a sistemului.
Deci, pentru ce sunt aceste teste beta cu adevărat? A fost într-adevăr o astfel de problemă să remediați o pictogramă mică pe care chiar și un amator mediu o poate rezolva în Gimp în câteva minute? Și exact așa încurcă Apple lucrurile. O companie care și-a construit reputația pe baza atenției pentru detalii ignoră acum detaliile, chiar și după ce le cunoaște suficient de mult. Și asta este greșit și cu siguranță ar trebui să se schimbe.
Multumesc pentru interviu.
Păcat că despre acea întâlnire de la Olomouc aflăm doar cu cruce după funus.
Păcat - interviul a apărut puțin mai târziu decât era prevăzut...
Intalnirea a fost insa promovata de mai bine de o luna atat in revista cat si pe site-ul nostru, pe contul de FB si pe forumul de discutii al comunitatii MacForum.cz, unde are si propriul thread...
Bine, vreau să întreb când va fi întâlnirea la Ostrava, nu mi-ar plăcea să o ratez. Mulțumiri
Va fi la sfârșitul lunii noiembrie/decembrie, data exactă nu a fost încă stabilită (deocamdată negociem un spațiu potrivit), vom informa prin traseele descrise mai sus...
Pentru editori:
Acest site este o tragedie completă pe iPhone și orice contribuție la discuție este aproape de neconceput în ultima vreme. Nu vrei să faci asta?
În ceea ce privește discuțiile, suntem limitați de serviciul terț Disqus pe care îl folosește site-ul nostru. Din cauza unei greșeli din partea lor, a trebuit să dezactivăm versiunea mobilă a Disqus pentru că nu se afișa deloc. Încă nu luăm în considerare un alt serviciu sau o soluție proprie, dar se va lucra pe versiunea mobilă a site-ului în general în viitorul apropiat.
Bună, va fi, sau este posibil să vă citiți revista cu programul Woiceover? Sunt orb și mi-ar plăcea foarte mult să vă citesc revista. Desigur, cu condiția să-l cumpăr.
Din păcate nu în versiunea actuală, dar luăm în considerare această posibilitate foarte serios...
Eu cred că ceea ce va fi în curând. Si eu as vrea sa citesc aceasta revista. Vă rugăm să vă informați despre această posibilitate de date pe acest site?
Revista este cu adevărat grozavă, deja senzația la atingere, calitatea hârtiei, este felul în care scrii, este o bucată din bibliotecă. Aceasta nu se aruncă. Manualele sunt pe măsură, ține-o tot așa. Chiar dacă aleg o problemă mai veche, întotdeauna găsesc acolo ceva pe care l-am trecut cu vederea. Sunt tocilar si l-am cumparat in iStyle, din pacate ultimul numar a fost destul de tarziu, pana la urma a avut-o chioscul de ziare de la Kika mobilier, nu as fi ghicit asta niciodata.
Mulțumesc pentru cuvintele frumoase…
Crede-ma, vanzatorii duc revistele la depozitul central cu mult timp inainte si viteza de distributie in magazine este deja sub controlul lor, din pacate nu avem ce face :(