Michal Marek Acum patru luni o nouă angajată, Lisa Jackson, s-a alăturat Apple și a devenit șef al departamentului responsabil cu protecția mediului în companie. Calificările acestei femei sunt de netăgăduit datorită experienței sale profesionale anterioare. Anterior, Lisa Jackson a lucrat direct în Agenția Federală pentru Protecția Mediului.
Zilele acestea avea loc conferința VERGE despre sustenabilitate, unde a vorbit și Lisa Jackson. A fost practic prima ei apariție publică de când Apple a angajat-o, iar Jackson cu siguranță nu s-a reținut. Ea a declarat că Tim Cook nu a angajat-o pentru a menține în liniște status quo-ul. Se spune că Apple își simte responsabilitatea și este interesat de mediul natural. Jackson a spus că vrea ca Apple să folosească energia mai eficient și, de asemenea, să se bazeze mai mult pe energia regenerabilă în centrele de date și clădirile de birouri.
Desigur, Apple a fost interesat de mediu și de protecția acestuia chiar înainte ca Jackson să se alăture companiei. Au fost deja investite resurse semnificative în utilizarea resurselor regenerabile și în reducerea generală a amprentei de carbon creată de acest gigant tehnologic. Apple a fost evaluat foarte pozitiv în ultimii ani pentru protecția mediului, iar zilele în care compania se lupta cu Greenpeace din cauza substanțelor toxice din produsele sale au trecut de mult.
Cu toate acestea, Lisa Jackson este un atu clar pentru Apple. Datorită angajării sale anterioare, el are o perspectivă asupra politicii și diferitelor procese de reglementare din spatele guvernului Statelor Unite. Apple avea nevoie de o astfel de persoană cu cunoștințe care să poată trata eficient cu autoritățile federale și să se angajeze cu succes în protecția planetei.
Acum, Apple se concentrează în primul rând pe ferma sa imensă de panouri solare și celule de combustibil pentru a alimenta un centru de date din Carolina de Nord. SunPower a furnizat panourile solare, iar Bloom Energy a furnizat celulele de combustibil. Potențialul energetic al întregului complex este uriaș, iar Apple chiar vinde o parte din energia produsă zonei înconjurătoare. Apple va folosi, de asemenea, panouri solare de la SunPower pentru noul său centru de date din Reno, Nevada.
Jackson a vorbit despre proiectele de energie regenerabilă ale Apple și le vede clar ca pe o mare provocare. Ea spune că colectarea sinceră a datelor reale este importantă pentru ea, astfel încât succesul real al acestor proiecte să poată fi ușor evaluat și calculat. Aceste date includ în primul rând calculul consumului de energie și nivelul amprentei de carbon care se creează în timpul producției de produse cu sigla măr mușcat, în timpul distribuției lor și în timpul utilizării lor ulterioare de către clienți. În timpul discursului său, Lisa Jackson a menționat și analiza ciclului de viață al produsului pe care Steve Jobs a introdus-o în 2009. La acel moment, a fost unul dintre eforturile de a schimba imaginea Apple și de a sublinia eforturile sale semnificative de a proteja mediul și, mai ales, concentrarea pe resurse durabile.
Jackson conduce în prezent o echipă de șaptesprezece oameni, iar una dintre sarcinile grupului său de lucru este de a recruta noi angajați interesați de mediu care sunt interesați să ajute compania cu proiecte de sustenabilitate. Există și un fel de asociere în cadrul Apple numită Apple Earth. Desigur, Jackson a fost intrigata de inițiativă și i s-a alăturat în a doua zi la Apple. Oamenii din cadrul asociației sunt destul de ocupați cu munca lor principală, dar sunt interesați de mediu și încearcă să fie activi în domeniul protecției acestuia.
Desigur, utilizarea de către Apple a energiei regenerabile creează publicitate pozitivă și sporește creditul întregii companii. Cu toate acestea, acesta nu este scopul principal al acestor măsuri. Creșterea eficienței consumului de energie este cel mai important lucru pentru Apple. Apple nu se limitează la propriile resurse și, pe lângă crearea propriei energii curate, cumpără și altele. Cu toate acestea, se lucrează deja pentru a se asigura că toate centrele de date și clădirile de birouri Apple utilizează numai energie solară, eoliană, hidro și geotermală.
Pe scurt, protecția mediului este importantă astăzi, iar marile companii de tehnologie sunt conștiente de acest lucru. Chiar și Google, de exemplu, investește mulți bani în utilizarea mai eficientă a energiei electrice, iar cel mai mare portal de licitații eBay se laudă și cu centre de date ecologice. Eforturile „verzi” ale companiilor non-tehnologice sunt și ele semnificative, dintre care Walmart, Costco și IKEA merită menționate.
