Daniel Hruska Analizele de preț ale produselor noastre care apar în mod regulat sunt foarte diferite de realitate. Încă nu am văzut unul care să fie chiar foarte precis.
- Tim Cook
Lansarea unui produs nou este urmată de foarte multe ori de o „autopsie” a componentelor folosite, conform căreia unii analiști încearcă să estimeze prețul real al dispozitivului. Totuși, după cum rezumă mai sus declarația directorului executiv al companiei Cupertino, analizele nu sunt foarte precise. Potrivit IHS, Apple îl costă să producă Watch Sport 38 mm 84 de dolari, în TechInsights a estimat din nou Watch Sport 42mm la 139 de dolari.
Cu toate acestea, analizele similare nu au o mare greutate, deoarece au mai multe neajunsuri. Este dificil să apreciezi un produs la care nu ai participat la dezvoltarea și producția. Doar câțiva oameni de la Apple cunosc adevăratul cost al componentelor Watch. Ca străin, pur și simplu nu poți veni cu un preț exact. Estimarea dvs. poate varia cu ușurință cu un factor de doi, atât în sus, cât și în scădere.
Produsele noi conțin adesea tehnologii noi care sunt mai complexe și mai puțin profitabile pentru început. Dezvoltarea pur și simplu costă ceva și nu vei afla costurile acesteia din produsul final. Pentru a face ceva cu adevărat nou, trebuie să vii cu propriile materiale, procese de fabricație și echipamente. Adăugați marketing, vânzări și logistică.
După cum puteți deduce cu ușurință, estimarea prețului unui ceas fără a vedea întregul proces este o sarcină dificilă. Cu mai mult efort, analiza ar putea fi mai precisă, de aici și serverul Mobile Forward a subliniat câteva fapte, după adăugarea cărora costul de producție al Ceasului trebuie să crească destul de mult în comparație cu analiza de mai sus.
Componentele sunt mai scumpe decât ați putea crede
Atât clientul, cât și producătorul beneficiază de noile tehnologii. Dacă totul merge bine, aceste tehnologii sunt sursa profiturilor producătorului. Niciun produs nu a căzut încă din cer – începi cu o idee, pe care apoi o transformi cu prototipuri până la rezultatul dorit. Productia de prototipuri, fie ca material sau dispozitive folosite, costa foarte multi bani.
Odată ce din prototip apare necesitatea existenței unor componente specifice, se poate întâmpla – iar în cazul Ceasului acest lucru s-a întâmplat de mai multe ori – ca nimeni să nu facă anumite componente. Deci trebuie să le dezvoltați. Exemple pot fi cipul S1 aka computer miniatural, afișajul Force Touch, Taptic Engine sau Digital Crown. Niciuna dintre aceste componente nu exista înainte de ceas.
Înainte de începerea producției în masă, întregul proces trebuie să fie reglat fin. Primele bucăți vor fi în mare parte resturi, următoarele mii trebuie făcute pentru testare. La figurat, s-ar putea spune că undeva în China există containere pline cu Ceasuri de valoare considerabilă. Din nou, totul vine din buzunarele Apple și trebuie să se reflecte în prețul final al componentelor.
Produsele trebuie livrate
Producția rulează la viteză maximă, dar mulți clienți locuiesc în cealaltă parte a lumii. Transportul este ieftin, dar teribil de lent. Apple își transportă produsele din China cu avionul, unde transportă într-un singur zbor aproape jumătate de milion de iPhone-uri. Situația ar putea fi similară cu ceasul și, având în vedere valoarea unei astfel de încărcături, prețul de transport este acceptabil.
licență
Unele tehnologii sau proprietate intelectuală sunt licențiate. În total, toate taxele se încadrează de obicei în unitățile unui procent din prețul de vânzare, dar chiar și asta este o gaură neagră pentru bani care merg către altcineva în loc de către tine în volume mari. Nu este de mirare că Apple a început să-și dezvolte propriile procesoare și alte componente.
Reclamații și retururi
Un anumit procent din fiecare produs va prezenta întotdeauna un defect, mai devreme sau mai târziu. Dacă este încă în garanție, veți primi unul nou sau unul care a fost returnat și care a avut toate capacele înlocuite. Chiar și acel returnare costă bani Apple, deoarece trebuie să folosească huse noi pe care cineva trebuie să le înlocuiască și să le reambaleze într-o cutie nouă.
Ambalaj si accesorii
Încă de la primul Macintosh, Apple s-a ocupat de ambalajul produselor sale. Consumul de carton pentru milioane de cutii de ceasuri pe an nu este mic. Apple chiar l-a cumpărat recent 146 de kilometri pătrați de pădure, deși motivul principal este mai degrabă iPhone-ul.
Dacă omitem cureaua din accesorii, care poate fi considerată o componentă a ceasului, veți găsi în pachet și un încărcător. Ai putea crede că cineva va ajunge aici în China pentru un dolar, ceea ce este cu siguranță adevărat. Cu toate acestea, unui astfel de încărcător îi place să ardă, motiv pentru care Apple furnizează încărcătoare componente de calitate superioara.
Deci cat de mult?
După ce ținem cont de factorii menționați mai sus, Watch Sport 42mm ar putea costa Apple 225 de dolari. Cel puțin inițial va fi așa, ulterior costul de producție ar putea scădea undeva la 185 de dolari. Totuși, aceasta este încă doar o estimare și poate fi „lângă brad”. Potrivit lui Luca Maestri, directorul financiar al Apple, profitul net de la Watch în primul trimestru ar trebui să fie mai mic de 40%.
