Ondrej Holzman Zilnic Financial Times ieri a venit cu vestea că Apple este în discuții pentru achiziționarea Beats Electronics, producătorul iconicului căști Beats by Dr.. Dre. Presupusul preț de achiziție, 3,2 miliarde de dolari, ar reprezenta cea mai scumpă achiziție din istoria Apple și de la rapperul Dr. Dre, care a co-fondat compania împreună cu veteranul industriei muzicale Jimmy Iovine, a făcut-o miliardar.
Deși unele mass-media au achiziția închisă încet, nimic nu este încă oficial. Potrivit Financial Times, anunțul ar trebui să aibă loc încă de săptămâna viitoare, până atunci nu putem decât să speculăm. Achiziția a fost confirmată neoficial de Tyrese Gibson, care a încărcat un videoclip pe contul său de Facebook, sărbătorind împreună cu Dr. Dre că rapperul a devenit primul miliardar din lumea hip-hop-ului. Postarea inițială la care a fost atașat videoclipul avea următorul text:
Cum am ajuns să studiez cu Dr. Dre în noaptea în care a fost anunțat public că a încheiat un acord de 3,2 miliarde cu Apple!!! BEATS HIP HOP AU SCHIMBAT!!!!!!!”
Videoclipul a fost ulterior scos, dar poate fi încă găsit pe YouTube. Cu toate acestea, nici Apple și nici Beats Electronics nu au comentat sau anunțat încă nimic despre posibila achiziție, așa că ar trebui considerată în continuare „presupusa”. Deja în trecut, am putut auzi despre achiziții similare, care în cele din urmă s-au dovedit a fi o rață jurnalistică.
Doar semne de întrebare și necunoscute
Nimeni nu știe cu adevărat de ce Apple ar dori să ia Beats Electronics sub aripa sa, dar toată lumea vine cu posibile teorii. Și deși există încă multe semne de întrebare, există câteva puncte pe care Tim Cook ar fi putut decide să dea undă verde înțelegerii. În cele din urmă, cel mai important lucru pe care l-ar obține Apple datorită unei posibile achiziții ar putea să nu fie deloc căștile iconice sau serviciul de streaming de muzică, ci Jimmy Iovine. Americanul în vârstă de 61 de ani este într-adevăr un mare as al industriei divertismentului. Este cunoscut pentru casa sa de discuri Interscope Records și este CEO al Beats Electronics. Pentru Apple, legătura sa cu Hollywood și lumea muzicii este interesantă. Iovine a lucrat ca director executiv al unei companii de muzică, producând muzică, filme și seriale de televiziune și a avut un succes extraordinar peste tot.
Dacă Apple ar cumpăra Beats Electronics, nu este clar care ar fi noua poziție a lui Iovine, deși deja se vorbește că ar putea fi un consilier apropiat direct al lui Tim Cook, sau chiar să se ocupe de întreaga strategie muzicală a Apple, dar să fie deja lucrând în orice poziție, Apple ar obține un negociator foarte puternic în el. Deși Tim Cook are la dispoziție un număr de manageri capabili, Iovine ar putea câștiga contracte pe care Apple nu le-ar putea negocia singur. Apple nu a avut întotdeauna succes în relațiile cu companii de muzică sau posturi TV, dar Iovine are contacte în toate industriile, așa că ar putea face diferența.
Cu toate acestea, primul lucru care vine în minte atunci când majoritatea oamenilor se gândesc la Beats Electronics sunt produsele mărcii – căștile Beats by Dr.. Dre și serviciul de streaming Beats Music. Opiniile diferă aici, dar probabil ar trebui să fie serviciul Beats Music, pentru care Apple ar ajunge neobișnuit de adânc în cuferele sale. În ultimii 10 ani în Cupertino, au făcut bani în industria muzicală vânzând albume și melodii în iTunes Store, dar vremurile se schimbă și utilizatorii nu mai doresc să plătească pentru melodii individuale. Serviciile de streaming, care sunt fie complet gratuite (de obicei, cu reclame), fie pentru o taxă mică vin foarte mult, iar Apple nu a reușit încă să răspundă prea mult. iTunes Radio este disponibil doar într-o mână de țări și încă nu poate concura cu, de exemplu, populara Pandora, la care se presupune că este un rival. Servicii precum Spotify și Rdio câștigă în popularitate și, deși nu sunt încă afaceri foarte profitabile, arată o tendință clară.
Pentru Apple, achiziționarea Beats Music ar putea fi un mare pas în această direcție. Datorită Beats Music, nu ar mai fi nevoit să-și construiască un serviciu de streaming de la zero, serviciul condus de Jimmy Iovine are și un avantaj față de menționatele Spotify sau Rdio prin faptul că a fost creat mai mult sau mai puțin chiar de industria muzicală, în timp ce concurența se luptă adesea cu editorii și artiștii. Se spune că, în cadrul achiziției, Apple nu a putut transfera și acordurile contractate în prezent pe care le-au încheiat în Beats Electronics, dar dacă Iovine și colab. au reușit o dată, de ce nu o pot face a doua oară. Pe de altă parte, în ciuda uriașei campanii media care a însoțit lansarea Beats Music la începutul anului, conform estimărilor, serviciul a găsit până acum doar în jur de 200 de utilizatori. Acesta este un număr complet neinteresant pentru Apple, practic egal cu zero, dar aici ar putea contribui producătorul de iPhone și iPad cu cele peste 800 de milioane de conturi iTunes. Cu toate acestea, există două necunoscute destul de mari aici: de ce ar trebui Apple să cumpere un serviciu similar, când cu siguranță ar putea construi unul singur și cum ar integra Apple Beats Music în ecosistemul său?
Al doilea mare produs al Beats Electronics – căștile – se încadrează și mai puțin în strategia Apple. Deși căștile Beats by Dr. sunt produse Apple Dre sunt asemănătoare prin faptul că vând la un preț superior și compania face marje uriașe pe ei, dar viitorul lor sub aripa Apple nu este deloc clar. Cu toate acestea, trebuie amintit că Apple oferă acestor căști un spațiu semnificativ în magazinele sale fizice din întreaga lume și, astfel, în același timp știe foarte bine cum Beats by Dr. Dre vinde. Dacă ar achiziționa un produs care ar aduce câteva sute de milioane de dolari pe an, s-ar putea să nu fie o mișcare rea, cel puțin din punct de vedere financiar. Cu toate acestea, similar cu Beats Music, există un semn de întrebare uriaș cu privire la o posibilă rebranding. Ar putea Apple să-și schimbe radical abordarea și să vândă produse sub numele său cu un alt brand? Sau va dispărea logo-ul, care este o parte inerentă a căștilor populare?
Valoarea căștilor Beats nu se află în hardware-ul în sine, ci mai degrabă în marcă și în tot ceea ce este asociat cu acesta. Beat-urile sunt practic la fel de emblematice precum au fost căștile iPod albe în urmă cu un deceniu. Mai degrabă decât căștile de calitate, Beats sunt un accesoriu de modă, parte a statutului social al tinerilor. Oamenii nu cumpără căști Beats pentru reproducerea lor bună (care este destul de medie), ci pentru că sunt Beats.
Cu toate acestea, Apple nu are obiceiul să vândă orice produs pe care îl deține sub o altă marcă. Singura excepție aici este software-ul FileMaker, dar aceasta este deja o chestiune relativ preistorică. Când Apple achiziționează o companie, fie că este vorba de o companie de tehnologie sau de software, produsele acesteia dispar de obicei și toată tehnologia este cumva transformată în produse Apple. Problema potențialului rebranding și a sensului întregii achiziții este cea care dezbină jurnaliștii. Unii - cum ar fi un blogger influent John Gruber - nu vede niciun rost în achiziția de către Apple a Beats Electronics. Gruber nu se așteaptă ca Apple să mențină marca Beats în viață și nu crede că ar trebui investiți bine mai mult de 3 miliarde de dolari. Alții, dimpotrivă, contracarează ce mișcare grozavă face Apple cumpărând o companie mare.
O astfel de achiziție uriașă ar fi totuși un pas complet fără precedent pentru Apple. De regulă, Apple cumpără companii mult mai mici, care nu sunt la fel de cunoscute publicului larg și cheltuiește mult mai puțini bani pe ele. Deși Tim Cook a declarat recent că Apple nu se opune achizițiilor mari, totuși, oportunitatea potrivită nu s-a prezentat încă, de ce ar trebui să cheltuiască mai mult decât doar câteva sute de milioane de dolari din grămada uriașă de bani pe care Apple l-a acumulat. Acum ar trebui să fie mai mult de trei miliarde, ceea ce ar fi de opt ori cea mai mare achiziție din istoria Apple. Apple a cumpărat NeXT acum 18 ani pentru 400 de milioane de dolari, dar această poveste nu se compară cu cea actuală.
Pe baza listei de argumente pro și contra, cu siguranță nu este posibil să știm dacă știrile despre viitoarea achiziție a Beats Electronics de către Apple se bazează pe adevăr, în sensul că nu putem determina în mod concludent dacă este o afacere semnificativă din partea Apple. punct de vedere sau nu. În momentul de față - dacă sunt interesați de asta - probabil că știu doar la Apple.
In concluzie, este interesant de adaugat inca o observatie care apare in legatura cu achizitia discutata. Căști Beats by Dr. Dre a devenit un accesoriu de modă în mare parte datorită Dr. Dre, unul dintre cei mai mari producători de hip hop din toate timpurile. Și doar Dr. Dre, al cărui nume real este Andre Romelle Young, ar putea oferi Apple atenția comunității negre din Statele Unite. Pentru negrii americani, căștile Beats by Dr. au devenit Dre este gadgetul numărul unu, în timp ce iPhone-ul pierde în fața acestui segment al populației. Se spune că peste 70% dintre oamenii de culoare din Statele Unite care dețin un smartphone folosesc Android. La fel ca influența lui Iovine în afaceri, dr. Dre ar putea aduce o influență culturală semnificativă la Apple pentru o schimbare.
Nu pot fi de acord că beat-urile joacă la medie și că cineva le cumpără doar din cauza designului, Beats au fost întotdeauna căștile de cea mai bună calitate de pe piață și majoritatea studiourilor de înregistrare și artiștilor independenți le dețin, nu știu despre tine, dar eu au experiențe foarte bune cu beats
O parere foarte amuzanta
Nu.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
De exemplu, o companie precum Westone s-ar potrivi Apple... Dar probabil că nu știm care este afacerea, cu siguranță nu ar da o astfel de geantă doar pentru că Dr. Dre iese la o bere cu Cook..
Depinde cu adevărat de ceea ce se înregistrează în studioul de înregistrare. Beata sunt în principal căști hip-hop. De aceea au cele mai bune adâncimi și medii destul de medii. Dar numai și numai pentru scena hip-hop și unde este destul de bas. Dnb, poate ceva techno, etc. Dar dacă cineva vrea să asculte rock sau blues sau orice altceva, căștile beats sunt nepotrivite
Articolul spune că „mediu” este drăguț din punct de vedere diplomatic. În rest, pentru preț, joacă absolut oribil. Mărcile enumerate de F.Novotný au sens.
Dacă vreau să ascult muzică cu adevărat de înaltă calitate și să mă bucur de ea cu tot, beat-urile nu sunt soluția din întâmplare. Pentru acel liliac, pot să cumpăr niște viori de studio mai ieftine, unde cântarea viorii va fi atât de tare încât voi auzi părul alunecând pe coarde și arcul adânc în nasul meu.
Și acest zgomot de bătăi pentru fanii hip-hop.
Am Beats Pro... Cu siguranță nu le-aș evalua nici ca fiind căști medii! Modelele mai ieftine (mai scumpe) desigur au alternative (ca orice).