Daniel Hruska Mulți dintre voi s-ar putea să fi citit știrile din ultimele zile despre scăderea rapidă a comenzilor de componente (în principal display-uri) pentru producția de iPhone. Despre acest fapt noi tu informat si noi. Imediat au apărut speculații că Apple se pregătea să introducă un ciclu de producție de șase luni, adică producția unui succesor sub forma următoarei generații a telefonului Apple (completați singur numele). Unii profeți au început chiar să răspândească zvonuri despre începutul sfârșitului pentru Apple. Mai degrabă, să ne uităm la câteva numere și să vedem cum stau lucrurile cu adevărat.
Totul a început pe serverul japonez Nikkei. Wall Street Journal a profitat de această informație neconfirmată cu oarecare plăcere: „Comenzile Apple pentru ecrane iPhone 5 au scăzut cu aproximativ jumătate față de primul trimestru fiscal (octombrie până în decembrie).” Ceea ce lipsește complet din acest raport și ceea ce a fost inclus în Informațiile Nikkei sunt: „Apple a cerut Japan Display, Sharp și LG Display să reducă livrările de panouri LCD cu aproximativ jumătate față de cele 65 de milioane planificate pentru perioada ianuarie-martie, potrivit unor persoane familiarizate cu situația.” Numărul de 65 de milioane vi se pare absurd? Să ne gândim puțin la aceste numere.
Pentru cel mai recent trimestru încheiat, estimările pentru iPhone-urile vândute se situează undeva între 43-63 de milioane de unități. Vom fi mai deștepți când Apple va emite un comunicat de presă. Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că, pe lângă iPhone 5, există și două generații anterioare la vânzare, și anume iPhone 4 și 4S. Valoarea medie a tuturor unităților vândute este egală cu aproximativ 49 de milioane, cele mai optimiste estimări ar adăuga exact 5 de milioane din această sumă la iPhone 40. Deoarece iPod touch din a cincea generație folosește același afișaj, să creștem acest număr la 45 de milioane.
În fiecare an de la lansarea primului iPhone, Apple a înregistrat o scădere ciclică a vânzărilor, de obicei în al doilea trimestru fiscal (T2), care este – în mod neașteptat – perioada curentă. De exemplu, vânzările de iPod touch scad rapid în aceste luni. Cererea pentru iPhone 5 este încă puternică, dar dacă Apple avea nevoie de 1 de milioane de ecrane în T45, logic mai puține vor fi suficiente în T2. Dar cât? Să-i spunem 40 de milioane. Dar dacă Apple a comandat mai multe display-uri în Q1 pentru a fi sigur, nu va fi necesar să producă cele 40 de milioane. El va cere aproximativ 30-35 de milioane de la furnizorii săi pentru restul iernii. Desigur, nu știm toate astea, doar ghicim. Cu toate acestea, acest lucru nu este cunoscut și nici serverul Nikkei sau sursele sale fără nume.
Dar nimic din toate acestea nu a împiedicat WSJ să speculeze chiar pe prima pagină -- toate cele opt zile înainte de rezultatele financiare oficiale ale Apple, care vor fi lansate pe 23 ianuarie. Din toate punctele de vedere, anul trecut ar fi trebuit să fie vârful companiei din Cupertino, care și-a pierdut pecetea calității. Potrivit unor articole similare, exact așa ar trebui să arate situația de la Apple. Cu toate acestea, cifrele spun contrariul, deoarece compania a reușit să vândă 1 de milioane de iPhone-uri în primul trimestru al anului trecut. Chiar și cele mai mici estimări pentru acest an au fost o creștere cu 37% față de anul trecut. (La 20 de milioane ar fi 50%).
Zvonurile despre o reducere a volumului de aprovizionare cu componente au adus statistici interesante privind concurența. Am auzit prima dată „vești bune” de la Nokia din Finlanda, care a vândut 1 milioane de telefoane Lumia în T4,4. Este de la sine înțeles că și-a redus cu doar 2% din cota de piață și și-a sporit vânzările prin reducerea semnificativă a prețurilor cu amănuntul. A început de la 99 USD, adică aproximativ jumătate din ceea ce încep telefoanele concurente. Deci, aceasta este o veste bună, potrivit Nokia. Platforma Windows Phone are încă multe de arătat pentru ca rezultate similare să nu fie repetate.
Cnet a fost foarte încântat de anunțul Samsung privind 100 de milioane de telefoane din seria Galaxy S vândute. Telefoanele sunt atât de solicitate încât „Vânzările flagship Galaxy S3 au ajuns la 30 de milioane de unități în 5 luni, 40 de milioane de unități în 7 luni, cu vânzări medii zilnice de 190 de bucăți. „Numere frumoase, trebuie să vă gândiți. Dar atenție, ceva și mai frumos se poate face cu ele - să le punem în contextul trimestrului trecut. Apple va vinde tot atâtea iPhone 5-uri în el cât a reușit Samsung să vândă Galaxy S3 în 7 luni! „Experții” încep deja să atribuie probleme Apple fără să vadă încă cifre concrete.
Desigur, Samsung oferă spre cumpărare și modelul anterior Galaxy S2. Potrivit Cnet, cu 40 de milioane de unități vândute în 20 de luni, este un pariu sigur. Deci avem 2 milioane pe lună pentru acest model împreună cu 17 milioane de Galaxy S3, care conform Samsung a vândut în Q4. Mai mult, dacă comparăm doar ultimele două generații din T1, Apple a vândut aproximativ 35-45 de milioane de iPhone-uri, Samsung în jur de 23 de milioane. Este adevărat că dacă am număra toate telefoanele Samsung, ar depăși semnificativ Apple. Dar dacă ne uităm la profit, Apple va continua să învingă în mod clar Samsung și alți concurenți de acolo. Și acestea sunt cifrele importante.
Da, vânzările de iPhone 5 sunt în scădere și vor continua să scadă pe măsură ce primul val de achiziții a trecut și Crăciunul este aproape. Acum trebuie doar să așteptăm săptămâna viitoare când Apple ne va oferi date reale și precise. După cum a devenit obiceiul în ultimii ani, ne putem aștepta la vânzări și profituri record.
Cred că aceasta este o modalitate complet transparentă și evidentă de a scădea prețul acțiunilor Apple chiar înainte de anunțarea rezultatelor record, după care stocul va zbura în sus. Cine cumpără acum cu 500 USD se va vinde cu 600 USD într-o lună.
Exact, este doar un joc de a scădea prețul ca să poată greși cineva (mă întreb câte acțiuni Apple sunt deținute de proprietarii WSJ) ca să nu ne întrebăm cu ce ne va surprinde Apple :-)
Așa e, toată speculația nu este despre nimic altceva și practic este o reducere a prețului acțiunilor chiar înainte de anunțul unui alt câștig record. Și vor ajunge la 600 până la sfârșitul lunii ianuarie :-)
Am răsuflat uşurat... aproape că nu am dormit din cauza asta...
Super articol, trebuia să citesc așa ceva după toate știrile nebunești alarmiste de pe tot internetul.
Perfect scris! Mulțumesc pentru cifre și statistici.. ;)
Excelent articol, în sfârșit cineva a scris cum este. M-am săturat de acei „clarvăzători” care prezic constant căderea Apple și se entuziasmează de faptul că s-au vândut un milion de Nexus-uri într-o lună, chiar dacă Apple a vândut de trei ori mai multe iPad-uri în trei zile...
Interesant că cineva și-a dat osteneala să o facă. Apple este pur și simplu într-o poziție în care nu știu ce se va întâmpla fără Jobs și nu prea au încredere în el să se ocupe de asta. În plus, există și un grup de critici, iar Apple va trebui să se ocupe de asta. Nu-l invidiez pe Cook. Până acum, se descurcă bine. Are nevoie de ceva să tacă. Și piesa aceea cu informații false (dacă se dovedește) le-aș scutura bine niște ziare mai solide dacă aș fi Cook.
Mi se pare că nu ați observat un mic detaliu și anume că contractele sunt încheiate pe baza unui fel de așteptare, și bineînțeles că nici Apple nu și-a dat seama până în decembrie că următorul Crăciun nu este în martie și ei contau pe o scădere a cererii. Așadar, reducerea comenzilor înseamnă că, contrar presupunerilor, piața se dezvoltă diferit decât și-a imaginat Apple. Dar, desigur, altfel, editorii WSJ slice sunt amatori totali și de aceea trebuie explicat corect
Desigur, fără informații nu se poate evalua, doar specula, dar la fel cum afirmi că cineva nu știa și totuși a făcut o concluzie, la fel și tu. As putea specula la fel. De ce a comandat Apple atât de multe componente, potrivit dumneavoastră, „doar pentru a fi sigur”? Aveau așteptări atât de mari și nu puteau estima conform statisticilor interne? Diferența de 50% este multă. Apple nu avea idee că următorul Q nu va fi la fel de bun, poate că sunt noi pe piață și nu au idee care este curba vânzărilor? Au aflat abia după sfârșitul Q în care a fost introdus IP5 + Crăciun în el că următorul Q va fi mai rău? După părerea mea, informațiile care circulă în întreaga lume acum nu sunt despre rezultatele la care ne putem aștepta acum, acestea vor fi bune, ci despre ceea ce se va întâmpla, adică vânzări mai proaste într-un Q mai rău decât vânzările anterioare în condiții similare, sau un IP nou, sau orice altceva „neașteptat”.
Dar, așa cum am scris, doar speculez.
Cert este că plătești mereu pentru piesa livrată (afișaj etc.) dar și pentru capacitatea de producție deținută de furnizor. Aceasta se calculează în prețul piesei -> volum mai mic = piese mai scumpe, dacă consumul scade mult mai mic decât capacitatea de producție comandată. Este simplu, liniile de producție pentru un anumit număr de piese trebuie plătite. Nimeni în minte nu plănuiește să-și mai rămână zeci de procente din capacitatea de producție.
ASP (prețul mediu de vânzare) al smartphone-urilor Nokia a fost de 204 USD în T3/2012 și 240 USD în T4/2012. Deci în ultimul trimestru a crescut dramatic. Aceste cifre au fost publicate de Nokia. Dintre smartphone-uri, Lumia a numărat WP și Symbians (care au un ASP în jurul celui menționat în articol, sute de dolari).