Ilona Tandlerová Miercuri, 2 octombrie 2013, s-a convocat o conferință Primetime pentru... Marketing mobil organizate de companii Evenimente albastre și Jablíčkář au participat, de asemenea, ca unul dintre partenerii media.
Noi incepem
La ora 9 dimineața, întregul eveniment a început în incinta cinematografului Světozor. Peter Šebo de la The Marketers și Adam Reinberger de la Contra Media au moderat. Prelegerile au mers una după alta într-un ritm alert. A existat o singură schimbare organizațională în timpul schimbat, deoarece avionul cu Shaun Gregory, singurul vorbitor de limba engleză, a fost întârziat. Așa a apărut după prânz și avea o valoare narativă decentă, ar fi păcat dacă nu ar avea loc. Fiecare dintre vorbitori a avut propriul timp și sala era plină pe trei sferturi, catering-ul a fost perfect, participanții cu siguranță nu au suferit de foame în pauze, aș spune că, dimpotrivă, au fost destul de solid umpluți. Am dedus acest lucru din faptul că domnul care stătea în fața mea urca destul de solid după prânz, prelegere nu prelegere...
Și acum niște numere - din prezentările individuale și din gura vorbitorilor, s-a auzit că 9 din 10 europeni dețin un telefon mobil, 45% din acest număr au smartphone și 18% au tabletă (da, am crezut și eu că există nu sunt suficiente smartphone-uri). Aproape 41% dintre proprietari își folosesc smartphone-ul și în baie și, probabil, nu este surprinzător, 77% în pat. Adam Reinberger a întrebat publicul câți oameni sunt capabili să-și ridice telefoanele mobile chiar și în momentele intime cu partenerul lor, dar nimeni nu a recunoscut public.
Doar o idee nu este suficientă
Primul bloc a fost introdus de Peter Šebo, care a subliniat impresia greșită a multora: cel mai important este să ai o idee bună, iar apoi restul va veni cumva de la sine. La urma urmei, regula se aplică că comunicarea care „se potrivește” unei companii poate să nu se încadreze complet în conceptul altei companii. Așa că deseori cunoscutul „îl vrem și noi pentru că ne place și le-a crescut profiturile” chiar nu funcționează.
Prezentarea lui Peter a indicat o campanie grozavă a Audi, care a prezentat noul R8 în așa fel încât utilizatorul de tabletă a fost nevoit să-i facă o poză, altfel tot ce vedeau era o neclaritate în trecere. De asemenea, a fost menționată o campanie jucăușă a lui Mini din Suedia, a cărei câștigătoare a fost un Mini Countryman, precum și o idee grozavă cu mobilier 3D de la Ikea și salvarea tuturor copiilor cu „dureri” – aplicația Muppets, unde după scanarea unui patch, personajul de pe tabletă a prins viață.
Aplicația mobilă
Aceasta a fost urmată de o prezentare a lui Petr Dvořák de la Inmite. S-a vorbit mult despre aplicațiile mobile ca atare, despre reproiectarea lor pentru iOS 7 și despre cum arată de succes și despre ce au în comun. M-a amuzat comentariul despre modul în care aplicațiile Android sunt diferite - „are atât ecrane mici, cât și care ar ucide un urs din cauza dimensiunii lor”. Știați că doar 0,6% din toate aplicațiile din App Store au succes?
Domnul Ondřej Švihálek de la Icom Vision a spus la începutul prezentării că probabil ar fi plictisitor pentru noi și, din păcate, a avut dreptate - s-a concentrat să vorbească despre producția personalizată a aplicațiilor și, din moment ce nu am un singur comentariu, Probabil că nu m-a interesat nimic.
Online, telefoane și cumpărături
Un alt vorbitor avea deja informații mai interesante. Știați, de exemplu, că există 5,7 milioane de cehi online? Că timpul mediu petrecut pe internet este de 17 ore pe săptămână? Și cel mai important, că doar 19% dintre toți acești oameni dețin o cartelă SIM cu conexiune de date? În ceea ce privește preferințele de marcă, majoritatea utilizatorilor de telefoane mobile dețin încă vechiul Nokia bun, tinerii în vârstă de douăzeci de ani iubesc Samsung, dar Apple este în general cel mai popular brand. Nu are prea mult sens că... Este interesant și faptul că, conform cercetărilor, oamenii nu consideră tabletele ca fiind mobile și deloc dispozitive personale, sunt obișnuiți să le aibă acasă și să împartă timpul petrecut pe cu alți membri ai familiei. Petr Vaněček de la Aisa a vorbit și despre sumele pe care oamenii sunt dispuși să le cheltuiască atunci când cumpără prin intermediul dispozitivelor mobile – plafonul pentru aceștia este în cele mai multe cazuri în jur de 500 CZK, achizițiile mai mari se fac deja prin intermediul unui laptop sau computer.
Patru ecrane
Penultimul vorbitor înainte de pauza de prânz a fost Jan Bednář de la Google. S-a dezbătut dacă un laptop este un dispozitiv mobil. Bednář s-a ocupat de fenomenul celor patru ecrane - vezi poza de mai jos - nu mai stam doar in fata televizorului acasa, avem si un laptop, o tableta si, bineinteles, un telefon in mana. Se spune că toate dispozitivele posibile sunt încă folosite pentru achiziția finală, începând cu smartphone-ul și terminând cu computerul.
Marketing mobil
Adam Reinberger a încheiat blocul de dimineață cu o prezentare despre „8 motive bune pentru a folosi marketingul mobil”. Am aflat că 47% dintre cehi se spune că sunt gata să plătească cu telefonul mobil (conform unui studiu Mastercard) și cât de important este să ai un site web mobil, altfel acei oameni vor fi dezgustați și vor pleca în altă parte.
a evidentia
A urmat prânzul, organizatorii Blue Events stăpâniseră organizarea la perfecțiune, o cantitate uriașă de mâncare, iar după o pauză de o oră a continuat prelegerea sus-numitului Shaun Gregory din Marea Britanie. Cei care nu erau siguri de engleza au putut împrumuta căști la intrarea în sală, iar întreaga prezentare a fost tradusă simultan în cehă. Shaun a deschis discursul cu un videoclip care a fost văzut până acum doar la New York și Miami. Au existat informații despre utilizarea telefoanelor mobile, a comparat și publicitatea cu ani în urmă și acum, a vorbit despre piața în evoluție a dispozitivelor mobile, de exemplu, oamenii din întreaga lume petrec 108 minute pe zi pe telefoanele mobile și, din nou, a vorbit despre gamification, care este extrem de popular în lumea marketingului .
Operatorii de telefonie mobilă
După-amiaza a continuat cu o discuție în panel a reprezentanților de marketing ai operatorilor noștri. Domnii au fost amuzanți, au făcut un spectacol destul de solid. A existat o dezbatere despre SMS-urile publicitare, direcționarea acestora și conectorii SMS. (Nu, chiar nu toate mesajele text publicitare care te enervează atât de tare nu vin direct de la operatori, ei pot trimite maxim 6 pe lună. Restul te pot ajunge, de exemplu, prin Indonezia.) Câștigătorul a fost anunțată și concursul de bacșiș pentru 30 CZK, fiecare dintre operatori a contribuit cu o treime.
Publero și notificări push
Petr Zapletal de la Publer a vorbit despre notificările push și despre modul în care acestea pot crește vânzările, despre transformarea așteptată a presei tipărite și despre o platformă mobilă pe care niciun site nu ar trebui să o rateze. Dacă aspectul paginii nu se adaptează browserului de pe telefonul nostru, părăsim pagina. În prezent, Publero lucrează din greu pe propria sa platformă mobilă, putem aștepta cu nerăbdare apariția sa.
coduri QR
Domnul de la Cetelem a abordat problema codurilor QR, care, potrivit acestuia, nu este (doar) folosită pe scară largă în Cehia. Motivul poate fi, de asemenea, faptul că multe dispozitive nu au un cititor de cod în aplicațiile de bază și nu toți utilizatorii sunt suficient de pricepuți pentru a gestiona instalarea.
Farmaciile trimit SMS
Am putut auzi cat de bine functioneaza campania de SMS-uri publicitare din gura managerului de marketing al retelei de farmacii Petr Fiala, a carui campanie a avut loc vara trecuta si 63% dintre clientii abordati de aceasta campanie au achizitionat in medie trei produse.
Realitate augmentată
Marián Chovanec a vorbit despre realitatea augmentată în practică, ceea ce a fost foarte interesant. În esență, este o combinație între un print și o tabletă, cu care scanezi o anumită imagine dintr-o revistă și este convertită într-o animație 3D. Vizitați pagina www.rreality.cz, unde puteți afla mai multe.
Calea spre viitor
Ultimul vorbitor a fost Jaro Zacko și prezentarea sa „The Way to the Future”, unde a abordat tot felul de aplicații care funcționează altfel decât suntem obișnuiți, de exemplu cu jocurile. În Slovacia, de exemplu, au dezvoltat o aplicație numită „Know your Pilsen”, care este capabilă să scaneze o bere și să determine dacă este un Pilsen original. A prezentat și proiectul Botanicus interactiveus de la laboratoarele Disney, un lucru excelent numit Makey Makey, Square pentru plăți prin senzor mobil și altele.
In concluzie
Conferința s-a încheiat la ora 17 cu o tombolă pentru berea Fénix, urmată de o after-party la hotelul Fusion. În general, evenimentul a fost un succes și putem aștepta cu nerăbdare anii următori.
Bun articol și acțiune interesantă pe un subiect actual. Sper că companiile încep să realizeze că atunci când au site-uri prietenoase cu dispozitivele mobile, mai mulți oameni vor începe să viziteze prin intermediul mobilului. Și clienții potențiali se vor comporta diferit atunci când vizitează site-ul pe o tabletă decât atunci când îl vizitează pe un computer. Și va fi din nou diferit prin mobil.
Concret, cu telefonul mobil în fața televizorului, mă voi uita cu ușurință la sute de produse, dar pe computer voi parcurge rapid doar câteva dintre ele și aleg și altfel pe telefonul mobil și pe calculatorul.
S-au schimbat multe în marketing în ultimii cinci ani și continuă să...