Michal Marek Au trecut zece ani de când celebrul cântăreț Bono din trupa irlandeză U2 și-a fondat proiectul caritabil Roșu. Această inițiativă este acum menționată ca un prim exemplu al „capitalismului creativ” care este omniprezent astăzi. Pe vremea când Bono a fondat proiectul împreună cu Bobby Shriver, era un lucru destul de unic.
La scurt timp după lansarea inițiativei, Bono și Bobby, care este nepotul fostului președinte american John F. Kennedy, au reușit să stabilească o cooperare cu companii uriașe printre care Starbucks, Apple și Nike. Aceste companii au apărut de atunci cu produse sub marca (RED), iar veniturile din vânzările acestor produse sunt destinate luptei împotriva SIDA în Africa. Pe parcursul a zece ani, campania a strâns 350 de milioane de dolari.
Acum, inițiativa se confruntă cu o provocare sub forma unui nou deceniu, iar Bonovi și colab. a reușit să-și găsească un alt partener puternic. Aceasta este Bank of America, care a donat deja 2014 milioane de dolari campaniei Roșii în 10, când a plătit 1 dolar pentru fiecare descărcare gratuită a „Invisible” de la U2 în timpul Super Bowl-ului. Recent, această mare bancă americană a aruncat încă 10 milioane de dolari și, în plus, a început să afișeze fotografii cu mame HIV pozitive și copiii lor născuți sănătoși datorită lui Red pe bancomatele lor. Tocmai transmiterea virusului HIV de la o mamă însărcinată la copilul ei este împotriva căreia Bono încearcă din greu să lupte.
„Dacă putem pune aceste medicamente (antiretrovirale, nota autorului) în mâinile mamelor, ele nu își vor infecta copiii și putem preveni răspândirea bolii”, spune Brian Moynihan de la Bank of America. Bono adaugă că banii pe care Project Red i-a generat sunt absolut cruciali pentru oameni și le salvează viețile. De asemenea, Bono laudă cât de eficient este proiectul Roșu pentru educație. „Acum poți să mergi la un bancomat Bank of America din Toledo, Ohio și vei vedea o poză cu bebeluși fără SIDA născuți de Red. Are sens."
Se spune că Bono a descoperit curând că i-ar fi greu să obțină suficient sprijin politic pentru planurile sale. Lupta împotriva SIDA în Africa nu este ceva despre care un politician american ar fi putut câștiga alegerile în urmă cu zece ani. Banii strânși de campania Roșu sunt gestionați de o organizație non-profit Fondul Global, care luptă pentru eradicarea HIV/SIDA, a malariei și a tuberculozei. Organizația funcționează cu 4 miliarde de dolari pe an, în mare parte de la guverne, iar Red este cel mai generos donator din sectorul privat.
Poate chiar mai important decât fondurile obținute este educația deja menționată, care este mult mai eficientă din gura șefilor marilor companii decât din gura profesioniștilor din domeniul sănătății. SIDA a ucis deja aproximativ 39 de milioane de oameni, iar mamele HIV pozitive continuă să-și infecteze copiii nenăscuți. Cu toate acestea, numărul de transmisii este în scădere semnificativă datorită disponibilității mult mai bune a tratamentului, iar Red are un rol în acest sens. „Când Red și cu mine am început, erau 700 de oameni care urmau tratament HIV, acum 000 milioane de oameni sunt pe medicamente”, spune Bono.
După cum sa subliniat deja, Apple este implicată și în campania Roșu. Cooperarea cu celebrul cântăreț rock a fost deja începută de Steve Jobs, care a lansat iPod-ul roșu la vânzare sub marca (RED). Colaborarea a continuat de atunci și în afară de vânzări alte produse (de exemplu, Smart Cover roșie și Smart Case sau căști Beats) Apple a fost, de asemenea, implicat într-un alt mod. Designerii Apple Jony Ive și Marc Newson pentru o licitație specială au conceput produse unice, cum ar fi o cameră Leica Digital Rangefinder modificată, care a fost licitată pentru 1,8 milioane de dolari. Apple a participat și la o serie de alte evenimente. În cadrul ultimului, când sub marca (RED), printre altele, a vândut și aplicații iOS de succes, pentru Red. a strâns peste 20 de milioane de dolari.
Drept urmare, chiar și designerul Apple Johny Ive a fost intervievat despre campania Roșu și a trebuit să răspundă la întrebarea dacă crede că campania a influențat alte companii în ceea ce privește modul în care acestea gândesc despre responsabilitatea socială în mediul corporativ. Johny Ive a răspuns că este mult mai interesat de felul în care se simte mama, a cărei fiică ar putea trăi, decât dacă campania Roșu a avut impact asupra altor companii.
La aceasta el adaugă: „Lucru care m-a luat la inimă a fost amploarea și urâțenia problemei, care este de obicei un indiciu pentru ca oamenii să se îndepărteze de ea. Mi-a plăcut foarte mult cum a văzut Bono problema – ca pe o problemă care trebuia rezolvată.”
