Închide anunțul

Ieri a anunțat rezultatele financiare Apple a făcut diverse titluri în ultimul trimestru. Firma californiană a generat cele mai multe venituri din istoria sa, a vândut cele mai multe iPhone-uri și s-a descurcat bine și la ceasuri și computere. Cu toate acestea, un segment continuă să respire în zadar – iPad-urile au căzut pentru al treilea an la rând, așa că, în mod logic, cele mai multe semne de întrebare atârnă peste ele.

Cifrele vorbesc de la sine: în primul trimestru fiscal din 2017, Apple a vândut 13,1 milioane de iPad-uri pentru 5,5 miliarde de dolari. A vândut 16 milioane de tablete în urmă cu un an în cele mai puternice trei luni de vacanță, 21 milioane cu un an mai devreme și 26 milioane cu un an mai devreme. În trei ani, numărul de iPad-uri vândute în trimestrul de vacanță a fost redus la jumătate.

Primul iPad a fost introdus de Steve Jobs în urmă cu șapte ani. Produsul a vizat spațiul liber dintre computere și telefoane, care la început nimeni nu a crezut prea mult, a cunoscut o ascensiune fulgerătoare și a atins apogeul în urmă cu doar trei ani. Cele mai recente numere de iPad cu siguranță nu sunt bune, dar principala problemă este că tableta Apple a reușit foarte bine și prea repede.

Apple s-ar bucura cu siguranță dacă iPad-urile ar deveni al doilea iPhone, ale căror vânzări continuă să crească chiar și după zece ani și reprezintă pentru Tim Cook și co. aproape trei sferturi din toate veniturile, dar realitatea este alta. Piața tabletelor este complet diferită de cea a smartphone-urilor, este mai aproape de computere, iar în ultimii ani s-a schimbat și situația din întreaga piață, unde telefoanele, tabletele și computerele concurează între ele.

Q1_2017ipad

iPad-urile sunt sub presiune din toate părțile

Tim Cook îi place și vorbește adesea despre iPad ca fiind viitorul computerelor sau tehnologia de calcul. Apple prezintă iPad-urile ca mașini care ar trebui să înlocuiască mai devreme sau mai târziu computerele. Steve Jobs a vorbit deja despre ceva similar în urmă cu șapte ani. Pentru el, iPad-ul a reprezentat înainte de toate o formă a modului în care tehnologia informatică ar putea ajunge la o masă și mai mare de oameni, deoarece ar fi complet suficient pentru majoritatea oamenilor și mult mai ușor de operat decât computerele.

Cu toate acestea, Jobs a prezentat primul iPad într-un moment în care exista un iPhone de 3,5 inchi și un MacBook Air de 13 inchi, așa că o tabletă de 10 inchi părea într-adevăr o completare logică în meniu. Acum șapte ani mai târziu, iPad-urile sunt împinse „de jos” de către iPhone Plus mare și „de sus” de către MacBook-ul tot mai compact. În plus, iPad-urile au crescut în cele din urmă la trei diagonale, așa că diferența vizibilă la prima vedere a fost ștearsă.

Devine din ce în ce mai greu pentru tabletele Apple să-și găsească un loc pe piață și, deși acestea continuă să fie vândute de 2,5 ori mai mult decât Mac-urile, tendința subliniată mai sus cu siguranță nu a început încă să înlocuiască computerele în mare măsură. Potrivit lui Cook, deși cererea pentru iPad-uri continuă să fie foarte puternică în rândul persoanelor care își cumpără prima tabletă, Apple trebuie mai întâi să rezolve faptul că mulți proprietari existenți de multe ori nu au niciun motiv să înlocuiască modelele vechi de câțiva ani.

macbook si ipad

iPad-ul va dura mulți ani

Este ciclul de înlocuire, care reprezintă momentul în care un utilizator înlocuiește un produs existent cu unul nou, ceea ce face iPad-urile mult mai aproape de Mac-uri decât de iPhone. Legat de aceasta este faptul menționat mai sus că iPad-urile au atins apogeul în urmă cu trei ani. De atunci, un procent uriaș de utilizatori nu au avut niciun motiv să cumpere un nou iPad.

Utilizatorii de obicei schimbă iPhone-urile (tot din cauza obligațiilor cu operatorii) după doi ani, unii chiar mai devreme, dar cu iPad-uri putem observa cu ușurință termene limită duble sau mai mari. „Clienții își schimbă jucăriile când sunt bătrâni și lenți. Dar nici măcar iPad-urile vechi nu sunt încă vechi și lente. Este o dovadă a longevității produselor.” a remarcat el analistul Ben Bajarin.

Mulți clienți care și-au dorit un iPad și-au cumpărat o tabletă Apple în urmă cu doar câțiva ani și nu a existat niciun motiv să se schimbe de la iPad-urile de generația a 4-a, modelele mai vechi de Air sau Mini, pentru că sunt încă mai mult decât suficiente pentru ceea ce au nevoie. Apple a încercat să ajungă la un nou segment de clienți cu iPad Pro, dar în volum total este încă un grup marginal față de așa-zisul mainstream, care este simbolizat în special de iPad Air 2 și de toți predecesorii săi.

Dovadă în acest sens este faptul că prețul mediu pentru care s-au vândut iPad-urile a scăzut în ultimul trimestru. Aceasta înseamnă că oamenii au cumpărat în principal mașini mai ieftine și mai vechi. Prețul mediu de vânzare a crescut ușor anul trecut după introducerea iPad Pro de 9,7 inci, mult mai scump, dar creșterea sa nu a durat.

Unde acum?

Completarea seriei cu iPad Pro „profesionale” și mai mari a fost cu siguranță o soluție interesantă. Utilizatorii și dezvoltatorii deopotrivă încă explorează cum să folosească în mod eficient Apple Pencil, iar potențialul Smart Connector, care este exclusiv pentru iPad Pro, nu a fost încă pe deplin dezvoltat. Oricum, iPad Pro nu va salva întreaga serie de la sine. Apple trebuie să se ocupe în primul rând de clasa de mijloc a iPad-urilor, reprezentată de iPad Air 2.

Aceasta poate fi, de asemenea, una dintre probleme. Apple a vândut iPad Air 2 neschimbat din toamna lui 2014. De atunci, s-a concentrat mai mult sau mai puțin doar pe iPad Pro și, prin urmare, practic nici măcar nu le-a oferit clienților posibilitatea de a trece la o mașină nouă, îmbunătățită pentru un cativa ani.

Pentru majoritatea utilizatorilor, nu are sens să treacă la iPad Pro, mai scump, deoarece pur și simplu nu își vor folosi funcțiile, iar iPad Air și chiar cele mai vechi servesc mai mult decât bine. Pentru Apple, cea mai mare provocare acum este să aducă un iPad care să poată atrage masele, astfel încât să nu fie vorba doar de lucruri mărunte precum creșterea spațiului de stocare ca anul trecut.

Prin urmare, în ultimele luni s-a vorbit despre Apple că va pregăti o formă complet nouă de iPad „mainstream”, succesorul logic al iPad Air 2, care ar trebui să aducă un display de aproximativ 10,5 inci cu rame minime. Acest tip de schimbare ar trebui să fie probabil începutul pentru ca Apple să-i convingă pe clienții existenți să cumpere o nouă mașină. Deși iPad-ul a parcurs un drum lung de la prima generație la a doua Air, nu este atât de diferit la prima vedere, iar Air 2 este deja atât de bun încât nici măcar o ușoară îmbunătățire a elementelor interne nu va funcționa.

Bineînțeles, nu este vorba doar despre aspect, dar este clar că deseori este forța motrice din spatele înlocuirii vechiului cu noul. În continuare, va depinde de Apple cum își imaginează viitorul tabletelor sale. Dacă chiar dorește să concureze mai mult cu computerele, probabil că ar trebui să se concentreze mult mai mult pe iOS și pe funcțiile specifice pentru iPad-uri. Există adesea critici că iPhone-urile primesc cele mai multe știri și iPad-ul lipsește, chiar dacă există spațiu imens de îmbunătățire sau de mutare a sistemului de operare.

„Avem lucruri interesante pregătite pentru iPad. Sunt încă foarte optimist cu privire la unde putem duce acest produs... așa că văd o mulțime de lucruri bune și sper la rezultate mai bune”, a încercat CEO-ul Apple, Tim Cook, să liniștească investitorii într-o conferință telefonică despre zilele de mâine strălucitoare. Altfel, nu putea spune prea multe lucruri pozitive despre iPad-uri.

Cât despre cel mai discutat trimestru trecut, se spune că Apple a subestimat interesul și, din cauza unor probleme cu unul dintre furnizori, nu a reușit să vândă atât de multe iPad-uri cât ar fi putut. În plus, din cauza stocurilor insuficiente, Cook nu se așteaptă ca situația să se îmbunătățească semnificativ în trimestrul următor. De aceea a vorbit în afara trimestrelor curente pentru a transmite ceva pozitiv, așa că ne putem aștepta doar când vor sosi noile iPad-uri.

În trecut, Apple a prezentat noi tablete în primăvară și toamnă, iar conform ultimelor rapoarte, ambele variante sunt în joc. Cu toate acestea, mai devreme sau mai târziu, acest an ar putea fi destul de crucial pentru iPad-uri. Apple trebuie să reaprindă interesul și să atragă noi utilizatori sau să-i forțeze pe cei existenți să schimbe.

.