Amaya Toman Designerul șef Jony Ive părăsește Apple pentru a-și înființa propria companie. Am lucrat la Apple timp de aproape trei decenii și, pe lângă proiectarea produselor (dar și a interioarelor magazinelor Apple), a fost adesea distribuit în videoclipuri care prezentau produse noi de la Apple. Stilul acestor spoturi, în care Ive este îmbrăcată într-un truc simplu, arată mai ales în afara camerei și vorbește cu perspicacitate despre cele mai noi produse Apple, a devenit unul dintre semnele distinctive ale marketingului companiei (și ținta multor glume). În articolul de astăzi, vă oferim o prezentare generală a celor mai importante videoclipuri în care am evoluat.
1999, anul cu părul lui Jony Ive
Clipurile în care a cântat Ive au mai multe lucruri în comun – un stil simplu, legendarul tricou Ive, o voce plăcută cu un inconfundabil accent britanic și... capul ras al lui Ive. Dar au fost momente când m-am putut lăuda cu un tufiș luxuriant. Dovada este un videoclip din 1999 în care designerul șef al Apple ne convinge că computerele pot fi sexy.
2009 și iMac din aluminiu
Deși videoclipul de mai sus datează din 1999 și mulți dintre noi ar putea crede că Jony Ive a apărut în reclame de când Steve Jobs s-a întors la Apple, cariera sa de video vangelist are de fapt doar un deceniu. De menționat că Apple a ales persoana potrivită pentru acest rol.
2010 și un iPhone 4 complet diferit
Lansat în 4, iPhone 2010 a fost diferit în multe privințe. Printre altele, se lăuda cu un design complet nou de care mulți utilizatori s-au îndrăgostit literalmente. Apple era conștient de natura revoluționară a celor „patru” și a decis să-și promoveze noul smartphone într-un videoclip cu Ive. A acționat în ea împreună cu șeful de software Scott Forstall. A descris cu entuziasm capacul din spate de sticlă a smartphone-ului și nu a uitat să sublinieze că toate detaliile descrise încep să aibă sens abia atunci când luăm „patru” în mână.
2010 și primul iPad
În 2010, a fost lansat un videoclip în care Ive descrie cât de ușor lucrurile a căror funcționare nu le putem înțelege pe deplin devin oarecum magice. „Și exact asta este iPad-ul”, a spus el, adăugând că, deși este o categorie de produse complet nouă pentru Apple, „milioane și milioane de oameni vor ști cum să-l folosească”.
2012 și Retina MacBook Pro
În 2012, Apple și-a prezentat MacBook Pro cu un ecran Retina grozav. „Este fără îndoială cel mai bun computer pe care l-am construit vreodată”, a spus Ive în videoclip – și a fost foarte ușor să-l crezi. Ive însuși s-a descris ca fiind „obsedat” în acest clip.
2012 și iPhone 5
Videoclipul care promovează iPhone 5 nu diferă în multe privințe de spotul promoțional pentru iPhone 4. Dar a fost prima dată când discursul lui Ive a fost subliniat de un fundal muzical atmosferic, instrumental, subliniind și mai mult cuvintele lui Ive. Locul de promovare pentru iPhone 5 se potrivește cu siguranță pe Ive în rolul unui filozof tehnologic.
2013 și sosirea iOS 7
Spotul promoțional iOS 7 a fost una dintre rarele momente în care am vorbit cu perspectivă despre software în loc de hardware. iOS 7 a adus o serie de schimbări fundamentale și cine mai bine să le prezinte lumii decât Jony Ive.
2014 și Apple Watch Sport
Puțini oameni pot vorbi despre aluminiu într-un mod interesant și interesant timp de câteva minute la un moment dat. Jony Ive a făcut-o clar într-un videoclip care promova Apple Watch Sport în design din aluminiu.
2014 și Apple Watch din oțel inoxidabil
Cu aceeași pasiune cu care a vorbit lumii despre aluminiu, Jony Ive poate vorbi și despre oțel inoxidabil. Expresii precum „cunoscut pentru puterea și rezistența la rugină” sună aproape meditativ din gura lui.
2014 și Gold Apple Watch Edition
Dar Jony Ive poate vorbi interesant și despre aur – indiferent de faptul că este în legătură cu faptul că Apple Watch Edition de 18 carate a încetat să se mai vândă din cauza prețului ridicat. Nici aici, însă, nu a uitat să sublinieze în mod corespunzător detaliile bine gândite ale ceasului. Când aproape îngheți că nu le mai poți cumpăra...
2015 și MacBook de doisprezece inchi
În 2015, Apple a lansat o nouă linie de MacBook-uri. Vă amintiți? Desigur, prezentarea lor nu s-ar putea face fără Ive. Videoclipul promoțional este o combinație impresionantă a vocii lui Ive, cadre elaborate și un fundal muzical atmosferic și nu vă va oferi nici cea mai mică șansă să vă îndoiți de perfecțiunea noilor aparate de la Apple.
2016 și iPad Pro
În videoclipul promoțional pentru iPad Pro, Ive nu numai că descrie contribuția sa la design, dar menționează și secretul care este atât de caracteristic Apple. El a spus că cele mai bune idei provin adesea de la cea mai liniștită voce – ar putea chiar să pară că reflectă asupra propriei cariere la Apple.
2017 și aniversarea iPhone X
iPhone X a introdus o serie de modificări semnificative și fundamentale în gama de produse de smartphone-uri de la Apple și, prin urmare, este logic că prezentarea sa nu s-ar putea face fără participarea lui Ive. În videoclip, Ive reușește să descrie aproape fiecare dintre cele „zeci de” caracteristici, începând cu rezistența la apă și terminând cu Face ID. Nu lipsește muzica dramatică adecvată și cadrele sofisticate.
2018 și Apple Watch Series 4
Videoclipul care promovează Apple Watch Series 4 poate fi văzut retrospectiv ca cântecul lebedei lui Ive. Acesta este penultimul spot promoțional în care apare Ive și, în același timp, ultimul videoclip cu Ive care a fost difuzat în cadrul Apple Keynote. Ascultă alături de noi descrierea impresionantă a coroanei digitale și alte detalii ale celei de-a patra generații de ceasuri inteligente de la Apple.
2019 și controversatul Mac Pro
Când Apple și-a prezentat Mac Pro la începutul acestui an, a postat și un videoclip promoțional însoțitor online. Numele lui Ive apare în el, dar pe lângă vocea lui, îl putem auzi și pe Dan Ricco, vicepreședintele senior al ingineriei hardware al Apple. Videoclipul „la revedere” s-ar putea să nu-ți explodeze mintea, dar are tot ce ne place la videoclipurile lui Ive: un accent britanic, prim-planuri și, bineînțeles, aluminiu.
sursa: Acostament
