Ondrej Holzman A trecut mult timp de când un discurs de la Apple a fost învăluit în atât de mult mister. Astăzi, la ora 19:XNUMX, ora noastră, compania californiană își va dezvălui așii, pe care CEO-ul Tim Cook îi ascunde cu succes în mânecă. Cu toate acestea, datele culese de la ultimele conferințe Apple ne pot oferi cel puțin un indiciu despre cum va arăta spectacolul spectaculos de la Flint Center.
Dan Frommer de Cuarţ a parcurs cu atenție ultimele câteva note cheie și a compilat datele colectate în infografice din care putem citi cine va prezenta noile produse și când ne putem aștepta la ele. Prezentarea de noi dispozitive este deja crucială pentru Apple și strategia sa de ansamblu. Sub Steve Jobs, a fost adesea un one-man show, dar chiar și sub conducerea lui Tim Cook, publicul din teatre nu se plictisește. Datele culese de Dan Frommer provin din peste o duzină de prezentări.
Din 2007 ianuarie 27, când Steve Jobs a prezentat primul iPhone, au avut loc treizeci de evenimente, dintre care 88 Apple arhivează într-un podcast special în iTunes Store. În medie, aceste evenimente durează XNUMX de minute și forma de bază este întotdeauna aceeași: o prezentare minimalistă, oamenii cheie ai companiei pe scenă, prezentarea de noi produse și o prezentare video a acestora sau a producției lor.
Cel mai ocupat
Când Apple a fost condus de Steve Jobs, cursul keynotei a fost practic clar. Cofondatorul companiei s-a delectat literalmente cu note cheie, iar capacitatea sa de a vinde orice produs fără nici cea mai mică ezitare a reușit să cucerească de mai multe ori chiar și cel mai ezitant client.
În timpul probabil cea mai memorabilă keynote a sa, cea deja menționată din 2007, a petrecut peste o oră și jumătate pe scenă. La acea vreme, practic nu a lăsat pe nimeni altcineva în fața ecranului. Pe măsură ce trecea timpul, Jobs a început să acorde mai mult timp colegilor săi, șeful de marketing Phil Schiller a atras atenția telespectatorilor dornici, iar Scott Forstall, un mare favorit al lui Jobs, care, totuși, a fost nevoit să demisioneze după sosirea lui Tim Cook de la Apple. , a apărut des.
Sănătatea lui a jucat, de asemenea, un rol important în performanța lui Steve Jobs. Phil Schiller a fost cel care a intervenit în absența șefului, iar timpul lui Jobs pe scenă s-a diminuat, dacă a reușit să apară în fața publicului în ultimii ani ai vieții.
Succesorul său, Tim Cook, ales de Jobs, este dintr-un alt butoi. Un introvertit tăcut care nu se descurcă atât de bine în lumina reflectoarelor. De aceea actualul șef al Apple alege o altă abordare – la keynotes, el se transformă într-un fel de gazdă a conferinței care însoțește întregul program, dar lasă anunțurile importante în seama colegilor săi. Știrile hardware sunt de obicei prezentate de Phil Schiller, iar recent Craig Federighi a fost deosebit de strălucitor. La WWDC din acest an, în timp ce a demonstrat OS X Yosemite și iOS 8, el s-a lăudat cu încredere și umor.
Deși keynote-ul de astăzi nu ar trebui să fie în primul rând despre software, ne putem aștepta și de această dată la prezența lui Craig Federighi. Apple ar fi împotriva lui însuși dacă ar lăsa un prezentator atât de excelent să stea în primul rând.
Cât despre Tim Cook, el petrece de obicei doar mai puțin de 20 de minute pe scenă. În introducere își amintește mereu de succesele Apple, face glume și bate joc de competiție, apoi în cadrul keynote-ului asigură de câteva ori continuitatea „difuziunii” cu un scurt discurs, iar la final afirmă că „ceea ce Tocmai am văzut, doar Apple poate face.”
Cel mai amuzant
Deși este un eveniment serios, mai ales jurnalistic sau pentru dezvoltatori, în care Apple își prezintă știrile, ar fi o oră sau două plictisitoare fără gluma ocazională. Deja menționatul Craig Federighi s-a profilat nu doar ca un orator excelent și carismatic, ci în același timp și ca un mare glumeț.
În timpul ultimei prezentări, care a avut loc la conferința dezvoltatorilor din iunie și a durat 117 minute lungi, peste 5000 de participanți au izbucnit în râs de peste cincizeci de ori, iar Apple a câștigat aplauze pentru trucurile sale de aproape o sută de ori. Important este că râsetele nu sunt întotdeauna doar de la o încercare la competiție, dar directorii Apple știu să-și bată joc de ei înșiși și de colegii lor.
Acest lucru a fost demonstrat de mai multe ori în timpul WWDC 2014 de Craig Federighi, în ale cărui 75 de minute pe scenă Tim Cook l-a numit mai târziu Superman. În același timp, șeful software-ului a câștigat de două ori mai multe râsete (în acest caz pozitive) decât Tim Cook și Phil Schiller în ultimele șase evenimente.
Timpul revelației
Desigur, Apple nu ajunge întotdeauna direct la obiect, să înțelegem cele mai fundamentale știri. După cum s-a menționat deja, Tim Cook începe în mod tradițional prezentarea cu o recapitulare obișnuită și reamintirea celor mai recente realizări ale companiei, iar pentru noul iPhone sau iPad este o așteptare de zeci de minute. Publicul a așteptat cel mai mult iPhone 3GS, pe care Phil Schiller l-a prezentat abia după lungi 102 minute. Dimpotrivă, Apple a trecut foarte repede la problema de acum doi ani, când Schiller a urcat pe scenă în mai puțin de un sfert de oră.
Desigur, din aceste date nu putem spune când vom vedea iPhone 6 în seara asta sau când Apple ar trebui să introducă mult așteptatul dispozitiv purtabil, dar putem urmări cel puțin tendința pe care Apple a ajuns la cele mai așteptate știri. si mai des. În medie, el a introdus un nou iPhone la 45 de minute după începerea discursului principal, dar în ultimii trei ani a fost întotdeauna mai devreme.
În plus, noul iPhone nu este singurul lucru care așteaptă acum. Este foarte probabil ca Apple să lanseze două telefoane noi și, probabil, ar trebui acordată și mai multă atenție unui produs purtabil precum iWatch. Iar dacă speculațiile despre sistemul de plată mobil vor fi și ele îndeplinite, cu siguranță Apple îi va dedica un timp considerabil pentru a familiariza clienții în detaliu cu noul său serviciu. Așadar, ne putem aștepta cu siguranță la o altă intervenție lungă de două ore, dar de data aceasta cu o „parte de umplere a Tim Cook” minimă și un accent maxim pe noile produse prezentate de Phil Schiller și Craig Federighi.
Dar din nou, trebuie să vă reamintim că, dacă cineva știe să surprindă complet și să iasă din cutie, este Apple. Prin urmare, datele culese din ultimii ani pot să nu însemne nimic. Unii chiar vorbesc că Bob Mansfield, fostul șef al hardware-ului Apple, care a trecut direct sub directiva lui Tim Cook în urmă cu doi ani pentru a lucra la proiecte viitoare, ar putea apărea pe scenă la lansarea iWatch sub forma unei reveniri spectaculoase.
WWDC14 a fost o explozie! Și astăzi îl aștept cu nerăbdare. Eu port deja un tricou cu mere. :-D Fanatic.
Înlocuiește-l pe Pampersky și ești gata ;)
Aștept și eu cu nerăbdare și nici nu mi-e rușine :-)
Cred că datorită lui Federighi (și nu numai lui), keynotes-urile s-au mutat din nou cu câteva ordine de mărime mai sus. Sincer, aștept cu nerăbdare noile produse, dar îl aștept și pe Federighi.
El este doar un luptător.
Exact. Federighi este grozav și WWDC a fost grozav datorită lui. Din fericire, Cook vorbește din ce în ce mai puțin pentru că stilul lui de vorbire mă enervează de-a dreptul.