Amaya Toman În clasamentul celor mai bune douăzeci și cinci de reclame, întocmit anual de revistă Adweek, Apple a ocupat trei poziții. Žeřiček cartografiază cele mai bune reclame de la tipărit la film - în anul acesta, una dintre reclamele Apple a ocupat locul al doilea, alte locuri s-au clasat pe locul nouă și al nouăsprezecelea.
Spotul Welcome Home, regizat de câștigătorul Oscar Spike Jonze, a obținut cel mai bun punctaj. Publicitatea dansată care promovează HomePod a câștigat deja anul acesta prestigiosul premiu Cannes 2018. Adweek a lăudat anterior și videoclipul din culise pentru acest spot.
Locul al nouăsprezecelea a fost ocupat de un anunț numit Unlock. Acesta este un loc care prezintă iPhone X și deblocarea acestuia folosind Face ID.
Reclama animată de Crăciun de anul acesta, intitulată Împărtășește-ți cadourile, a ajuns pe locul nouă. Adweek l-a lăudat și înainte – în noiembrie l-a evidențiat pentru nuanțele sale morale, spunând că alți creatori ar trebui să ia un exemplu din el. El a subliniat că spectatorul nu învață ce face de fapt personajul principal Sofia în reclamă, dar reclama învață că cadourile care nu sunt împărtășite sunt irosite.
Conceptul de publicitate la Apple se schimbă de-a lungul anilor – vedem diferența nu doar între spoturile actuale și cele din secolul trecut; reclamele create cu doar câțiva ani în urmă sunt și ele diferite de cele actuale. Dar un lucru este clar - Apple știe cum să facă reclamă, indiferent dacă este un spot revoluționar trezitor 1984 sau atingerea Crăciunului neînțeles. Deși unele dintre reclame au primit recent o primire jenantă din partea publicului, experții au mai degrabă cuvinte de laudă pentru ele.
