Philip Houska Nu există nicio îndoială că serviciul de streaming de muzică Spotify este un fenomen la nivel mondial și a răspândit practic forma menționată mai sus de a asculta muzică chiar și în rândul utilizatorilor neinițiați. Acum, marea majoritate a ascultătorilor moderni se gândesc la această companie scandinavă atunci când redă melodii și albume online. Deși își menține încă o poziție privilegiată în acest domeniu, a uitat un element important care devine relativ important în aceste zile și multe servicii concurente, inclusiv Apple Music și Tidal, îl folosesc – exclusivitatea albumelor.
Nu a fost cu mult timp în urmă când artiștii au încercat să-și ducă muzica în locuri diferite, astfel încât logic să obțină vânzări mai mari și, prin urmare, venituri mai mari. Asta avea sens. Dar vremurile se schimbă și acum cuvântul „exclusivitate” este folosit din ce în ce mai mult printre artiștii muzicali.
Există mai multe motive pentru o astfel de direcție a interpreților muzicali importanți. Pe măsură ce vânzările de recorduri sunt în scădere permanentă și streamingul este în creștere, există un stimulent pentru a profita la maximum de ele. În ultimele șase luni, artiști precum Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay și Drake au trecut prin procesul de lansare a unui album exclusiv pentru serviciile de streaming muzical. Și știau foarte bine de ce o făceau.
Drake poate fi un bun exemplu de utilizare a acestui potențial. Rapper canadian recent și-a lansat albumul „Views” exclusiv pe Apple Music și i s-a dovedit poate cât de bine a putut. Și nu numai pentru el, ci și pentru Apple.
Drepturile exclusive au fost folosite de ambele părți. Pe de o parte, Drake a primit o taxă considerabilă de la furnizarea acestor drepturi către Apple, iar pe de altă parte, datorită exclusivității, Apple Music a câștigat atenția cu care putea atrage noi clienți. În plus, label-ul său s-a asigurat că noile melodii ale lui Drake să nu ajungă pe YouTube, ceea ce ar fi distrus întreaga impresie de exclusivitate.
Rezultă că de îndată ce cineva a vrut să asculte noul album al lui Drake, nu a mai avut de ales decât să apeleze la serviciul de muzică al gigantului californian. Și plătește. În plus, streamingul exclusiv pe un singur serviciu oferă un beneficiu suplimentar – astfel de albume au potențialul de a rămâne în top în topurile muzicale chiar și după încheierea contractului de exclusivitate, ceea ce are ca efect creșterea veniturilor artistului.
Un astfel de scenariu, care este departe de a fi adevărat doar pentru Drake, dar l-au ales și pe el, de exemplu Taylor Swift sau Coldplay, dar nu a putut fi niciodată aplicat serviciului care a făcut streamingul celebru – Spotify. Compania suedeză a declarat de mai multe ori că refuză să acorde artiștilor drepturi exclusive de a lansa albume, așa că cei mai cunoscuți muzicieni au început să se îndrepte în altă parte, către Apple Music sau Tidal.
La urma urmei, Spotify a fost adesea omis de interpreți chiar înainte de eventuale negocieri de genul similar, din motivul că serviciul suedez oferă o versiune gratuită. Pe el, utilizatorul nu trebuie să plătească niciun ban pentru a asculta orice muzică, el este doar ocazional întrerupt de reclame. Cu toate acestea, rezultatul este o recompensă semnificativ mai mică pentru artiști. De exemplu, Taylor Swift (și nu numai ea) a protestat în mod semnificativ împotriva streamingului gratuit și, prin urmare, și-a lansat cel mai recent album doar pentru Apple Music plătit.
Cu toate acestea, Spotify a susținut decizia sa mult timp. Dar pe măsură ce tendința de exclusivitate câștigă din ce în ce mai multă popularitate, se pare că chiar și Spotify s-ar putea reconsidera în cele din urmă poziția sa. Leccos poate indica ultimele achiziții ale companiei sub forma lui Troy Carter, un manager muzical care a devenit faimos, de exemplu, pentru colaborarea sa de succes cu Lady Gaga. Carter va negocia acum contracte exclusive pentru Spotify și va căuta conținut nou.
Așa că nu ne vom mira prea mult dacă, pe viitor, va apărea și pe Spotify o noutate muzicală, care nu poate fi redată în altă parte, nici pe Apple Music, nici pe Tidal. Deși Spotify continuă să fie conducătorul incontestabil al spațiului de streaming, ar fi un pas logic ca acesta să sară pe „valul de exclusivitate”. Deși compania suedeză a anunțat în această săptămână că a depășit pragul de 100 de milioane de utilizatori activi, dintre care 30 de milioane plătesc, dar de exemplu creșterea rapidă a Apple Music este cu siguranță un avertisment.
Bătălia dintre serviciile de streaming muzical ar fi ceva mai interesantă, presupunând că Spotify chiar ajunge la contracte exclusive. Pe de o parte, din punctul de vedere dacă Spotify a vizat aceiași artiști ca Apple Music sau Tidal și, pe de altă parte, datorită faptului că Apple Music va lansa o versiune revizuită în toamnă, care se presupune că pentru a începe să calcă și mai semnificativ pe urmele popularului Spotify.
O să-mi fie ușor dor de rahaturile astea comerciale, sau voi aștepta 2-4 luni înainte să fie oriunde altundeva ;-).