Filip Novotny Au trecut șapte ani de când Apple și-a început noua tradiție corporativă numită Festivalul iTunes. Oferă spectacole gratuite ale celor mai buni interpreți publicului larg și, datorită acestuia, Londra britanică devine Mecca mondială a muzicii an de an. Cu toate acestea, anul acesta este diferit; Apple marți a început iTunes Festival SXSW, care are loc în Austin, SUA.
Festivalurile de la Londra și-au construit deja o reputație excelentă la scurt timp după începerea lor în 2007. Dintre marile evenimente muzicale, se remarcă prin atmosfera lor neobișnuit de intimă și prietenoasă, pe care au câștigat-o în principal datorită unei selecții de cluburi mai mici din Londra. Mulți erau îngrijorați dacă festivalul va supraviețui mutarii pe continentul american.
Eddy Cue, vicepreședintele senior Apple pentru software și servicii de internet, a comentat el însuși aceste preocupări. „De asemenea, nu eram sigur dacă am putea aduce totul în Statele Unite”, a spus Cue serverului Fortune Tech. „Festivalul de la Londra este ceva cu adevărat extraordinar. Tuturor li s-a părut că, dacă evenimentul ar avea loc în altă parte, nu va mai fi la fel”, recunoaște el.
Părerea vizitatorilor este confirmată de autorul articolului amintit, Jim Dalrymple, care cunoaște bine vintage-urile londoneze. „Știu exact ce înseamnă Cue. Energia care însoțește Festivalul iTunes este incredibilă”, spune Dalrymple. Potrivit lui, nici anul acesta nu este diferit – festivalul de la Austin's Moody Theatre are încă o încărcătură extraordinară.
Potrivit lui Cue, acest lucru se datorează faptului că organizatorii au recunoscut corect ceea ce face Festivalul iTunes atât de unic. „Trebuie să găsești locul potrivit. Combinația dintre Austin, care este un oraș cu o mare cultură muzicală, și acest teatru fantastic este perfect pentru muzică”, a dezvăluit Cue.
Potrivit acestuia, important este și faptul că Apple nu abordează festivalul ca pe un eveniment corporativ sau ca o oportunitate de marketing. „Nu încercăm să ne promovăm produsele aici; este doar despre artiști și muzica lor”, adaugă el.
De aceea, Festivalul iTunes nu are loc pe cele mai mari săli și stadioane, deși ar fi pline până la explozie. În schimb, organizatorii preferă cluburile mai mici – Teatrul Moody din acest an are 2750 de locuri. Datorită acestui fapt, concertele își păstrează caracterul intim și prietenos.
Dalrymple ilustrează atmosfera neobișnuită a Festivalului iTunes printr-un exemplu concret: „La câteva minute după ce Imagine Dragons și-a terminat setul incredibil, s-au dus să stea în cutie, de unde au urmărit spectacolul lui Coldplay”, își amintește el despre marți seara. „Acesta este unul dintre lucrurile care fac Festivalul iTunes atât de unic. Nu este vorba doar despre recunoașterea artiștilor de către fani. Este vorba despre recunoașterea artiștilor de către artiștii înșiși. Și nu vezi asta în fiecare zi”, conchide Dalrymple.
O serie de artiști și interpreți cunoscuți joacă la festival în acest an - pe lângă cei deja menționați, aceștia sunt, de exemplu, Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull și Soundgarden. Deoarece majoritatea dintre voi cel mai probabil nu veți putea ajunge la Moddy Theatre în sine, puteți viziona streamurile live folosind aplicația pentru iOS și Apple TV.
