Ondrej Holzman Colaborarea de peste treizeci de ani dintre Apple și agenția de publicitate TBWAChiatDay, care a reușit să producă mai multe campanii de marketing legendare, a încetat să mai fie atât de armonioasă în ultimele luni, iar intensitatea ei pare să se estompeze treptat. Apple își creează propria echipă de publicitate, pe care dorește să redea strălucirea spoturilor sale TV...
Revista s-a repezit cu informații despre schimbarea strategiei de publicitate Bloomberg și având în vedere evenimentele din ultimele luni, acest lucru nu este atât de surprinzător. După cum a dezvăluit procesul dintre Apple și Samsung, șefului de marketing Phil Schiller a încetat să-i placă cooperarea cu partenerul de lungă durată, agenția TBWAChiatDay în urmă cu câteva luni.
Lui Tim Cook la începutul lui 2013 Schiller, literalmente a scris: „S-ar putea să trebuiască să începem să căutăm o nouă agenție.” Schiller i-a explicat șefului său că, oricât de mult a încercat, agenția nu a mai fost capabilă să ofere ceea ce și-a dorit Apple de la ea. La acea vreme, Apple a avut probleme în special cu atacurile Samsung, care au început să creeze reclame eficiente, iar producătorul de iPhone nu a putut să răspundă la acestea. Relativ Prin urmare, a avut loc și un schimb acut de opinii între Schiller și James Vincent, la acea vreme șeful diviziei Media Arts Lab, o ramură a TBWA care servea exclusiv Apple.
Prin urmare, compania californiană a început să se aranjeze în felul său. Apple a creat brusc o echipă de publicitate care a produs deja mai multe reclame, a confirmat purtătorul de cuvânt al companiei, Amy Bessette. Punct care evidențiază subțirea iPad Air, reclamă poetică din nou pe iPad Air chiar și câteva reclame recente, toate produse de Apple însuși fără ajutorul agențiilor externe, deși cooperarea cu Media Arts Lab cu siguranță nu s-a încheiat încă.
Cel puțin din punct de vedere al personalului, cele două echipe de publicitate, care acum ar trebui să concureze între ele pentru cine va crea o campanie mai bună, vor fi conectate. Apple l-a angajat pe Tyler Whisnand de la Media Arts Lab pentru a conduce divizia de creație din Cupertino, unde s-a mutat și directorul muzical David Taylor, iar compania Apple urma să achiziționeze alți câțiva veterani cu experiență din lumea publicității.
Cooperarea cu o agenție externă, care a creat, de exemplu, legendara campanie „Orwelliană” pentru Apple în 1984, a început probabil să se spargă la scurt timp după moartea lui Steve Jobs. Îl cunoștea pe fondatorul agenției, Jay Chiato, încă de la începutul anilor 80 și se înțelegea foarte bine cu amintitul James Vincent, care a reușit să traducă viziunile lui Jobs în reclame. După moartea lui Jobs, însă, acesta nu a mai putut satisface cu succes cererile lui Schiller, despre care spunea că nu are o viziune la fel de clară asupra marketingului ca Jobs. Numai timpul va spune dacă propria echipă a Apple va fi capabilă să înlocuiască procesul decizional clar și încrezător al lui Jobs.
Buna ziua,
pe langa asta, nu stiu unde sa o scriu aici! Îmi poate spune cineva cum pot să mă uit la televizor la serviciu prin iPhone sau iPad? Mă duc la Cupa Mondială la fotbal, și ei au fost și la hochei și nu găsesc nicăieri o aplicație asemănătoare cu Simple Tv... Sau ceva de transmis... Colegii cu Androidi au un milion și eu' Am parcurs probabil întregul AppStore și nu am descărcat nimic. Vă mulțumesc foarte mult pentru sfaturi și sfaturi.
Și am crezut că la serviciu se lucrează. :D Dar ČT4 pentru sport?
Mulțumesc, dar încerc să lucrez :) Dar fotbalul este fotbal... Ct-ul meu este înnorat intermitent pe 5S, deci aproape nu, și alte sfaturi? Este groaznic că nu există o aplicație adecvată pentru asta pe Appstore, mai ales că există un trilion de ele despre vreme, de exemplu...
Cumpără un elgato eyetv cu 100 de euro și poți să te uiți la televizor independent de internet și chiar să îl înregistrezi ;)
Antic?