Klára Jelínková Fără Steve Jobs, Apple își pierde individualitatea sub conducerea lui Tim Cook, cel puțin conform părintelui legendarei campanii Think Different. Ken Segall poate fi numit persoana care l-a ajutat pe Jobs să construiască „cultul oamenilor din mere” și, de exemplu, a creat numele iMac. Segall are, prin urmare, mai mult decât experiență în domeniul marketingului și al construirii unui brand bun.
Ar putea fi te intereseaza
David Hanak În chat-ul pentru server Telegraph a vorbit despre modul în care Jobs dorea ca oamenii să-și dorească direct produsele Apple. În zilele noastre, se spune că Apple pierde cel mai mult din marketingul prost al iPhone-urilor, în principal pentru că campaniile sunt mai concentrate pe funcțiile sale și oamenii nu creează nicio legătură emoțională cu brandul. Potrivit acestuia, acesta este un lucru care îi lipsește Apple în zilele noastre, deși este încă una dintre cele mai importante companii de tehnologie.
„În prezent, Apple creează diferite campanii pentru diferite telefoane, ceea ce am crezut întotdeauna că nu este necesar. Ar trebui să construiască o personalitate pentru telefon, un lucru la care oamenii vor dori să facă parte, pentru că în acel moment va depăși caracteristicile telefonului. Exact aceasta este provocarea, când ești într-o categorie mai matură și diferențele dintre funcțiile telefonului sunt semnificativ mai mici, cum faci publicitate la așa ceva? Atunci trebuie să intervină un comerciant cu experiență.''
Steve Jobs a avut un obiectiv clar cu brandul. El a vrut ca oamenii să formeze o anumită conexiune emoțională cu Apple și să nu-i fie supărați, chiar dacă marca era împotriva legii, de exemplu. Jobs a avut o abordare complet diferită a marketingului și, potrivit lui Segall, diferențele sunt acum foarte vizibile. Compania obișnuia să se bazeze mai degrabă pe instincte decât pe date și făcea lucruri care au atras multă atenție. Acum, însă, se spune că s-a potrivit cu ceilalți și nu este excepțională în nimic.
Segall crede că Tim Cook urmează recomandările oamenilor din jurul său, despre care spune că sunt puțin plictisitoare. Chiar și așa, el crede că Apple este încă inovator, ceea ce a spus la o prelegere coreeană despre puterea simplității.
Fotogalerie
Mare adevărat. Numai că acesta probabil nu este un fag ca Tim, așa că nu s-au așezat.