Daniel Hruska Un om înțelept din industria de publicitate a spus odată că 90% din toate reclamele eșuează înainte ca echipa de creație să fie informată. Această regulă se aplică și astăzi. Cu siguranță nimeni nu poate nega importanța realizării lucrurilor creative, în cazul nostru publicitatea. Deoarece există sute de moduri de a o aduce la oameni, acest act necesită un individ inteligent și foarte talentat.
[youtube id=NoVW62mwSQQ lățime=”600″ înălțime=”350″]
Noua reclamă a Apple (sau mai degrabă a agenției TBWA\Chiat\Day) pentru fotografia iPhone este un exemplu excelent și o demonstrație a puterii creativității - capacitatea de a lua o idee simplă și de a o transforma în ceva uimitor. Unii susțin chiar că acesta este cel mai bun reclam pentru iPhone vreodată.
Acest anunț surprinde frumos latura umană a tehnologiei. Arată o reflectare a vieții noastre de zi cu zi și, prin urmare, ne putem raporta cu ușurință la ele. Arată cum una dintre funcționalitățile de bază ale telefoanelor noastre ne permite să surprindem oameni, locuri și momente pe care pur și simplu nu vrem să le uităm. Puteți spune că acesta este un exemplu grozav de creativitate, pentru că după încheierea spotului, vă simțiți bine cu iPhone, deși nimeni nu vă obligă sau nu vă oferă niciun motiv să-l cumpărați.
Acest anunt anume se bazează pe emoțiile umane, nu pe caracteristicile care diferențiază iPhone-ul de concurență. Aproape fiecare telefon din lume are o cameră încorporată, unele oferind o calitate a imaginii similară cu cea a iPhone-ului. Dar comentariul de încheiere spune totul: „În fiecare zi, se fac mai multe fotografii cu iPhone decât cu orice altă cameră.” Comparând fiecare dintre modelele concurenței, Apple extinde cu grație faptul că există tone de telefoane Android care iau tone de fotografii.
Nimeni nu susține că aceste lucruri simplifică întreaga publicitate. Este de fapt opusul. Fără să menționeze tehnologia sau parametrii hardware, Apple a creat o reclamă care te atrage, ceea ce necesită o cantitate semnificativă de creativitate. Când Apple este uneori denumit „o companie de tehnologie pentru oameni”, este exact ceea ce a fost descris mai sus. Angajarea emoțiilor în același timp cu procesarea de primă clasă poate fi în cele din urmă cel puțin la fel de eficientă ca producerea tuturor funcțiilor noi posibile și imposibile.
Acum, procesul de creare a unui anunț atractiv pare simplu, dar nu este. Este extrem de dificil să alegi oamenii potriviți pentru un proiect care se bazează exclusiv pe emoții. Trebuie să vii cu un scenariu de situații foarte reale, actori foarte capabili și apoi să combini cele două cu succes, astfel încât totul să aibă sens. De exemplu, observați cum la început toată lumea face poze ușor ghemuit. Spre sfârșit, puteți vedea din nou mai multe scenarii în care toată lumea face poze în întuneric. Vedeți legătura? Vă recunoașteți unul pe altul?
Acest loc durează șaizeci de secunde. Majoritatea companiilor nu sunt dispuse să investească în locuri mai lungi de jumătate de minut. De ce ar fi și ei, când pur și simplu pot înghesui totul în jumătate din timp? Sigur, își economisesc banii, dar renunță și la posibilitatea impactului emoțional pe care l-ar fi putut avea locul lor. Dacă îți pasă cu adevărat de creativitate, vei petrece mai mult timp publicității și vei face lucrurile corect. Steve Jobs nu credea în reducerea costurilor sau în a nu face maximum atunci când vine vorba de creație. Anunțul cu camera pentru iPhone poate fi o dovadă că valorile și principiile sale încă trăiesc la Apple.
Pe măsură ce concurența a reușit să ajungă din urmă destul de bine la Apple de-a lungul timpului, iar diferențele dintre dispozitive nu mai sunt atât de evidente pentru oameni, capacitatea de a produce reclame provocatoare și memorabile devine din ce în ce mai importantă. În acest sens, Apple are mai multe avantaje. Una dintre ele este că creativitatea nu este ușor de copiat.
Frumos, dar parcă l-am văzut de o sută de ori...
Cel mai mare atu al Apple este că a reușit să creeze „descărcătoare” în jurul său. El explică totul. Chiar și o reclamă obișnuită devine atunci o „operă”. La urma urmei, este o reclamă obișnuită, dintre care există multe pentru ciocolată și chipsuri. Cel mai bun lucru pentru Apple este că interpreții își fac munca gratuit - în comparație cu Apple, desigur. Disclaimer - Îmi place Apple, îi folosesc produsele și îmi place să urmăresc acești promotori. ;)
Este posibil să fi conectat la un alt videoclip. Ceea ce este acolo nu este nimic original sau uluitor și contrazice textul articolului.
Ei bine, textul publicitar spune că iPhone-ul face mai multe fotografii decât orice altă cameră. În loc să caut în dispozitivele Android, văd din nou o tendință: folosim telefoanele mobile mai des decât camerele clasice. Compactul poate fi cât de compact dorește, dar pur și simplu nu îl voi pune în buzunarul blugilor. Pe de altă parte, iPhone-ul este întotdeauna în acel buzunar și face fotografii mai bine decât majoritatea compactelor. În plus, pot procesa fotografia imediat pe iPhone și o pot trimite pe FB, Twitter, Instagram. Este mai ușor, mai convenabil.
Comoditatea va câștiga în cele din urmă. Mereu.
Anunțul în sine este foarte bun, arată că autorii ne văd problemele și ne oferă soluții. Lucru excelent. Alții ar arăta doar fotografii tehnofile despre „cât de bine este nevoie” și ar anunța specificațiile... de parcă cuiva îi pasă...
Deși aceasta este o reclamă cu adevărat de înaltă calitate, nu este excepțională. Dimpotrivă, copiază destul de mult stilul reclamelor de pe lumii 920. În plus, reclamele anterioare pentru iPhone și iPad arată că Apple nu este înaintea concurenței în ceea ce privește calitatea reclamelor.
Anunțul este grozav, la fel și articolul, dar Steve Jobs credea că nu ar trebui să existe nicio investigație și ce a făcut Apple acum? Și-a anulat tipul de revendicare bucată cu bucată și va încerca în schimb să-ți repare iPhone-ul original.
de cand si unde? Am primit o piesă nouă acum o lună...
Publicitatea nu este drăguță. Un clasic Apple. dar de ce un articol atât de lung despre ea? au existat deja atâtea îndoieli că Apple s-a schimbat semnificativ? Având în vedere sursa, articolul are mai multă greutate, dar după cum puteți vedea din comentarii, nu toată lumea găsește anunțul atât de captivant.
Fie că îi atrage pe unii sau nu, cel puțin nu arată ce nu are și ce nu poate face Samsung.
*de succes
Scuze, scriu de pe un iPhone :-D
Anunțul este frumos. Scrisul a depășit gândul :)
Clar. În cele din urmă, toate produsele Apple sunt despre sentimente. Așa spune și Johny Ive, că nu contează ce funcții are telefonul, ci cât de bine și de confortabil pot fi folosite. Și de aceea iPhone și Apple în general sunt atât de diferite. Și o reclamă care se potrivește perfect cu această onoare.
Ce aplicație folosești pentru a adăuga filtre?
Instagram
Caracteristicile camerei de pe iPhone sunt destul de limitate, iar videoclipul destul de clișeu. Deci, ce pot să adaug, dragă Apple, ar fi bine să vă concentrați pe UX, iOS, mai multe setări profesionale și să scoateți reclame jenante