Filip Novotny 74,5 milioane de iPhone-uri vândute în ultimul trimestru. Acesta este exact tipul de număr Apple săptămâna aceasta a anuntat el la conferința de marți privind rezultatele financiare. Creșterea vânzărilor față de trimestrele precedente i-a adus și o poziție mai bună în rândul producătorilor de smartphone-uri - a egalat rivalul coreean Samsung pe primul loc. Ea a spus-o în felul ei blogu Analiza strategică.
Dacă luăm în calcul vânzările pe unitate, atât Apple, cât și Samsung au impresionat în ultimul trimestru din 2014 cu aproape 75 de milioane de unități vândute fiecare, 20 la sută din întreaga piață de smartphone-uri. Compania californiană nu a reușit să egaleze concurentul sud-coreean în ceea ce privește volumul din iarna lui 2011. Cu câteva luni mai devreme, Steve Jobs murise și noul director al companiei, Tim Cook, începea încetul cu încetul să câștige încrederea clienților. . Actualul șef al Apple poate revendica acum un alt succes, deși simbolic.
În mare măsură, el poate mulțumi noilor produse introduse conduse de iPhone 6 și 6 Plus. În ciuda neîncrederii inițiale a unor clienți, pariul pe afișaje mai mari a dat roade. Trimestrul de iarnă de anul trecut (deși conform obiceiului Apple se numea Q1 2015) a fost cel mai de succes, de înțeles și datorită sezonului puternic de Crăciun.
Samsung, pe de altă parte, nu poate considera 2014 drept unul dintre cele mai de succes. Pe lângă lupta concurențială de pe piață cu telefoane mai scumpe, aceasta este presată și de o serie de producători, în special asiatici, care în prezent pot vinde dispozitive relativ de înaltă calitate la un preț accesibil. Au trecut vremurile în care clasa de mijloc inferioară putea oferi doar telefoane mai lente, cu afișaje de proastă calitate și funcții limitate.
Dovada acestor schimbări este succesul unor producători precum Xiaomi sau Huawei, iar concurența în creștere este confirmată și de cifrele dure. În timp ce în al patrulea trimestru al anului 2013, Samsung deținea 30% din piața smartphone-urilor, un an mai târziu a fost cu 10% mai puțin. Anul 2014 a fost primul din 2011, când Samsung a înregistrat o scădere a profitului de la an la an. (Atunci firma coreeană a preluat de la Apple poziția de numărul unu.)
Pe de altă parte, industria smartphone-urilor în ansamblu a înregistrat o creștere a vânzărilor, de la 290 de milioane de dispozitive vândute în al patrulea trimestru din 2013 la 380 de milioane în 2014. Pe tot parcursul anului trecut, au fost livrate 1,3 miliarde de smartphone-uri, iar cea mai semnificativă creștere a fost observată pe piețele emergente, care includ, de exemplu, China, India sau unele state africane.
Compararea succesului unui producător pe baza doar a numărului de unități vândute este foarte miop. Cred că Samsung ar fi bucuros să vândă cu câteva milioane de smartphone-uri mai puțin, doar pentru a avea un profit pe dispozitiv vândut cel puțin jumătate din ceea ce are Apple.