Închide anunțul

Anul 2014 a fost marcat de mai multe subiecte mari care au preocupat Apple și lumea din jurul său. Conducerea de top a companiei Apple se schimba, la fel ca și portofoliul de produse, iar Tim Cook și colegii săi au trebuit, de asemenea, să se ocupe de mai multe cazuri sau proceduri judiciare. Ce lucruri importante a adus 2014?

Mărul lui Tim Cook

Faptul că Apple nu mai este condus de Steve Jobs este evidențiat de o filozofie diferită în crearea de noi produse, precum și de numărul de schimbări pe care conducerea de vârf a Apple a experimentat în ultimele douăsprezece luni. CEO-ul Tim Cook are acum o echipă în jurul său în care pare să aibă deplină încredere și a ocupat multe poziții cheie cu „proprii săi” oameni. Nativul din Alabama nu a uitat subiectul nici atunci când a făcut schimbări de personal diversitatea angajatilor, adică o chestiune care la începutul anului discutat.

În cel mai restrâns cerc de manageri care conduc Apple, au avut loc două schimbări fundamentale. După zece ani foarte reușiți s-a pensionat CFO Peter Oppenheimer și Cook ca succesor al său l-a ales pe experimentatul Luca Maestri, care a preluat mandatul în iunie. O putem considera o schimbare și mai semnificativă - cel puțin din punctul de vedere al clientului, asupra căruia ar trebui să aibă un impact mai mare noul șef al departamentului de retail și vânzări online, Angela Ahrendts.

Arătabila mamă a trei copii în vârstă de cincizeci și patru de ani a condus cu succes casa de modă Burberry timp de opt ani, dar nu a rezistat ofertei de a lucra la Apple. Chiar înainte de începerea sa oficială la Cupertino, în mai ea a reușit să câștige premiul Imperiului Britanic. În timp ce în acest an, Ahrendtsová se familiariza cu un mediu complet nou, în care în loc de faimoasele trenciuri trebuie să se dedice iPhone-urilor și iPad-urilor, în 2015 am putut observa efectele reale ale activităților ei. Noul Apple Watch, de exemplu, va intra în vânzare, care ar putea fi podeaua lui Ahrendts - conectând lumea tehnologică cu moda.

Tim Cook și-a exprimat sprijinul pentru diversitatea angajaților și sprijinul general pentru drepturile minorităților de-a lungul anului și a demonstrat-o în august prezentarea a cinci vicepreşedinţi cheie pe site-ul companiei, printre care nu lipsesc două femei, una chiar cu pielea închisă la culoare. În același timp, înainte de sosirea lui Ahrendts, Apple nu avea niciun reprezentant al sexului frumos în conducerea cea mai interioară. De la domnia lui Steve Jobs doar câțiva dintre cei mai influenți bărbați au rămas în același loc. Și deși nu se vorbește atât de mult, consiliul de administrație este important și pentru directorul executiv, mai ales din punct de vedere al încrederii, unde cel mai longeviv membru, Bill Campbell, a fost înlocuit de o altă femeie, Sue Wagner.

În 2014, Tim Cook nu numai că și-a consolidat compania cu persoane fizice, dar practic a achiziționat în mod constant noi companii, ascunzând talent sau într-un fel tehnologie interesantă. Apoi bombă din mai despre cea mai mare achiziție din istoria Apple a ieșit complet din punct de vedere, când a cumpărat Beats cu trei miliarde de dolari. Acest lucru l-a făcut, de asemenea, pe Cook semnificativ diferit de predecesorul său, când era o singură companie a cheltuit de șapte ori mai mult decât oricând. Dar motivele spargerii pușculiței ei au gasit; pe lângă portofoliul de produse de mare succes cu sigla Beats, Apple a achiziționat în principal doi bărbați - Jimmy Iovine iar Dr. Dre - care cu siguranță nu intenționează să joace al doilea lăutar la Apple.

Telegrafic, mai este de menționat încă o schimbare care ar putea schimba aspectul Apple conform ideilor lui Tim Cook: șefa de multă vreme a PR Katie Cotton, care a devenit faimoasă pentru abordarea sa fără compromis față de jurnaliști, înlocuit de Steve Dowling. Ultima personalitate semnificativă pe care Apple a dobândit-o în ultimul an atunci îl numește pe Marc Newson, alături de Jony Ive, unul dintre cei mai respectați designeri de produse din ziua de azi.

Vara software ca început

În timp ce majoritatea modificărilor menționate mai sus au fost făcute pentru a menține colosul de măr Cupertino să funcționeze ca un ceas, utilizatorul final nu le va observa atât de mult. El este interesat doar de rezultatul final, adică iPhone, iPad, MacBook sau alt produs cu sigla măr mușcat. În acest sens, Apple nu a fost inactiv nici anul acesta, deși și-a făcut fanii să aștepte luni lungi pentru produse cu adevărat noi. În aprilie însă noile MacBook Air au sosit, dar practic asta a fost tot ce a ajuns pe rafturile de la Apple în primele cinci luni.

Tradiționala întâlnire a dezvoltatorilor din iunie la WWDC a adus un cutremur în sensul de noi produse. Până atunci, doar noi Tim Cook i Eddy cue au asigurat că Apple pregătește produse atât de grozave pe care, de exemplu, acesta din urmă nu le văzuse în lunga sa carieră la Apple. În același timp, știrile din iunie au fost doar un fel de rândunică, s-au prezentat doar produse software. Apple v iOS 8 a arătat că este dispus să se deschidă și mai mult sub Tim Cook, chiar dacă entuziasmul general al verii din septembrie se încheie când este lansat un nou sistem de operare mobil într-un mod fundamental distrus prelungit Probleme, care în cele din urmă a contribuit la adoptarea foarte lentă a iOS 8, care nu este optim nici acum

A fost mult mai lin sosire i debut de toamnă a noului sistem de operare pentru Mac OS X Yosemite, care a adus o mare schimbare grafică pe linia iOS, câteva funcții noi din nou strâns legate de iOS Si deasemenea aplicații de bază actualizate. Pentru prima dată în istorie, faci și tu utilizatorii ar putea încerca noul sistem de operare înainte de lansarea sa oficială către publicul larg.

Se apropie revoluția mobilă

În timpul sărbătorilor de vară, Apple și-a lăsat fanii să respire din nou. Cu toate acestea, el însuși nu era inactiv și a anunțat o colaborare surprinzătoare, dar foarte ambițioasă cu IBM cu scopul de a domina sfera corporativă. Cel puțin pe hârtie părea un acord ca o alianţă foarte avantajoasă pentru ambele părţi, care a fost revendicat și de șefii ambelor companii. În decembrie, Apple și IBM au arătat primele roade ale cooperării lor. Pe parcursul anului, Apple a provocat și entuziasm pe piața de valori - în mai, prețul pe acțiune a depășit din nou pragul de 600 de dolari, astfel încât, în doar șase luni, valoarea de piață a Apple a crescut cu aproape 200 de miliarde de dolari. La acea vreme, acțiunile Apple nu mai atingeau astfel de valori pentru că au fost împărțiți.

În timpul verii și după WWDC, Apple, în mod tradițional liniștit, a decis totuși că toamna, la fel de tradițională, vârtej de produse noi va începe mai devreme decât de obicei. Principalul lucru s-a întâmplat pe 9 septembrie. După ani de respingere, Apple s-a alăturat tendinței actuale în segmentul mobil și a introdus un iPhone cu un afișaj mai mare, chiar și două iPhone-uri deodată - iPhone 4,7 de 6 inchi a iPhone 5,5 Plus de 6 inchi. Deși Apple – și mai ales Steve Jobs – susținusese până atunci în mod dogmatic că un telefon mai mare de patru inci este o prostie, Tim Cook și colegii săi au făcut o alegere bună. După trei zile de vânzări, Apple a anunțat numere record: 10 milioane de iPhone 6 și 6 Plus vândute.

Odată cu noua serie de telefoane, Apple a făcut un pas complet fără precedent în ceea ce privește numărul de modele noi și dimensiunea afișajelor acestora, deși, potrivit lui Cook, diagonalele semnificativ mai mari din Cupertino gândit cu ani în urmă. Important era, însă, că un telefon Apple atât de mare nu a ajuns până acum la client, dar din fericire nu prea târziu. iPhone 6 Plus a adus orizonturi complet noi chiar și fratele său mai mic, iPhone 6, a arătat că există multe din care să aleagă în meniul Apple și în acest an. chiar da acestea sunt cele mai bune telefoane, pe care Apple l-a produs vreodată.

Deși noile iPhone-uri au fost un subiect important, cel puțin la fel de multă atenție a fost acordată celei de-a doua părți a keynote-ului din septembrie. După speculații nesfârșite, Apple trebuia în sfârșit să introducă un produs dintr-o nouă categorie. În cele din urmă, cu această ocazie, pentru prima dată de la moartea lui Steve Jobs, Tim Cook a ajuns la legendarul mesaj „One more thing...” și a arătat imediat Apple Watch.

A fost într-adevăr doar o demonstrație - Apple era departe de a avea produsul său mult așteptat gata, așa că iată-ne alte a mai multe informatii despre Watch învăţau numai în restul anului. Apple Watch nu va intra în vânzare decât în ​​primele luni ale anului 2015, așa că încă nu se poate judeca dacă va provoca o altă revoluție. Dar Tim Cook este convins, pe care Steve Jobs și-ar dori un nou accesoriu de modă, așa cum compania intenționează să facă și cu ceasul său prezent, lui i-a plăcut

Cu toate acestea, nici a treia mare știre nu trebuie să cadă de la evenimentul din septembrie. De asemenea, Apple - din nou după lungi ani de speculații - a intrat pe piața tranzacțiilor financiare și chiar o Apple a Pay nu a existat atât de mult interes media ca pentru iPhone sau Watch, potențialul acestei platforme este uriaș.

Sfarsitul unei ere

Întrucât Apple vrea să înceapă un nou capitol în istoria sa cu serviciul Pay, Watch și în sfârșit noile iPhone-uri, probabil că și negocierile trebuiau să se încheie. Pentru sacrificiu acum iconicul iPod classic a scăzut, care a ajutat cândva Apple să se ridice în vârf. A lui o carieră de treisprezece ani va fi scris cu un font de neșters în analele Apple.

La Apple, totuși, le-ar plăcea cu siguranță dacă iPad-ul să fie amintit într-un mod la fel de semnificativ mai târziu. De aceea, în octombrie a venit următoarea generație și una nouă iPad Air 2 datorită revoluției de slăbire a devenit cea mai bună tabletă de până acum. A fost prezentat și el iPad mini 3, dar Apple a renunțat la el și este posibil să nu conteze pe el în viitor.

Dezamăgire similară a prevalat printre mulți cu noul introdus Mac mini. Actualizarea sa a fost cu adevărat mult așteptată, dar cel puțin din punct de vedere al performanței față de generația anterioară agravat. Dimpotrivă, a fost ceea ce a atras atenția unui fan de măr iMac cu ecran Retina 5K. Apple ar dori cu siguranță să confirme foarte mult cu el vânzări puternice ale computerelor lor.

Tim Cook după un septembrie și octombrie aglomerat a declarat el, că motorul creativ de la Apple nu a fost niciodată mai puternic. Capul de altfel foarte închis al Apple și-a demonstrat forța interioară la sfârșitul lunii octombrie, când într-o scrisoare deschisă a dezvăluit că este gay. Cu toate acestea, anul 2014 a adus nu doar un zâmbet pe buzele lui Cook, ci și riduri de mai multe ori.

Instanțe, procese și alte cauze

Și anul acesta a fost unul lung dispută între Apple și Samsung, unde se luptă pentru brevete și mai presus de toate principiul că firma sud-coreeană o copiază pe cea americană. Cel puțin conform afirmațiilor Apple. Chiar și în al doilea a fost o mare controversă verdictul în favoarea Apple, dar cazul este departe de a fi încheiat și va continua și anul viitor. Cel puțin în alte țări, așa este nu voi. Celelalte ședințe de judecată care au avut loc la sfârșitul anului s-au dovedit a fi mult mai interesante.

Cazul creșterii artificiale a prețului cărților electronice a ajuns până la curtea de apel, care va decide în lunile următoare, dar la ședința din decembrie a fost clar că panelul format din trei judecători este mai probabil să fie de partea Apple decât de partea Departamentului de Justiție al SUA, în favoarea căruia sa decis inițial. Și mai mult succes pentru avocații Apple a fost cel de-al treilea caz major al anului - iPod-uri, iTunes și protecție pentru muzică. A culminat în decembrie și juriul a fost unanim ea a decis, că Apple nu s-a angajat într-un comportament ilegal.

Dintr-o perspectivă puțin diferită, dar și un inconvenient major, Apple a avut de-a face și cu ea în lanțul său de producție și aprovizionare. Când a anunțat un mare acord cu GT Advanced Technologies în urmă cu un an, care trebuia să ofere companiei o cantitate suficientă de sticlă de safir pentru produsele viitoare, nimeni nu știa că în câteva luni GTAT declară faliment. Ea a fost pentru Apple intreaga situatie neplăcut datorită faptului că a fost intens mediatizat și, de asemenea, l-a portretizat ca un dictator aspru, căruia nu-i place să se târguiască.

Și până la urmă, nici un alt „famos” nu a scăpat de Apple poartă, sau un caz alimentat de mass-media. iPhone 6 Plus trebuia să se aplece către noi proprietari în buzunare şi deşi în cele din urmă problema nu era deloc atât de mare și telefonul Big Apple se nu s-a comportat într-un mod imprevizibil, timp de câteva zile Apple a fost din nou în centrul atenției. Din cauza asta chiar aruncă o privire jurnaliştii la laboratoarele lor şi întregul fundal al așa-numitei bendgate este foarte interesant.

Putem crede că anul 2015 va fi la fel de încărcat pentru Apple ca și cel care tocmai se încheie.

Fotografie: Fortune Live Media, Andy Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Jon Fingas
.