Ondrej Holzman Au trecut câteva săptămâni de când Apple a introdus produse noi. După Apple Watch, despre care s-a discutat în principal din cauza faptului că nu se știa aproape nimic despre el, cea mai mare atenție este acum concentrată pe iPhone 6 „încovoiat”. Cu toate acestea, ar putea exista și un al treilea - și nu mai puțin semnificativ - noutate în octombrie: Apple Pay.
Noul serviciu de plată, în care Apple intră în ape neexplorate până acum, va avea o premieră puternică în octombrie. Deocamdată, va fi doar în Statele Unite, dar s-ar putea să marcheze totuși o piatră de hotar semnificativă în istoria companiei californiane, precum și în domeniul tranzacțiilor financiare în general.
[do action="citation"]Apple Pay a urmat pe urmele iTunes.[/do]
Acestea sunt doar predicții pentru moment, iar Apple Pay poate ajunge în cele din urmă ca rețeaua de socializare Ping, aproape uitată. Dar până acum totul indică faptul că Apple Pay calcă pe urmele iTunes. Nu numai Apple și partenerii săi vor avea cuvântul decisiv cu privire la succes sau eșec, ci mai ales clienții. Vom dori să plătim pentru iPhone-uri?
Vino la momentul potrivit
Apple a spus întotdeauna: nu este important pentru noi să o facem mai întâi, ci să o facem corect. Acest lucru a fost mai adevărat pentru unele produse decât pentru altele, dar putem aplica în siguranță această „regulă” și pentru Apple Pay. Au existat de multă vreme speculații că Apple va intra în segmentul plăților mobile. Chiar și în ceea ce privește concurența, când Google și-a introdus propria soluție Wallet pentru plata cu dispozitive mobile în 2011, s-a estimat că și Apple trebuie să vină cu ceva.
În Cupertino, însă, nu le place să grăbească lucrurile, iar când vine vorba de crearea unor servicii ca atare, probabil că sunt de două ori mai atenți după mai multe arsuri. Menționați doar Ping sau MobileMe și unii utilizatori au părul pe cap. Cu plățile mobile, directorii Apple au știut cu siguranță că nu pot face nimic rău. În acest domeniu, nu mai este vorba doar de experiența utilizatorului în sine, ci mai presus de toate, în mod fundamental, de securitate.
Apple a renunțat în cele din urmă la Apple Pay în septembrie 2014, când a știut că este gata. Negocierile, conduse în mare parte de Eddy Cuo, vicepreședinte senior al Software-ului și Serviciilor de Internet, au durat mai bine de un an. Apple a început să se ocupe de instituții cheie la începutul anului 2013, iar toate procedurile legate de viitorul serviciu au fost etichetate „top secret”. Apple a încercat să țină totul sub secret nu doar pentru a nu scurge informații către mass-media, ci și de dragul concurenței și a pozițiilor mai avantajoase în negocieri. Angajații băncilor și ai altor companii de multe ori nici nu știau la ce lucrează. Le-au fost comunicate doar informații esențiale și majoritatea au putut obține o imagine de ansamblu doar atunci când Apple Pay a fost prezentat publicului larg.
[do action=”quote”]Ofertele fără precedent spun mai multe despre potențialul serviciului decât orice altceva.[/do]
Un succes fără precedent
La construirea unui nou serviciu, Apple a întâlnit un sentiment practic necunoscut. Intră într-o zonă cu care nu avea deloc experiență, nu avea niciun statut în acest domeniu, iar sarcina lui era fără echivoc - să găsească aliați și parteneri. Echipa lui Eddy Cue, după luni de negocieri, a reușit în sfârșit să încheie acorduri complet fără precedent pe segmentul financiar, care în sine pot spune mai multe despre potențialul serviciului decât orice altceva.
Apple a fost din istorie puternică în negocieri. A reușit să aibă de-a face cu operatorii de telefonie mobilă, a construit unul dintre cele mai sofisticate lanțuri de producție și aprovizionare din lume, a convins artiștii și editorii că ar putea schimba industria muzicală, iar acum a trecut la următoarea industrie, deși o șansă lungă. Apple Pay este adesea comparat cu iTunes, adică industria muzicală. Apple a reușit să reunească tot ce are nevoie pentru ca serviciul de plată să fie un succes. A reușit să o facă și cu cei mai mari jucători.
Cooperarea cu emitenții de carduri de plată este esențială. Pe lângă MasterCard, Visa și American Express, alte opt companii au semnat contracte cu Apple și, ca urmare, Apple are acoperită peste 80% din piața americană. Acordurile cu cele mai mari bănci americane nu sunt mai puțin importante. Cinci au semnat deja, încă cinci se vor alătura Apple Pay în curând. Din nou, asta înseamnă o lovitură uriașă. Și, în sfârșit, au venit și lanțurile de retail, de asemenea, un element important pentru demararea unui nou serviciu de plată. Apple Pay ar trebui să accepte peste 200 de magazine din prima zi.
Dar asta nu este tot. Aceste acorduri sunt, de asemenea, fără precedent, deoarece Apple însuși a câștigat ceva din ele. Nu este surprinzător din punct de vedere că oriunde operează compania de mere, își dorește să facă profit, iar așa va fi și cazul Apple Pay. Apple a contractat să primească 100 cenți din fiecare tranzacție de 15 USD (sau 0,15% din fiecare tranzacție). Totodată, el a reușit să negocieze comisioane cu aproximativ 10% mai mici pentru tranzacțiile care vor avea loc prin Apple Pay.
Credință într-un nou serviciu
Ofertele menționate mai sus sunt exact ceea ce Google nu a reușit să facă și motivul pentru care portofelul său electronic, Wallet, a eșuat. Împotriva Google au jucat și alți factori, precum cuvântul operatorilor de telefonie mobilă și imposibilitatea de a controla întregul hardware, dar motivul pentru care managerii celor mai mari bănci din lume și emitenții de carduri de plată au fost de acord cu ideea Apple nu este, cu siguranță, doar că Apple are atât de bine. și negociatori fără compromisuri.
Dacă ar fi să menționăm o industrie care a rămas în dezvoltare în ultimul secol, aceasta este tranzacțiile de plată. Sistemul de carduri de credit există de zeci de ani și a fost folosit fără schimbări sau inovații majore. În plus, situația în Statele Unite este semnificativ mai proastă decât în Europa, dar mai multe despre asta mai târziu. Orice posibil progres sau chiar schimbare parțială care ar duce totul înainte a eșuat întotdeauna din cauza faptului că sunt prea multe părți implicate în această industrie. Cu toate acestea, când Apple a apărut, toată lumea părea să simtă o oportunitate de a depăși acest obstacol.
[do action="citation"]Băncile cred că Apple nu este o amenințare pentru ele.[/do]
Cu siguranță nu este de la sine înțeles că băncile și alte instituții vor avea acces la profiturile lor atent construite și protejate și le vor împărți și cu Apple, care intră în sectorul lor ca începător. Pentru bănci, veniturile din tranzacții reprezintă sume uriașe, dar dintr-o dată nu au nicio problemă să reducă comisioanele sau să plătească o zecime către Apple. Un motiv este că băncile cred că Apple nu este o amenințare pentru ele. Compania californiană nu se va amesteca în afacerile lor, ci va deveni doar un intermediar. Acest lucru se poate schimba în viitor, dar în prezent este 100% adevărat. Apple nu suportă sfârșitul plăților de credit ca atare, vrea să distrugă cardurile de plastic cât mai mult posibil.
Instituțiile financiare speră, de asemenea, la extinderea maximă a acestui serviciu de la Apple Pay. Dacă cineva are ceea ce este necesar pentru a realiza un serviciu de această amploare, este Apple. Are atât hardware cât și software sub control, ceea ce este absolut esențial. Google nu avea un astfel de avantaj. Apple știe că atunci când un client își ridică telefonul și găsește terminalul potrivit, nu va avea niciodată probleme cu plata. Google a fost limitat de operatori și de absența tehnologiilor necesare în unele telefoane.
Dacă Apple va reuși să extindă masiv noul serviciu, va însemna și profituri mai mari pentru bănci. Mai multe tranzacții efectuate înseamnă mai mulți bani. În același timp, Apple Pay cu Touch ID are potențialul de a reduce semnificativ frauda, ceea ce determină băncile să cheltuiască mulți bani. Securitatea este, de asemenea, ceva despre care nu numai instituțiile financiare ar putea auzi, dar care poate interesa și clienții. Puține lucruri sunt la fel de protectoare ca banii, iar încrederea în Apple în informațiile cardului dvs. de credit poate să nu fie o întrebare cu un răspuns clar pentru toată lumea. Dar Apple s-a asigurat să fie complet transparent și nimeni nu a putut pune la îndoială această latură a lucrurilor.
Siguranța pe primul loc
Cel mai bun mod de a înțelege securitatea și întreaga funcționare a Apple Pay este printr-un exemplu practic. Deja în timpul introducerii serviciului, Eddy Cue a subliniat cât de importantă este securitatea pentru Apple și că cu siguranță nu va colecta date despre utilizatori, cardurile lor, conturile sau tranzacțiile în sine.
Când cumpărați un iPhone 6 sau iPhone 6 Plus, până acum singurele două modele care acceptă plățile mobile grație cipul NFC, trebuie să încărcați un card de plată în ele. Aici fie faci o poză, iPhone-ul prelucrează datele și ai doar autenticitatea cardului verificată cu identitatea ta la banca ta, fie poți încărca un card existent de pe iTunes. Acesta este un pas pe care nu îl oferă încă niciun serviciu alternativ, iar Apple este foarte probabil să fi convenit cu furnizorii de carduri de plată.
Totuși, din punct de vedere al securității, este important ca atunci când iPhone-ul scanează un card de plată, să nu fie stocate date nici local, nici pe serverele Apple. Apple va media legătura cu emitentul cardului de plată sau banca care a emis cardul, iar aceștia vor livra Numărul contului dispozitivului (jeton). Este așa-numitul tokenizare, ceea ce înseamnă că datele sensibile (numerele cardurilor de plată) sunt înlocuite cu date aleatorii de obicei cu aceeași structură și format. Tokenizarea este de obicei gestionată de emitentul cardului, care, atunci când utilizați cardul, criptează numărul acestuia, creează un token pentru acesta și îl transmite comerciantului. Apoi, când sistemul său este spart, atacatorul nu primește date reale. Comerciantul poate lucra apoi cu simbolul, de exemplu atunci când returnează bani, dar nu va avea niciodată acces la datele reale.
În Apple Pay, fiecare card și fiecare iPhone primește propriul token unic. Aceasta înseamnă că singura persoană care va avea datele cardului dumneavoastră este doar banca sau firma emitentă. Apple nu va avea niciodată acces la el. Aceasta este o mare diferență în comparație cu Google, care stochează datele Wallet pe serverele sale. Dar securitatea nu se termină aici. De îndată ce iPhone-ul primește acel token, acesta este stocat automat în așa-numitul element sigur, care este o componentă complet independentă pe cipul NFC în sine și este cerută de emitenții de carduri pentru orice plată wireless.
Până acum, diverse servicii foloseau o altă parolă pentru a „debloca” această parte securizată, Apple intră în ea cu Touch ID. Aceasta înseamnă atât un grad mai mare de securitate, cât și o execuție mai rapidă a plății, atunci când doar țineți telefonul la terminal, plasați degetul și jetonul mediază plata.
Puterea Apple
Trebuie spus că aceasta nu este o soluție revoluționară concepută de Apple. Nu asistăm la o revoluție în domeniul plăților mobile. Apple a adunat inteligent toate piesele puzzle-ului și a venit cu o soluție care s-a adresat tuturor părților interesate pe de o parte (bănci, emitenți de carduri, comercianți) și acum, la lansare, va viza pe cealaltă parte, clienții.
Apple Pay nu va folosi niciun terminal special care va putea comunica cu iPhone-urile. În schimb, Apple a implementat în dispozitivele sale tehnologia NFC, cu care terminalele contactless nu mai au nicio problemă. De asemenea, procesul de tokenizare nu este ceva cu care inginerii din Cupertino au venit.
[do action="citation"]Piața europeană este mult mai bine pregătită pentru Apple Pay.[/do]
Cu toate acestea, nimeni nu a reușit încă să asambleze aceste piese ale mozaicului în așa fel încât să pună laolaltă întreaga imagine. Acest lucru a fost acum realizat de Apple, dar în momentul de față doar o parte din muncă a fost realizată. Acum trebuie să convingă pe toată lumea că un card de plată într-un telefon este mai bun decât un card de plată într-un portofel. Există o problemă de siguranță, este o problemă de viteză. Dar nici plățile prin telefon mobil nu sunt noi, iar Apple trebuie să găsească retorica potrivită pentru a face Apple Pay popular.
Absolut esențial pentru a înțelege ce poate însemna Apple Pay este înțelegerea diferenței dintre piețele din SUA și cele europene. În timp ce pentru europeni Apple Pay poate însemna doar o evoluție logică a tranzacțiilor financiare, în Statele Unite Apple poate provoca un cutremur mult mai mare cu serviciul său.
O Europă pregătită trebuie să aștepte
Este paradoxal, dar piața europeană este mult mai bine pregătită pentru Apple Pay. În majoritatea țărilor, inclusiv Republica Cehă, întâlnim în mod normal terminale care acceptă plăți NFC în magazine, indiferent dacă oamenii plătesc cu carduri contactless sau chiar direct prin telefon. În special, cardurile contactless devin standardul, iar astăzi aproape toată lumea are un card de plată cu propriul cip NFC. Desigur, extensia variază de la țară la țară, dar cel puțin în Cehia, cardurile sunt de obicei atașate doar la terminale (și în cazul unor sume mai mici, PIN-ul nici nu este introdus) în loc să introducă și să citească cardul. pentru mai mult timp.
Întrucât terminalele fără contact funcționează pe baza NFC, nu vor avea nicio problemă cu Apple Pay. În acest sens, nimic nu ar împiedica Apple să-și lanseze serviciul și pe bătrânul continent, dar mai există un obstacol – necesitatea încheierii de contracte cu băncile locale și alte instituții financiare. În timp ce aceiași emitenți de carduri, în special MasterCard și Visa, își desfășoară activitatea pe scară largă în Europa, Apple trebuie întotdeauna să fie de acord cu anumite bănci din fiecare țară. Totuși, el și-a aruncat mai întâi toate energiile pe piața internă, așa că se va așeza doar la masa de negocieri cu băncile europene.
Dar înapoi la piața din SUA. Aceasta, la fel ca întreaga industrie cu tranzacții de plată, a rămas semnificativ înapoiată. Prin urmare, este o practică obișnuită ca cardurile să aibă doar o bandă magnetică, ceea ce necesită ca cardul să fie „trecut” printr-un terminal la comerciant. Ulterior, totul este verificat cu o semnătură, care a funcționat la noi în urmă cu mulți ani. Deci, în comparație cu standardele locale, deseori există o securitate foarte slabă în străinătate. Pe de o parte, există absența unei parole, iar pe de altă parte, faptul că trebuie să predați cardul. În cazul Apple Pay, totul este protejat de propria ta amprentă și ai mereu telefonul la tine.
Pe piața americană osificată, plățile contactless erau încă o raritate, ceea ce este de neînțeles din perspectivă europeană, dar în același timp explică de ce există un astfel de buzz în jurul Apple Pay. Ceea ce Statele Unite, spre deosebire de majoritatea țărilor europene, nu au reușit să facă, Apple poate aranja acum cu inițiativa sa - trecerea la tranzacții de plată mai moderne și wireless. Partenerii de afaceri menționați mai sus sunt importanți pentru Apple, deoarece nu este obișnuit în America ca fiecare magazin să aibă un terminal care acceptă plăți fără fir. Cei cu care Apple a fost deja de acord, însă, se vor asigura că serviciul său va funcționa din prima zi în cel puțin câteva sute de mii de sucursale.
Este greu de ghicit astăzi unde Apple ar câștiga mai ușor teren. Fie pe piața americană, unde tehnologia nu este complet gata, dar va fi un mare pas înainte față de soluția actuală, fie pe pământ european, unde, dimpotrivă, totul este gata, dar clienții sunt deja obișnuiți să plătească. o formă asemănătoare. Apple a început logic cu piața internă, iar în Europa nu putem decât să sperăm că va încheia cât mai curând acorduri cu instituțiile locale. Apple Pay nu trebuie folosit doar pentru tranzacții obișnuite în magazinele fizice, ci și pe web. Plata cu un iPhone online foarte usor si cu siguranta maxima posibila este ceva ce poate fi foarte atractiv pentru Europa, dar bineinteles nu doar pentru Europa.
Super articol, multumesc
Jos pălăria pentru un articol atât de calitativ! Multumesc sincer, supra!
Foarte frumos articolul, tine-o tot asa.
Excelent articol!
Îl aștept cu nerăbdare, DAR cred că vor dura ani să ajungă la noi și să se răspândească...
Ei bine, potrivit lui Visi, ar trebui să fie în Slovacia în jurul lunii februarie 2015. Ce am citit în articol a fost că suntem a doua țară din Europa care folosește cel mai mult plățile contactless. Și nu cred că va fi o problemă cu Republica Cehă odată ce va ajunge la Republica Slovacă.
Câte iPhone 6 și 6 PLUS vor fi în Slovacia într-o jumătate de an? Mă îndoiesc foarte mult de peste 10 mii. Nu este nevoie să o grăbiți în Slovacia.
Multumesc pentru minunatul articol. :)
Dacă băncile vor ca Pay să se răspândească în „Bătrânul Continent” (cum fac ei), vor încerca să rezolve contractele cât mai curând posibil.
Așa că cred că anul viitor am putea vedea primii pași ai Apple Pay în Europa și în 2-3 ani ar putea deveni standardul.
Asta e bănuiala mea. :)
Toate informațiile necesare pe care am vrut să le știu despre acest serviciu sunt rezumate într-un articol clar, mulțumesc! :)
Nu înțeleg de ce toată lumea este întotdeauna negativă despre MobileMe. L-am folosit tot timpul, inclusiv galeriile lor în legătură cu iWeb, conținut partajat de pe iDisk etc. Ce este cu PhotoStream ap. ma deranjeaza
Cum plătesc dacă mi se epuizează bateria?
Cu cardul? Bani gheata?
Unde este marele avantaj dacă mai trebuie să port cu mine cardul sau numerarul?
Cât de des rămâne telefonul fără curent? Dacă este adesea, atunci Apple Pay nu este pentru tine.
Un telefon mort este ca o mașină fără combustibil. Un rezervor gol înseamnă oprire.
Ei bine, are dreptate (Macropus) presedinte :-)
Mai mult, dacă telefonul tău nu rezistă nici măcar 1 zi fără să se încarce astăzi.
Aceste situații vor apărea destul de des, aș spune.
Din fericire, suntem aici de x ani urmărind maimuțe, așa că trebuie să ai mereu bani cu tine.
Soluția, desigur, este să aveți un încărcător în orice altă cafenea (restaurant) (cu conectorul corespunzător, desigur :-) ).
Ca și cum ar fi doar undeva, nu este prea mult (mai degrabă nimic decât prea mult). Dacă este peste tot, grozav - atunci voi aplauda.
Esti bine. Dacă plătesc cu cardul, trebuie să-mi scot portofelul și cardul din buzunar și apoi să îmi introduc PIN-ul. Dacă aș avea opțiunea de a plăti cu un iPhone, aș scoate iPhone-ul din celălalt buzunar, l-aș atașa la terminal și aș confirma cu amprenta. Pentru mine ar fi mai convenabil să plătesc cu un iPhone, dar cine dorește poate alege un card.
Iar iPhone 6 și 6 plus au o durată de viață mai mare a bateriei decât cele mai vechi.
Știm cum funcționează NFC? Ar trebui să funcționeze astfel încât să confirmați cu un PIN pe un telefon descărcat.
Dacă este cazul, e ok.
Aceasta este aceeași întrebare ca și întrebarea: „Și cum fac un apel cu acest telefon mobil când bateria se epuizează?” Răspunsul: „Din cabină” Și la ce folosește un telefon mobil dacă pot efectua un apel de la un stand?
Exact așa este cu Apple PAY. Presupun că nu ai un telefon mobil și te bazezi doar pe un telefon fix.
Cineva face distincții în importanță între a plăti și a apela. Ce zici să încerci să răspunzi practic, cum ar fi, de exemplu, domnul Horák.
Concluzia pentru mine este că, dacă merg înainte, epuizează telefonul încărcându-l în fiecare noapte. Daca accept ca telefonul poate ramane in continuare fara curent si nu va face apeluri, accept la fel si pentru plata.
Dacă ar fi să gândesc la fel ca și tine, până acum cumpăr bilete pentru metrou într-un automat, ce se întâmplă dacă telefonul mobil moare și nu pot arăta biletul, până acum port hărți și o cameră în plimbări, pana acum imi scriu sarcinile intr-un caiet, evenimentele pe un calendar de hartie....ce-ar fi daca mi-a murit telefonul mobil si nu stiam ce sa fac?
Remarc că articolul menționează necesitatea verificării plății cu amprenta, așa că plata cu un telefon mobil oprit cu siguranță nu va funcționa.
Am înțeles. Dacă nu ar fi posibil să plătesc cu un telefon mobil mort, tot aș purta cardul cu mine, dar atunci nu-mi pasă în ce buzunar mă întind pentru telefonul mobil sau portofel. Altfel, nu aș îndrăzni să mă bazez 100% pe mobil, cu excepția plății biletelor și a calendarului, și de aceea port hărți și cameră în călătorii (navigația nu este suficientă nici măcar pentru o călătorie de o zi) și Am întotdeauna documente importante în formă tipărită.
Am făcut-o și acolo undeva la sfârșitul anilor nouăzeci. Am purtat hărți, o cameră și un GPS pentru drumeții, dar astăzi iau un telefon și o baterie externă în drumeții.
În articol, autorul a uitat un lucru important. Apple va oferi, de asemenea, un API pentru magazinele online, astfel încât să puteți alege opțiunea de a plăti prin Apple Pay și nu este nevoie să introduceți numărul cardului într-un terminal POS virtual sau să plătiți prin transfer bancar sau să introduceți o parolă pentru paypal sau să plătiți cash la livrare. Mai mult confort și mai multă siguranță.
Pur și simplu selectez produsul, selectez Apple pay și iPhone-ul îmi afișează un mesaj în care îmi cere dacă vreau să confirm plata pentru magazin și suma. Mi-am pus amprenta si se confirma. Daca il fac si eu legatura cu adresa introdusa in iTunes, nici nu va trebui sa scriu adresa.
Excelent articol care descrie faptul. Problema lansării acestui serviciu pe piața noastră este că Apple Pay trebuie lansat pe piețele „mari” deja anunțate și nu există în prezent capacitatea de a integra mai mult în sistem. O altă diferență pentru care, de exemplu, Apple Pay nu va funcționa încă în Republica Cehă și cu bănci care sunt atât în SUA, cât și în Republica Cehă (ex. Citibank) este faptul că emitentul cardului din Europa și America este diferit. Sper sa ne vedem la anul...
De la ambii furnizori, puteți găsi pe site-urile noastre declarații că ei văd viitorul în Apple Pay și că îl pregătesc. Nu cred că emitenții de carduri ar fi un obstacol pentru noi. întrebarea este ce înseamnă din partea băncii. vreun suport SW? Administrativ? Schimbarea procesului? .. greu de spus. Oricum cred ca de indata ce prima banca o va avea, va profita de ea in materie de marketing..
Este o plăcere să citesc din nou așa ceva după toate bulele...
grozav articol, in sfarsit nu se scrie nici o prostie despre terminalele de plata Apple etc.
Ai văzut cum se face un măr la cinema? :-) Caută pe YouTube „Foxconn: An Exclusive Inside Look” E adevărat că mediul de lucru etc. este unul dintre cele mai bune, chiar dacă lucrează 6 zile pe săptămână 10-12 ore pe zi...
De dragul interesului, această fabrică dintr-un singur loc din zona Shenzhen are până la 500 de angajați.
Dacă am avea o aplicație de înaltă calitate, ar fi posibil să creăm o imagine de ansamblu perfectă a cheltuielilor și să controlăm pierderile... Aștept cu nerăbdare...
Nu înțeleg de ce băncile ar dori să susțină vehement un sistem închis care va avea maximum 15% dintre utilizatorii de smartphone-uri. Și primii 2-3 ani chiar și mai puțin, deoarece iPhone 6 și mai mare.
Înțeleg că Apple îl poate impune cu forța, dar cred că va ajunge ca „celebrul sistem de publicitate” al Apple, după care pământul s-a prăbușit și pentru asta și-a exprimat toată lumea susținerea și a văzut în el un viitor.
La urma urmei, faimosul sistem de publicitate funcționează. Descărcați o aplicație care acceptă reclame și, când o utilizați, vedeți un anunț. Și dezvoltatorul primește o parte din publicitate pentru fiecare vizualizare.
Totuși, nu se poate spune că a fost o bombă care trebuia să schimbe complet lumea publicității (după Jobs).
Blochez publicitatea pe internet, dar nu știu cum să o fac pe iOS. Și când descarc gratuit o aplicație cu publicitate, cel puțin dezvoltatorul primește niște bani. Sau pot cumpăra aceeași aplicație fără reclame pentru câțiva dolari.
Așa că ajung să văd anunțul doar pe iOS.
youtube, facebook, zive, sme, ... Pot păstra reclama pentru mine. Cel puțin nu mă deranjează.
Tocmai m-am gândit acum și sper că nu am ratat-o undeva în articol. Telefonul trebuie conectat la internet pentru a efectua o plată? Probabil că ar avea sens pentru mine din cauza tokenizării, dar nu înțeleg atât de multe.
Buna ziua,
mulțumesc pentru articol, dar vă rog să-mi permiteți câteva comentarii pe acest subiect.
Este puțin contradictoriu cum și cui APPL a acordat o reducere, datorită tranzacțiilor Apple Pay. Sau pentru că are propriile soluții de „securitizare și verificare”, a scos din „sistemul de tranzacții” existent elementul intermediar încă prezent PROCESATOR DE PLAȚI, care sunt firme care răspund de implementarea (securitatea, transferul, verificarea) plăților. cu cardul iau până la 35 de puncte din fiecare tranzacție. APPL va prelua o parte minimă din aceste taxe, dar clientul final plătitor va plăti mult mai puțin decât acum = REDUCERE.
Cu toate acestea, cele mai multe comisioane de tranzacție sunt preluate de bănci, iar APPL cu siguranță a „negociat” ceva cu acestea. Din nou, nu este clar ce și cum. Cu toate acestea, este logic ca pentru bănci să fie clienți noi, tranzacții noi, care le pot aduce economii de scară (costul unei tranzacții pe mobil este cel mai ieftin).
Cât despre Touch ID, cu siguranță este o revoluție, dar ceva asemănător este planificat și pentru Visa cu Mastercard=HCE, adică verificarea clientului în afara sistemului fără a „transfera” identificarea acestuia între comercianți și bănci, și este o soluție pur software.
Cât despre plăți. carduri in SUA, unde nu exista carduri EMV (dupa Goldman Sachs, sunt doar 1% carduri cu cip in SUA!!), asa ca platile mobile sunt cu siguranta oportunitati si "piata = speculatori" :-) credeti-ma, trecerea la carduri EMV din SUA este un salt direct. Dar motivul pentru cardurile fără cip în SUA este și cine plătește pentru a „abuza” acum și cine va fi atunci când toată lumea va trece la un cip (comerciant vs. bănci). Acum toate sunt asigurate, iar costul upgradării POS-ului (terminal/cititor) este cu siguranță mai mare decât asigurarea plătită actuală împotriva abuzului. De aceea, APPL a trebuit să ofere un API pentru a face upgrade-ul POS (POS-ul va fi de facto IPONE/IPAD) cât mai ieftin, iar asta consider foarte important.
Văd foarte pozitiv pasul plății Apple, dar pentru ca totul să „decoleze” va fi nevoie de coordonarea multor alte entități din sistem (bănci, procesatori de plăți, emitenți de carduri, comercianți).
Personal, presupun că nici MSFT sau FB și mulți alți jucători mari de pe piață nu vor rata ceva atât de mare, așa că avem multe de așteptat.
Apple Pay este grozav, dar nu cred că revoluția se va întâmpla întâmplător. Dar important este că „a început deja”... :-)
Apropo, uitați-vă la câteva exemple din Africa, unde au „sărit” imediat de la cash la plățile mobile (Kenya, Nigeria). Au început acolo de mult :-)
Aștept cu nerăbdare să se întâmple și nouă... :-)
Mult succes, Ales Vavra