Ondrej Holzman Apple are o zi mare marți. Se lansează un nou serviciu de streaming de muzică, Apple Music, care ar putea decide viitorul companiei din California în lumea muzicii. Adică, acolo unde a provocat o revoluție în ultimul deceniu și ceva, iar acum, pentru prima dată, se află într-o poziție ușor diferită - ajungând din urmă. Dar ei încă mai dețin multe atuuri în propriile mâini.
Este de fapt o poziție puțin neconvențională. Ne-am obișnuit cu Apple în ultimii cincisprezece ani că atunci când a venit cu ceva nou pentru sine, era de obicei nou pentru majoritatea celorlalți. Fie că a fost iPod, iTunes, iPhone, iPad. Toate aceste produse au provocat mai mult sau mai puțin furori și au determinat direcția întregii piețe.
Cu toate acestea, Apple nu este primul care a venit cu Apple Music, adică serviciul de muzică de streaming. Nici măcar ca a doua, a treia sau a patra. Vine practic ultimul, cu o întârziere destul de semnificativă. De exemplu, Spotify, cel mai mare competitor, operează de șapte ani. Prin urmare, va fi extrem de interesant să vedem cum Apple poate influența o piață pe care de fapt nu o creează, așa cum a făcut-o de multe ori înainte.
Pionier al industriei muzicale
Apple obișnuia să se refere adesea și cu drag la sine drept o „companie de calculatoare”. Nu mai este cazul astăzi, cele mai mari profituri ies la Cupertino de la iPhone-uri, dar este important de reținut că Apple nu face doar hardware. După sosirea noului mileniu, s-ar putea referi cu ușurință drept „companie muzicală”, iar aproape cincisprezece ani mai târziu, Tim Cook și co. se vor strădui pentru acest statut. din nou.
Nu că muzica a încetat să joace un rol la Apple, ea rămâne înrădăcinată în ADN-ul Apple, dar Apple însuși știe foarte bine cât de repede se schimbă vremurile și ceea ce a început în 2001 și s-a dezvoltat treptat într-o afacere extrem de profitabilă trebuie revizuită. Chiar și fără ea, Apple cu siguranță nu și-ar pierde relevanța în lumea muzicală pentru mulți ani de acum înainte, dar ar fi o greșeală dacă nu s-ar alătura tendinței începute de altcineva de data aceasta.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]
Dar să ne întoarcem la anul 2001 menționat mai sus, când Apple a început să transforme industria muzicală, care se mișca atunci în incertitudine. Fără pașii lui, Rdio, un alt concurent, nu ar fi fost niciodată în stare să-l întâmpine ironic pe Apple în domeniul muzicii în flux. Niciun streaming nu ar exista fără Apple.
Apariția primului iTunes în 2001 și la scurt timp după lansarea iPod-ului nu a marcat încă o revoluție, dar a arătat calea. Anul 2003 a fost cheia pentru boom-ul imens: au fost lansate iTunes pentru Windows, iPod cu suport pentru sincronizare USB și iTunes Music Store, la fel de important. În acel moment, lumea muzicală a Apple s-a deschis tuturor. Nu se mai limita doar la Mac și FireWire, care era o interfață necunoscută utilizatorilor de Windows.
De asemenea, foarte importantă în întreaga extindere a Apple a fost și capacitatea sa de a convinge casele de discuri și editorii de muzică că era inevitabil să înceapă să vândă muzică online. Deși la început managerii au respins-o complet, s-au temut că le va pune capăt întregii afaceri, dar apoi, când au văzut cum funcționează Napster și pirateria era răspândită, Apple a reușit să semneze contracte cu ei pentru a deschide iTunes Music Store. Tocmai a pus bazele muzicii de astăzi - streaming-o.
Fă-o corect
Apple a intrat abia acum în domeniul streamingului de muzică. Așa că, la fel ca unele dintre celelalte produse ale sale, nu vine cu ceva inovator, rupând astfel ordinea stabilită, dar de data aceasta își alege cealaltă strategie preferată: să facă ceva nu cât mai repede, dar mai ales corect. Trebuie spus că Apple chiar și-a luat timpul de data aceasta. Servicii precum Spotify, Rdio, Deezer sau Google Play Music funcționează de câțiva ani.
De exemplu, Spotify din Suedia, liderul pieței, raportează în prezent 80 de milioane de utilizatori activi, motiv pentru care Apple și-a dat seama că pentru a ajunge în mod realist chiar și la acești utilizatori existenți ai serviciilor de streaming, trebuie să vină cu ceva cel puțin la fel de bun, dar ideal. chiar mai bine.
De aceea, gigantul californian, în ciuda speculațiilor mass-media nesfârșite, nu a grăbit sosirea noului său serviciu. De aceea a făcut cea mai mare investiție din istoria sa în urmă cu un an, când a cumpărat Beats pentru trei miliarde de dolari. Acum se dovedește că una dintre țintele principale a fost Beats Music, serviciul de streaming creat de Jimmy Iovine și Dr. Dre. Acești doi sunt unul dintre bărbații cheie din spatele Apple Music, care este construit pe bazele Beats, deși pe cât posibil integrat în ecosistemul Apple.
Și aici ajungem la cel mai mare atu pe care Apple îl deține în mâini și s-ar putea dovedi în cele din urmă a fi absolut esențial pentru succesul noului serviciu. Păstrând totul simplu, cu Spotify ca principal concurent, Apple Music nu oferă prea multe sau altceva. Ambele servicii au probabil practic identice (cu excepția lui Taylor Swift) cataloage de peste 30 de milioane de melodii, ambele servicii acceptă toate platformele majore (Apple Music pe Android va ajunge în toamnă), ambele servicii pot descărca muzică pentru ascultare offline, iar ambele servicii costă (cel puțin în Statele Unite) aceiași 10 dolari.
Apple nu și-a pierdut toate atuurile așteptând
Dar apoi există două lucruri majore în care Apple va zdrobi Spotify din prima zi. Apple Music vine ca parte a unui ecosistem deja existent și care funcționează bine. Oricine cumpără un nou iPhone sau iPad va avea o pictogramă Apple Music pregătită pe desktop. Numai zeci de milioane de iPhone-uri sunt vândute în fiecare trimestru și, mai ales pentru cei care nu au auzit încă de streaming, Apple Music va reprezenta cea mai ușoară intrare în acest val.
Perioada de încercare inițială de trei luni, în care Apple va permite tuturor clienților să transmită muzică gratuit, va ajuta, de asemenea. Acest lucru va atrage cu siguranță o mulțime de utilizatori de la concurenți, în special cei care sunt deja conectați la ecosistemul de mere. Fără a fi nevoie să facă nicio investiție inițială, aceștia pot încerca cu ușurință Apple Music alături de Spotify, Rdia sau Google Play Music. De asemenea, va atrage ascultătorii care nu au renunțat încă la bibliotecile lor înghesuite iTunes în favoarea streamingului. Împreună cu iTunes Match, Apple Music le va oferi acum confort maxim într-un singur serviciu.
Al doilea lucru, care nu este atât de important pentru utilizatori, ci din punctul de vedere al Apple vs. Spotify este, de asemenea, destul de interesant este că, în timp ce pentru Spotify streamingul de muzică este o afacere vitală, pentru Apple este doar o picătură în oceanul de produse și servicii care aduc profit. Mai simplu spus: dacă Spotify nu găsește un model durabil pe termen lung pentru a câștiga destui bani din redarea muzicii în flux, va avea probleme. Și că această întrebare este adesea abordată. Apple nu trebuie să fie atât de interesat de serviciul său, deși bineînțeles că nu o face pentru a câștiga bani. Mai presus de toate, va fi o altă piesă a puzzle-ului pentru el, atunci când îi va oferi utilizatorului o altă funcție în cadrul propriului ecosistem, pentru care nu va trebui să plece în altă parte.
Potrivit multora - și Apple speră cu siguranță așa - dar în cele din urmă Apple Music va fi diferențiat și va juca un rol în decizia oamenilor cu privire la ce serviciu să aleagă altceva: postul de radio Beats 1. Dacă puneți caracteristicile Spotify și Apple Music unul lângă altul într-un tabel, veți descoperi că este doar diferit aici — Apple vrea să se forțeze cu un radio care se potrivește faptului că este 2015.
Radioul epocii moderne
Ideea de a crea un post de radio modern a venit de la Trent Reznor, liderul trupei Nine Inch Nails, pe care Apple l-a adus și el ca parte a achiziției Beats. Reznor a deținut funcția de director de creație la Beats Music și a avut, de asemenea, un cuvânt de spus major în dezvoltarea Apple Music. Beats 1 va fi lansat mâine, la primele ore ale timpului nostru, cu mare așteptare, deoarece toată lumea urmărește pentru a vedea dacă radioul Apple din secolul 21 poate reuși.
Protagonistul principal al Beats 1 este Zane Lowe. Apple l-a scos de la BBC, unde acest neo-zeelandez de patruzeci și unu de ani a avut un program de mare succes la Radio 1. Timp de doisprezece ani, Lowe a lucrat în Marea Britanie ca un „fabricant de gust”, adică unul care a stabilit adesea tendințe muzicale și au descoperit chipuri noi. A fost unul dintre primii care a atras atenția asupra artiștilor populari precum Adele, Ed Sheeran sau Arctic Monkeys. Apple speră acum să aibă aceeași influență asupra industriei muzicale și șansa de a ajunge la milioane de ascultători din întreaga lume.
Beats 1 va funcționa ca un post de radio clasic, al cărui program va fi determinat de trei DJ principali, pe lângă Lowe, Ebro Darden și Julie Adenuga. Cu toate acestea, asta nu va fi tot. Chiar și cei mai populari cântăreți precum Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home din Queens of the Stone Age sau duo-ul electronic britanic Disclosure își vor primi spațiu pe Beats 1.
Va fi așadar un model complet unic de post de radio, care ar trebui să corespundă timpurilor și posibilităților actuale. „În ultimele trei luni, am încercat cu disperare să venim cu un cuvânt nou care să nu fie radio. Nu am reușit” a recunoscut el într-un interviu pentru New York Times Zane Lowe, care are cea mai mare încredere în proiectul ambițios.
Potrivit lui Lowe, Beats 1 ar trebui să reflecte lumea pop în schimbare foarte rapidă și să fie canalul prin care noile single-uri se vor răspândi cel mai repede. Acesta este un alt avantaj al Beats 1 - va fi creat de oameni. Acest lucru este în contrast, de exemplu, cu Pandora, un post de radio pe internet popular din Statele Unite, care oferă muzică selectată de algoritmi de computer. A fost factorul uman pe care Apple l-a promovat semnificativ în timpul prezentării Apple Music, iar Zane Lowe și colegii săi ar trebui să fie dovada că merită pe Beats 1.
Pe lângă Beats 1, Apple Music va avea și un alt set de posturi (iTunes Radio original) împărțite după dispoziție și gen, la fel ca Pandora, așa că ascultătorii nu vor trebui neapărat să asculte emisiuni și interviuri ale diferiților DJ și artiști dacă vor sunt interesați doar de muzică. Cu toate acestea, în cele din urmă, selecția de muzică de către cunoscători adevărați, DJ, artiști și alte ființe vii ar putea fi, de asemenea, unul dintre atracțiile Apple Music.
Beats Music a fost deja lăudat pentru succesul său în prezentarea muzicii utilizatorilor în funcție de gusturile acestora. Este un lucru pe care alții, inclusiv Spotify, îl pot face, dar utilizatorii americani (Beats Music nu era disponibil în altă parte) au recunoscut adesea că Beats Music era altundeva în acest sens. Mai mult, putem fi siguri că Apple a lucrat în continuare la acești „algoritmi umani” pentru a oferi cele mai bune rezultate cu adevărat.
Nu vom ști imediat despre succesul Apple Music. Lansarea de marți a mult așteptatului serviciu de streaming este doar începutul călătoriei pentru a obține cât mai mulți utilizatori, dar Apple are cu siguranță o mulțime de ași în mânecă care ar putea depăși în curând actualii 80 de milioane de utilizatori Spotify. Fie că este vorba de ecosistemul său perfect funcțional, de radioul unic Beats 1 sau de simplul fapt că este un serviciu Apple, care se vinde întotdeauna bine în zilele noastre.
Deci, înțeleg bine că ascultarea muzicii Apple va fi posibilă doar prin intermediul unui telefon mobil și nu prin intermediul unui computer? Dacă este cazul, probabil că nu este încă pentru mine. Cu calitatea semnalului mobil din Cehia, oricum nu l-as asculta prea mult. În plus, va trebui să plătiți o mulțime de bani operatorului pentru internet nelimitat, dacă operatorii îl oferă aici deloc (mă pot face cu cei 200 mb ai mei). Aș fi atent și la radioul „unic”. Se simte ca o reciclare a BBC Radio 1, care există de mult timp și oricine se poate conecta online gratuit. Bănuiesc că timpul nu este încă copt pentru mine. Încă mă descurc cu un iPod. :-)
Pe site-ul oficial (fără teorii din bloguri) scrie literalmente acest lucru: Ca membru, beneficiați de întreaga experiență Apple Music pe iPhone, iPad, iPod touch, Mac și PC. Apple Music vine pe Apple TV și Android în această toamnă.
Prin termenul MAC/PC se înțelege prin iTunes (se află și pe pagina respectivă cu faptul că trebuie făcută o actualizare la „cel mai recent”).
În caz contrar, aceste întrebări frecvente se află la link https://www.apple.com/music/membership/, mai sunt si alte raspunsuri...
1) Chiar și prin computer.
2) Descarci muzica de acasa pe Wi-Fi si o salvezi pe telefonul mobil/tableta/laptop. Deci nu aveți nevoie de date din mers.
3) Puteți sări peste melodii de pe Radio 1 dacă nu vă place unul? Puteți salva melodia redată în prezent cu un singur clic?
Alex: Ei bine, nu știu, dar pe site-ul oficial se precizează că se poate face prin iTunes (nu știu despre Windows)