Tomas Chlebek Revista Rolling Stone în al doilea număr din iunie publicat articol care descrie modurile în care Apple Music încearcă să domine piața muzicii în flux. Ei se referă la ele ca fiind inovatoare, nu doar eficiente.
În mod surprinzător, numele principal asociat acestora nu va fi Jimmy Iovine, ci Larry Jackson, care se ocupă de conținutul muzical original la Apple. Jackson a lucrat anterior pentru editura muzicală Interscope Records, unde l-a cunoscut pe Iovine, despre care se spune că i-a influențat, de exemplu, modul său inovator de a promova albumul cântăreței Lana Del Rey.
El a recunoscut că Lana Del Rey a devenit populară în principal datorită internetului și a decis să-l valorifice. În loc să investească în piese de radio pentru single-uri, au făcut mai multe videoclipuri muzicale lungi, purtându-se mai mult ca scurtmetraje. Deși niciunul dintre single-urile de pe albumul „Born to Die” nu a primit difuzare regulată la radio, acesta a ajuns pe locul doi în topurile Billboard după lansare și a devenit platină.
O abordare similară este evidentă în Apple Music. Apple a finanțat videoclipuri muzicale de mare succes H „Hotline Bling” de Drake și „Nu pot să-mi simt fața” de The Weeknd, concert documentar „Turneul mondial din 1989” cântăreața Taylor Swift. Se spune că Tim Cook însuși a participat cumva la crearea videoclipului piesei „Granii” cantareata MIA
Un alt mod în care Apple Music încearcă să păstreze existența și să câștige noi abonați este oferind albume exclusive. Datorită acestui fapt, de exemplu, Drake s-a bucurat de un mare succes cu cel mai recent album al său „Views”, care a fost disponibil doar pe Apple în primele două săptămâni. În februarie a acestui an, albumul „EVOL” al rapperului Future a fost disponibil exclusiv pe Apple, anunțând lansarea în emisiunea radio Beats 1 a lui DJ Khaled. Cel mai recent, Apple Music a oferit „Cartea de colorat” a lui Chance the Rapper ca conținut exclusiv.
Larry Jackson spune că scopul său este să pună Apple Music „în centrul a tot ceea ce este relevant în cultura pop”. El menționează „MTV în anii 80 și 90” drept model. Încă simțeai că Michael Jackson sau Britney Spears locuiau acolo. Cum îi faci pe oameni să se simtă așa?
Apple Music are succes, dar este încă departe de a domina piața muzicii în flux. Spotify încă domnește suprem cu 30 de milioane de abonați plătitori, în timp ce Apple Music are 15 milioane. În evaluarea tacticilor Apple, Rolling Stone îl citează și pe fostul director al diviziei digitale a Universal, Larry Kenswila.
Kenswil se referă la strategia lui Iovine la Beats, unde reclamele cu sportivi celebri au câștigat publicitate atât pentru brand, cât și pentru sportiv. El spune: „Cu siguranță a funcționat atunci. Cu toate acestea, încheierea de contracte de exclusivitate nu le va oferi atât de multă publicitate. Deci, juriul este încă afară.”
„Este doar un parteneriat care face posibil să faci lucruri interesante. Este aproape ca și cum ai fi plătit să te trezești în pat și să mănânci micul dejun – oricum o vei face”, a spus managerul rapperului Future, Anthony Saleh.
